市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)發(fā)展比較完善的學(xué)科，不同的人和組織對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有不同的定義，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理可以幫助企業(yè)和銷(xiāo)售者更好地通過(guò)精簡(jiǎn)、有效的商業(yè)活動(dòng)，為顧客和自身帶來(lái)獲利和便捷，接下來(lái)，小編將介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是什么的相關(guān)內(nèi)容，一起來(lái)看看吧。

日事清

2.7

14條點(diǎn)評(píng)

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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

• AMA在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AmericanMarketingAssociation,AMA)下的定義是：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一系列的活動(dòng)、過(guò)程和系統(tǒng)，在創(chuàng)造、交流、傳播和交換產(chǎn)品方面為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值。(這一定義在2013年7月由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)董事會(huì)一致審議)
• 科特勒對(duì)PhilipCutler的定義強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值導(dǎo)向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指?jìng)€(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并與他人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲取自己想要的東西。
• 格隆羅斯定義：而格隆羅斯的定義強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷(xiāo)的目的：所謂營(yíng)銷(xiāo)，是指在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，為滿足消費(fèi)需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商業(yè)活動(dòng)過(guò)程，包括進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品促銷(xiāo)等一系列與市場(chǎng)相關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
• 卡洛斯定義美國(guó)學(xué)者KianKellos將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義分為三類(lèi)：

(一)將營(yíng)銷(xiāo)視為一種服務(wù)于消費(fèi)者的理論。

(二)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)。

(三)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)銷(xiāo)售渠道連接生產(chǎn)企業(yè)和市場(chǎng)的過(guò)程。它從一個(gè)側(cè)面反映了營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)雜性。

• 不具學(xué)術(shù)性的定義營(yíng)銷(xiāo)是指一個(gè)組織在市場(chǎng)上從事生產(chǎn)活動(dòng)和盈利活動(dòng)的過(guò)程；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng)造和滿足客戶的藝術(shù)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、適當(dāng)?shù)男畔⒔涣骱痛黉N(xiāo)手段，將市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)提供給適當(dāng)?shù)南M(fèi)者；通過(guò)市場(chǎng)使?jié)撛诘慕粨Q成為現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)，以滿足人類(lèi)的各種需要和愿望。
• 古振一句話定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在解決、引導(dǎo)、創(chuàng)造用戶需求和不斷改進(jìn)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，完善一系列傳播、交易的組織和運(yùn)作過(guò)程。(也就是不斷地優(yōu)化管理方法，以創(chuàng)造用戶價(jià)值的過(guò)程，是一種雙向促進(jìn)的過(guò)程活動(dòng)。)

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是什么

       市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的本質(zhì)就是需求管理。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的任務(wù)，是調(diào)整需求的水平、時(shí)機(jī)、性質(zhì)，以促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)因需求水平、時(shí)間、性質(zhì)而異。以上就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是什么的相關(guān)內(nèi)容，感謝您的閱讀。