所謂產(chǎn)品營銷策略，是指企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。它是營銷組合策略的基礎(chǔ)。從某種意義上說，企業(yè)成功和發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品策略是否正確。以下就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于產(chǎn)品策略的前景如何。

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關(guān)于產(chǎn)品策略的前景如何

       關(guān)于產(chǎn)品策略的前景如何

一，現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品外延的不斷拓展緣于消費(fèi)者需求的復(fù)雜化和競爭的白熱化。在產(chǎn)品的核心功能趨同的情況下，誰能更快、更多、更好地滿足消費(fèi)者的復(fù)雜利益整合的需要，誰就能擁有消費(fèi)者，占有市場，取得競爭優(yōu)勢。

二，不斷地拓展產(chǎn)品的外延部分已成為現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品競爭的焦點(diǎn)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的期望價值越來越多地包含了其所能提供的服務(wù)、企業(yè)人員的素質(zhì)及企業(yè)整體形象的“綜合價值”。目前發(fā)達(dá)國家企業(yè)的產(chǎn)品競爭多集中在附加產(chǎn)品層次，而發(fā)展中國家企業(yè)的產(chǎn)品競爭則主要集中在期望產(chǎn)品層次。

三，若產(chǎn)品在核心利益上相同，但附加產(chǎn)品所提供的服務(wù)不同，則可能被消費(fèi)者看成是兩種不同的產(chǎn)品，因此也會造成兩種截然不同的銷售狀況。美國著名管理學(xué)家李維特曾說過：“新的競爭不在于工廠里制造出來的產(chǎn)品，而在于工廠外能夠給產(chǎn)品加上包裝、服務(wù)、廣告、咨詢、融資、送貨或顧客認(rèn)為有價值的其他東西。”

       確定產(chǎn)品營銷策略后，企業(yè)在實(shí)施過程中采取了一系列關(guān)于產(chǎn)品本身的具體營銷策略。主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等具體實(shí)施策略。企業(yè)的產(chǎn)品策略是其營銷組合策略的重要組成部分。以上就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于產(chǎn)品策略的前景如何。