改革開放以來，我國經濟建設取得了長足進步。人們的生活水平顯著提高。衣服食、住、行是第一位的。人們對服裝的要求是千里之外的。從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體和心理形成了不同的消費水平。以下就是小編為大家帶來的服裝行業市場調查報告。

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服裝行業市場調查報告

       服裝行業市場調查報告

一，服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體

　　目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個絕對數量巨大的群體。這個數是對中國服裝消費者群體龐大特征最有說服力的描述。消費者數量是任何行業都必須考慮的影響因素，對于服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的"大"，正是來自于人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評估依據。不僅于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的可能。

二，服裝市場的消費者是一個復雜的群體

　　消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。中國是個具有古老歷史、悠久傳統、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現在服飾消費訴求上的千差萬別。因此，除了擁有龐大的絕對數量之外，也是一個極為復雜的群體。

       不同的消費目的也會影響消費者的購買行為。對服裝消費者來說，穿著和送禮是兩個最基本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準很可能集中在價格上。在這個特殊的消費行業中，傳統的消費者劃分原則將被完全顛覆。即使是貧窮的人也可能購買比他們消費能力高幾倍的服裝產品，以達到體面的效果。以上就是小編為大家帶來的服裝行業市場調查報告。