在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交營銷盛行的大背景下，線上互動、視頻直播等模式快速成為大眾主流。尤其是在新冠疫情的影響下，直播的優(yōu)勢快速凸顯，對證券行業(yè)來說，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

直播不僅僅是一種潮流玩法，更是一種劃時(shí)代的生產(chǎn)力，它直接參與到證券企業(yè)增長鏈條之中，實(shí)現(xiàn)降本增效。微吼提出2021年證券行業(yè)最佳直播策略——【蝴蝶增長模型】，蝴蝶模型包含三個(gè)維度：

第一個(gè)維度，布局直播營銷矩陣，搭建企業(yè)自有流量池。對證券行業(yè)而言，直播營銷主要有四種類型。

第二個(gè)維度，覆蓋直播前/中/后流程的互動直播。通過陪伴感、互動體驗(yàn)、重塑表演距離、消費(fèi)暗示這四大升級，直播實(shí)現(xiàn)了用戶場景的進(jìn)化。

第三個(gè)維度，圍繞整個(gè)用戶生命周期，在數(shù)據(jù)驅(qū)動下，直播營銷可以完成營銷引流、互動留存、數(shù)據(jù)分析+二次營銷。

本報(bào)告，就以上三點(diǎn)展開，詳細(xì)論述證券行業(yè)的直播營銷策略。