市場(chǎng)研究對(duì)于營(yíng)銷管理的重要性在于通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解市場(chǎng)環(huán)境的變化，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)遇，為決策提供依據(jù)，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展與變化日趨激烈，且不斷地變化，而促使市場(chǎng)變化的原因常常是相互聯(lián)系、相互影響，并在不斷變化。下面就讓小編來(lái)給大家分享一下市場(chǎng)調(diào)研的目的和作用，讓我們一起來(lái)看看吧。

愛(ài)調(diào)研

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市場(chǎng)調(diào)研的目的和作用

市場(chǎng)調(diào)查的目的：

       是為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)單位等的其他活動(dòng)和策略所服務(wù)，為管理部門提供參考依據(jù)。利用市場(chǎng)調(diào)查的部門可以是企業(yè)、公司、團(tuán)體以及任何一切企事業(yè)單位的管理決策層或個(gè)人。市場(chǎng)調(diào)查的目的可能是為了制定長(zhǎng)遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略性規(guī)劃，也可能是為制定某階段或針對(duì)某問(wèn)題的具體政策或策略，提供參考依據(jù)。研究可以是學(xué)術(shù)性的，也可以是實(shí)用性的。

市場(chǎng)調(diào)查的作用：

        （1）通過(guò)了解分析提供市場(chǎng)信息，可以避免企業(yè)在制訂營(yíng)銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或可以幫助營(yíng)銷決策者了解當(dāng)前營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷活動(dòng)的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場(chǎng)情況下才能有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略。

        （2） 提供正確的市場(chǎng)信息，可以了解市場(chǎng)可能的變化趨勢(shì)以及消費(fèi)者潛在購(gòu)買動(dòng)機(jī)和需求，有助于營(yíng)銷者識(shí)別最有利可圖的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)。

       （3） 有助于了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供信息 。

       （4）整體宣傳策略需要，為企業(yè)市場(chǎng)地位和產(chǎn)品宣傳等提供信息和支持 。

       （5）通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查所獲得的資料，除了可供了解目前市場(chǎng)的情況之外，還可以對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而可以提前對(duì)企業(yè)的應(yīng)變作出計(jì)劃和安排，充分地利用市場(chǎng)的變化，從中謀求企業(yè)的利益。

       具體的回答只能通過(guò)具體的市場(chǎng)調(diào)查得出，而通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研得出的具體答案，也只能作為企業(yè)決策的依據(jù)。不這樣做，就會(huì)形成盲目的、脫離實(shí)際的決策，而盲目常常意味著失敗和損失。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“市場(chǎng)調(diào)研的目的和作用”的全部?jī)?nèi)容啦，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助哦。