所謂產品營銷策略，是指企業(yè)在制定經營戰(zhàn)略時，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產品和服務來滿足消費者的需求，即解決產品戰(zhàn)略問題。它是營銷組合策略的基礎。從某種意義上說，企業(yè)成功和發(fā)展的關鍵在于產品是否滿足消費者的需求，產品策略是否正確。以下就是小編為大家?guī)淼年P于產品策略的前景如何。

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關于產品策略的前景如何

       關于產品策略的前景如何

一，現(xiàn)代企業(yè)產品外延的不斷拓展緣于消費者需求的復雜化和競爭的白熱化。在產品的核心功能趨同的情況下，誰能更快、更多、更好地滿足消費者的復雜利益整合的需要，誰就能擁有消費者，占有市場，取得競爭優(yōu)勢。

二，不斷地拓展產品的外延部分已成為現(xiàn)代企業(yè)產品競爭的焦點，消費者對產品的期望價值越來越多地包含了其所能提供的服務、企業(yè)人員的素質及企業(yè)整體形象的“綜合價值”。目前發(fā)達國家企業(yè)的產品競爭多集中在附加產品層次，而發(fā)展中國家企業(yè)的產品競爭則主要集中在期望產品層次。

三，若產品在核心利益上相同，但附加產品所提供的服務不同，則可能被消費者看成是兩種不同的產品，因此也會造成兩種截然不同的銷售狀況。美國著名管理學家李維特曾說過：“新的競爭不在于工廠里制造出來的產品，而在于工廠外能夠給產品加上包裝、服務、廣告、咨詢、融資、送貨或顧客認為有價值的其他東西。”

       確定產品營銷策略后，企業(yè)在實施過程中采取了一系列關于產品本身的具體營銷策略。主要包括商標、品牌、包裝、產品定位、產品組合、產品生命周期等具體實施策略。企業(yè)的產品策略是其營銷組合策略的重要組成部分。以上就是小編為大家?guī)淼年P于產品策略的前景如何。