營銷是大學(xué)的一門重要學(xué)科，只要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)營銷有全面的了解，進(jìn)入公司的營銷部門或策劃部門就如同如魚得水。市場(chǎng)營銷是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造、交流、傳播和交換，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng)、過程和系統(tǒng)。接下來小編就為大家具體的介紹介紹市場(chǎng)營銷學(xué)的主要內(nèi)容。

調(diào)研工廠

4.2

42條點(diǎn)評(píng)

咨詢產(chǎn)品

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客戶案例

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合作品牌

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市場(chǎng)營銷學(xué)的主要內(nèi)容

市場(chǎng)營銷學(xué)的主要內(nèi)容

       1.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與分析；
       2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析；
       3.消費(fèi)者消費(fèi)行為分析；
       4.制定戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)；
       5.4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)的制定等.。

市場(chǎng)營銷的基本內(nèi)容

       定義：現(xiàn)代市場(chǎng)營銷是以消費(fèi)者需要為中心，長期地、綜合地、動(dòng)態(tài)地謀求企業(yè)持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營活動(dòng)，是以市場(chǎng)調(diào)查、營銷環(huán)境分析為基礎(chǔ)，以經(jīng)營戰(zhàn)略為指針，從制定市場(chǎng)營銷目標(biāo)到市場(chǎng)營銷管理的完整體系。

       核心內(nèi)容：現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的核心可以被概括為STP營銷，即細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位。由于消費(fèi)者需求差異的客觀存在，因此可以說，任何一個(gè)企業(yè)也無法滿足一個(gè)廣闊市場(chǎng)上的所有消費(fèi)者的需求。所以，研究某些特定市場(chǎng)的特性，根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇適宜的特定的消費(fèi)者群作為企業(yè)服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，是企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的重要內(nèi)容。

       基本要素:“4P”營銷組合 1950年左右，尼爾．鮑頓開始采用“市場(chǎng)營銷組合”的概念。1960年，美國營銷學(xué)家杰羅姆．麥卡錫提出了著名4P組合即產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷的營銷組合。而菲利普科特勒教授提出了政治和公共關(guān)系兩個(gè)P。接著，他又提出了戰(zhàn)略營銷過程必須先于戰(zhàn)術(shù)營銷組合的制定。戰(zhàn)略營銷計(jì)劃過程也是一個(gè)4P過程：研究、細(xì)分、優(yōu)先、定位(P.)。只有在搞好戰(zhàn)略營銷計(jì)劃過程的基礎(chǔ)上，戰(zhàn)術(shù)營銷組合的制定才能順利進(jìn)行。

       營銷是企業(yè)的一種活動(dòng)，是企業(yè)有目的、有意識(shí)的行為。營銷學(xué)需要探求和理解，要對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者有深度的觀察，慢慢融入市場(chǎng)的細(xì)微變化中。以上就是市場(chǎng)營銷學(xué)的主要內(nèi)容的全部內(nèi)容了，相信大家閱讀過后對(duì)于市場(chǎng)營銷應(yīng)該有了基礎(chǔ)的了解了，希望本篇文章的內(nèi)容能夠幫到大家。