產(chǎn)品策劃是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售到報廢的全過程的活動和計劃。產(chǎn)品規(guī)劃也可以稱為商品規(guī)劃。產(chǎn)品規(guī)劃分為兩類；一類是產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃，對市場調(diào)研，基于市場細分，形成產(chǎn)品開發(fā)的整體理念，以擴大新的增長點。另一種是產(chǎn)品營銷策劃，即規(guī)劃暢通的銷售渠道，持續(xù)的銷售趨勢，維護產(chǎn)品設(shè)計的理想價格。一般來說，如何更好地銷售產(chǎn)品，在銷售過程中塑造新的品牌形象。以下就是小編為大家分享的有關(guān)于產(chǎn)品策劃的介紹。

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有關(guān)于產(chǎn)品策劃的介紹

       有關(guān)于產(chǎn)品策劃的介紹

       作為企業(yè)的生命體，產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)造社會價值、滿足其自身利益的保證，產(chǎn)品失敗將給企業(yè)帶來巨大的損失。我國每年都有成千上萬的新產(chǎn)品上市，為什么成功的少？這樣就缺少嚴(yán)謹?shù)漠a(chǎn)品策劃工作所導(dǎo)致的后果，嚴(yán)謹科學(xué)的產(chǎn)品策劃能夠使企業(yè)的產(chǎn)品在市場上收獲成功，避免錯誤的產(chǎn)品給企業(yè)帶來巨大的損失。產(chǎn)品規(guī)劃可分為兩大類，一類是產(chǎn)品研發(fā)策劃，主要針對市場需求，在細分市場上形成整體思維，以期開拓新的增長點。二是產(chǎn)品營銷策劃，即策劃通暢的銷售渠道，持續(xù)的銷售態(tài)勢，保持產(chǎn)品設(shè)計的理想售價。一款產(chǎn)品的質(zhì)量等級定位到何種程度，值得研究。在企業(yè)方面，由于產(chǎn)品的質(zhì)量定位不同，產(chǎn)品制造的工藝技術(shù)和成本也不同，質(zhì)量保證的成本也不同，產(chǎn)品的檔次形象也就不同。商品的銷售要體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)價格，體現(xiàn)品牌溢價。在消費者方面，不同收入水平的消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)檔次要求也不相同。就產(chǎn)品類型而言，消費者對其耐久性等質(zhì)量的重視程度不同，如對于一次性消費品，消費者的質(zhì)量要求一般都不高，而對于耐用消費品，消費者的質(zhì)量要求相對較高。

       產(chǎn)品屬性定位是指產(chǎn)品在企業(yè)整體產(chǎn)品組合產(chǎn)品陣容規(guī)劃中的地位和作用。采用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)需要考慮各品牌產(chǎn)品的地位和角色定位，避免產(chǎn)品地位的沖突、角色的重復(fù)、產(chǎn)品地位的缺失或錯誤、產(chǎn)品角色的缺失或錯誤，導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品陣容不整齊、不合適，缺乏產(chǎn)品的整體市場競爭力。并與企業(yè)目標(biāo)市場策略脫節(jié)。以上就是小編為大家分享的有關(guān)于產(chǎn)品策劃的介紹。