跨境營銷是一種營銷方式。跨境代表著生活態度與審美方式的融合。跨境合作對品牌最大的好處是讓原本無關的元素相互滲透融合，從而給品牌一種立體感和深度感。能夠建立跨境關系的不同品牌，必須是互補品牌，而不是競爭品牌。這里所說的互補不是功能互補，而是用戶體驗互補。下面就讓小編為大家介紹跨界營銷的營銷原則。

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跨界營銷的營銷原則

      跨界營銷的營銷原則

1，資源匹配

       所謂資源相匹配的指的是兩個不同品牌的企業在進行跨界營銷時，兩個企業在品牌、實力、營銷思路和能力、企業戰略、消費群體、市場地位等等方面應該有的共性和對等性，只有具備這種共性和對等性跨界營銷才能發揮協同效應，如同李光斗先生在南方報業傳媒集團主辦的“2007年度中國十大營銷盛典”上說的：“跨界營銷最主要要像婚姻一樣要門當戶對,尋求強強聯合這樣才能使跨界營銷1+1>2獲得雙贏，否則會給雙方帶來無盡的痛苦”。

2，品牌效應疊加

       品牌效應疊加就是說兩個品牌在優劣勢上進行相互補充，將各自已經確立的市場人氣和品牌內蘊互相轉移到對方品牌身上或者傳播效應互相累加，從而豐富品牌的內涵和提升品牌整體影響力。

3，消費群體一致性

       每個品牌都有一定的消費群體，每個品牌都在準確的定位目標消費群體的特征，作為跨度營銷的實施品牌或合作企業由于所處行業的不同、品牌的不同、產品的不同，要想是跨度營銷得以實施，就要求雙方企業或者品牌必須具備一致或者重復消費群體。

4，品牌非競爭性

       跨界營銷的目的在于通過合作豐富各自產品或品牌的內涵，實現雙方在品牌或在產品銷售上提升，達到雙贏的結果，即參與跨界營銷的企業或品牌應是互惠互利、互相借勢增長的共生關系而不是此消彼長的競爭關系，因此這就需要進行合作的企業在品牌上不具備競爭性，只有具備不競爭性這樣不同企業才有合作的可能，否則跨度營銷就成為行業聯盟了。

5，互補原則

       非產品功能互補原則指進行跨界相互合作的企業，在產品屬性上兩者要具備相對獨立性，合作不是對對各自產品在功能進行相互的補充如相機和膠卷、復印機與耗材，而是產品能夠本身相互獨立存在，各取所需，是基于一種共性和共同的特質，如基于產品本身以外的互補如渠道、品牌內涵、產品人氣或者消費群體。

6，品牌理念一致性

       品牌作為一種文化的載體，其代表特定的消費群體，體現著消費群體的文化等多諸多方面的特征，品牌理念的一致性就是指即參雙方的品牌的在內涵上有著一致或者相似的訴求點或代表有相同的消費群體、特征，只有品牌理念保持一致性，才能在跨界營銷的實施過程中產生由A品牌聯想到B品牌的作用，實現兩個品牌的相關聯或者在兩個品牌之間在特定的時候劃上等號。

7，用戶為中心

       從4P到4C，現代營銷的工作中心出現了一個巨大的轉變，企業的一切營銷行為都從過去圍繞企業和企業產品為中心向以消費者為中心的轉變，從過去關注自身向關注消費者轉移，解決銷售只是一種手段，而關注消費者需求，提供消費所需才是企業真正的目的，企業更多強調消費者的體驗和感受，因此對于跨度營銷來講只有將所有的工作基于這一點上才會發揮其作用。

       跨境營銷意味著需要打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非行業合作伙伴，發揮不同品牌的協同作用。跨境營銷的本質是實現多個品牌從不同角度詮釋同一用戶特征。跨境營銷策略的基礎是用戶體驗的互補，而不是簡單的功能互補。可以肯定的是，跨境營銷與以用戶為中心的營銷理念并非偶然。以上就是小編為大家分享的跨界營銷的營銷原則。