在嚴格意義上講，市場調研報告沒有固定的格式。各種市場調查報告的撰寫，主要根據調查的目的、內容、結果以及主要用途而定。但是一般說來，各種市場調查報告在結構上包括標題、導言、主體和結尾幾個部分。下面就讓小編來給大家分享一下一份市場調研報告包括哪些內容，讓我們一起來看看吧。

網易云商·問卷調研

4.1

34條點評

咨詢產品

免費試用

解決用戶選型困難的好軟件，有各維度的信息

客戶案例

暫無

合作品牌

25

一份市場調研報告包括哪些內容

市場調研主要包括以下幾個步驟。

1、確定調研目標，定義調研問題

       明白本次市場調研的目標，根據目標定義問題，定義問題是調研設計過程的第一步，精確地定義問題十分重要。

       通過定義問題，明確調研過程中需要的信息，考慮所需要分析的單位以及人群和樣本的特征。

2、撰寫調研手冊

       準備一份書面調研手冊，提高調研效率，讓想法更清晰，調研手冊就是行動指南。

       調研手冊內容包括：題目、問題的定義、問題的背景、調研的必要性、目標人群、調研方法、工作計劃、時間限制、預算。

3、選擇調研方法

       根據調研資料的來源，分為一手資料調研和二手資料調研。

一手資料調研：通過面對面、電話、郵件、互聯網等方式獲取，例如面對面訪談、線下問卷調查、互聯網問卷調查等方式。

資料獲取步驟：

       1）抽樣：設計一個抽樣計劃，確定樣本容量，隨機抽樣還是非概率抽樣。

       2）問卷設計：問卷是用來收集數據的工具，目前網上問卷用的比較多，相關網站包括：騰訊問卷、問卷星、調查派。

       二手資料調研：也稱案頭調研（不需要實地去獲取資料），資料來源包括文件、書籍、雜志以及各種類型的調研報告，像政府公布的統計數據，各行各業的銷售數據等。

二手資料調研的過程包含以下幾個步驟：

       1）識別數據或信息的現有相關來源，盡量選官方公布的數據；

       2）獲取這些數據或信息；

       3）評估它們對研究目的的適用性；

       4）檢驗它們并評估它們的質量；

       5）學習或分析它們；

       6）加工運用。

       另外，根據資料的獲取方法，市場調研方法還包括：觀察法、實驗法、競爭對手調研。

觀察法：調查人員在調研現場，直接或通過儀器觀察、記錄被調查者行為。

實驗法：改變一個或多個變量，如價格、包裝、數量等，然后觀察這些變化對另一個變量的影響。

競爭對手調研：通過對競爭對手的產品、市場、人力、財務、戰略等研究。

4、收集整理數據

       現在，大多數調研數據是從互聯網上收集來的，像網上問卷等。

       收集數據要保證數據的完整、準確。在獲取到數據和信息以后，對數據進行清洗，處理無效值和缺失值等。

5、分析數據

       分析的目的是解釋所收集的大量數據并提出結論，內容主要包括：

1）數據制表與統計

2）數據圖形化

       線型圖、餅狀圖、柱形圖、條形圖、散點圖等；

3）數據分析

       描述性統計、統計檢驗、變量數據分析。

6、撰寫調研報告

       一份完整的調研報告，內容應該包括：

1）標題

       項目名稱、調研人、報告日期

2）目錄

       報告的頁碼與內容結構

3）摘要

       關于報告內容的簡介

4）背景

       本次調研的背景以及調研的意義

5）方法論

       介紹如何完成本次調研，采取了哪些方法，樣本數量多少

6）結論與建議

       報告的核心內容，根據數據得出的結論以及給出的建議

7）附錄

       （參考資料、問卷、數據表）

       市場調查對營銷管理十分重要，通過市場調查，了解市場環境的變化，發現市場機遇，為決策提供依據，是了解市場情況的關鍵。由于市場調查目的不同，調查內容也不同。以上就是小編為大家分享的關于“一份市場調研報告包括哪些內容”的全部內容啦，希望能夠給大家帶來幫助哦。