市場研究對于營銷管理的重要性在于通過市場調(diào)查了解市場環(huán)境的變化，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)遇，為決策提供依據(jù)，從而提高企業(yè)的競爭力。市場競爭的發(fā)展與變化日趨激烈，且不斷地變化，而促使市場變化的原因常常是相互聯(lián)系、相互影響，并在不斷變化。下面就讓小編來給大家分享一下市場調(diào)研的目的和作用，讓我們一起來看看吧。

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市場調(diào)研的目的和作用

市場調(diào)查的目的：

       是為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業(yè)單位等的其他活動和策略所服務(wù)，為管理部門提供參考依據(jù)。利用市場調(diào)查的部門可以是企業(yè)、公司、團(tuán)體以及任何一切企事業(yè)單位的管理決策層或個人。市場調(diào)查的目的可能是為了制定長遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略性規(guī)劃，也可能是為制定某階段或針對某問題的具體政策或策略，提供參考依據(jù)。研究可以是學(xué)術(shù)性的，也可以是實用性的。

市場調(diào)查的作用：

        （1）通過了解分析提供市場信息，可以避免企業(yè)在制訂營銷策略時發(fā)生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當(dāng)前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當(dāng)建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略。

        （2） 提供正確的市場信息，可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機(jī)和需求，有助于營銷者識別最有利可圖的市場機(jī)會，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)。

       （3） 有助于了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗，為改進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營活動提供信息 。

       （4）整體宣傳策略需要，為企業(yè)市場地位和產(chǎn)品宣傳等提供信息和支持 。

       （5）通過市場調(diào)查所獲得的資料，除了可供了解目前市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進(jìn)行預(yù)測，從而可以提前對企業(yè)的應(yīng)變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業(yè)的利益。

       具體的回答只能通過具體的市場調(diào)查得出，而通過市場調(diào)研得出的具體答案，也只能作為企業(yè)決策的依據(jù)。不這樣做，就會形成盲目的、脫離實際的決策，而盲目常常意味著失敗和損失。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“市場調(diào)研的目的和作用”的全部內(nèi)容啦，希望能夠給大家?guī)韼椭丁?/p>