你也考慮過用抖音做校招嗎？

這事兒小蔣認真琢磨了好幾宿，可不是為刷抖音而找借口。因為今年深度參與了校招，發現往年好使的線上廣告，到了今年就如同打了水漂。

這一方面是因為信息過載。

例如曾經校招第一平臺，應屆生求職網，現在首頁廣告多到我以為這個網站涉黃。

另一方面是學生參加秋招的意愿不再。

各校就業中心都反饋，一半以上的大四學生都在準備考公考研。

即使明知上岸不易，找工作也并不著急。

想到用抖音，應該不難理解。

?抖音用戶基數大，日活躍用戶過6億，有數據稱日人均使用時長超過1小時。

有人曾信誓旦旦，抖音絕對不沾，結果一朝不慎下載，從此逃不出來。

?它使用場景多，搶占各種碎片時間。

不止找工作的同學會在去面試的地鐵上刷抖音，考研的同學在自習室、其他年級的同學在食堂宿舍都可能刷抖音。

?它智能算法精準，可以定向推送廣告。

不知道有沒有真正做過投放的朋友，我想請教一下實際效果。

光看定向投放的設置，還是很厲害的：

不僅可以精確定位到校園周圍，甚至可以針對某個職業標簽的人群：

在抖音做個招聘號？

如何開始做這個賬號？怎么定位？這是個難題。

雖然用抖音招聘的公司不多，但搞了招聘微信公眾號挺多。發布熱招崗位、行程通知、宣講視頻，玩的就是私域流量。

在抖音也能這么干嗎？有公司已經干了，效果嘛。。。。

這些都還是名頭響鐺鐺的大公司。且不說這些粉絲能轉換成多少有效的簡歷投遞，這樣的熱度，就意味著它們的內容并沒有在目標人群中傳播開來。

對比微信公眾號，比亞迪在2022秋招啟動的推文，閱讀8萬，點贊152；電信的閱讀10萬+，點贊247。

用過抖音你可能會發現，即使是你關注過的用戶發了新視頻，也不一定會及時推給你。在抖音發招聘動態可能確實不適合。

那做一個主要宣傳雇主品牌的公司號呢？其實也不容易做起來：

關于企業如何運營抖音企業號，字節官方的巨量學里也有一套入門教程，里面特別提到了企業號發的內容，也得有“抖音范”。

所以，短視頻，如果只是想著把傳統的校招宣傳片剪短，年輕人怕是不會買單。

抖音范的內容？

在抖音，傳播出去的首先是內容，之后才會是雇主品牌。

而能傳播出去的內容，一定是符合抖音用戶喜好的內容。

抖音用戶喜好什么？美女、舞蹈、變裝？

是的，有一家叫中國聯通的公司，把這些流量密碼玩得明明白白，讓“感謝聯通”成為年輕人中的一個梗，更讓包括各大銀行在內很多公司效仿。

只是，這樣吸引來的候選人，怕是動機不太純，背調要好好審一審。

有報告說，抖音上的00后，最喜歡的是動漫。而我在抖音上看過兩條動漫風校招宣傳片，印象深刻。

一條來自字節自己的招聘和企業文化抖音號“字節君”。

片中以第一人稱視角，靠一副眼鏡，從辦公樓實景切換到動漫AR效果，不僅體現了企業十足的科技感，還和當時熱門電影《失控玩家》呼應。

另一條來自中國工業兵器集團，節奏很像動畫大電影的預告，或者游戲的片頭。

他們在評論還凡爾賽了一句“實圖過于先進不便展示，只能用動畫代替一下咯 [狗頭]”。

可以，一般公司哪有條件搞這么大的制作。

說好的“記錄美好生活呢”？

最重要的，是有趣的靈魂

相比企業官方喜歡的宏大敘事，抖音用戶更習慣也更喜歡個人視角。

抖音上有種草公司、安利職位的KOL嗎？

好像真沒有。我搜到一位“北京生涯規劃楊老師”，有27萬粉絲，但從留言能看出來，大多是家長。

企業打造個人“網紅”，展示工作生活中的趣味，從而達到宣傳雇主品牌的目的，效果也許更加意想不到。

@酥工，建造界的網紅，學土木畢業下了工地的人設，用幽默段子，苦中作樂。起初還只是偶爾有公司LOGO露出，火了之后，直接和東家的官方號合作。

這其實是學生平時很難了解到的行業、企業和具體的職業。

酥工可以給學生展示更真實的工作生活，讓他們知道打灰的行業也可以樂趣多多。

@史黛拉，視頻風格高度一致，每條視頻都是問她的同事一個問題。第一份工資多少？鎖屏畫面是什么？穿什么鞋？全身最貴的是什么？仿佛外企白領大揭秘。中、英、滬三語夾雜，更是不經意間透露出腔調。當然，她走紅，還是同事們的幽默回答。在長期的拍攝中，每位同事都有了自己的人設，被觀眾熟悉。

誰不想和一群有趣的人一起工作呢？如果不是抖音，我也不會聽說這家叫高力國際的公司。

當然說到幽默的同事，你可能會想到廣汽的趙曉卉，她甚至上了李誕的脫口秀大會。

還有一些更劍走偏鋒的。

@圓臉穎·入職記，職場幽默短劇博主，善做打工人喜聞樂見的反PUA主題。每一條都會有納愛斯集團的前臺露出，而且前臺永遠在摸魚。算是一種奇怪的品牌宣傳。

@我的同事黃師傅，公司飯堂師傅界的天花板，看到他的視頻，其他公司的品宣默默收起了在自家食堂拍的素材。評論都是“公司在哪兒？沒工資我都想入職”。黃師傅好像還沒說過具體在哪家公司，只透露過在深圳羅湖，這樣的公司，哪怕淡季招工估計不會難。

你還知道哪些網紅，有意無意做了雇主品牌宣傳嗎？

一定要在評論區把快樂分享給大家哦~

其實今年對校招的數字化有了很深的感受和很多的想法。

用友大易系統的官網，把校招的痛點總結地挺好：

但我認為，這些痛點現有的數字化解決方案還不夠好，甚至不可能全靠線上解決。

如果大家有興趣，之后再和大家討論。

本文經授權轉載自微信公眾號：Johnny HCM