市場調查是指運用科學的方法，有目的地、系統地收集、記錄、整理相關營銷信息和數據，分析市場情況，了解市場現狀及其發展趨勢，為市場調研預測和營銷決策提供客觀正確的信息。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查、消費者和消費者需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等。以下就是小編為大家帶來的市場調查的功能和研究方法。

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市場調查的功能和研究方法

       市場調查的功能

1，是收集并陳述事實，獲得市場信息的反饋，可以向決策者提供關于當前市場信息和進行營銷活動的線；

2，是解釋信息或活動，了解當前市場狀況形成的原因和一些影響因素；

3，是預測功能，通過對過去市場信息推測可能的市場發展變化。

      市場調查的研究方法

1，文案調研

       主要是二手資料的收集、整理和分析，主要的渠道來自網上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索；

2，實地調研

       實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種；

3，特殊調研

       特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式；

4，競爭對手調研

“知己知彼，百戰不殆”，一句中國最古老的成語勾畫出了競爭研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天，不了解競爭市場情況，不認識競爭對手，就意味著沒有勝算的機會。

       市場調查可以給消費者提供一個表達自己意見的機會，使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給企業或供應商。通過市場調研，能夠讓該產品生產或提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。以上就是小編為大家帶來的市場調查的功能和研究方法。