你不了解的“Z世代”，可能都是沙盒游戲里的建筑大神

刺猬公社

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2022-03-10 14:23

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平臺是冰冷的，內(nèi)容才有溫度。

作者 | 佳璇

編輯 | 石燦

7月22日，打造《迷你世界》的游戲公司“迷你創(chuàng)想”在上海召開年度發(fā)布會，首次面向大眾揭開面紗。

自2015年上線以來，《迷你世界》以高度自由的玩法、獨特的觀賞性和趣味性，吸引了大批“Z世代”玩家。2020年時，《迷你世界》首次單月月活用戶破億。目前，《迷你世界》擁有7000萬創(chuàng)作者和2億的UGC內(nèi)容量。

此次發(fā)布會，迷你創(chuàng)想CEO周濤宣布企業(yè)品牌由“玩”升級為“創(chuàng)想”，并公布了其三大版圖的未來戰(zhàn)略規(guī)劃。

迷你創(chuàng)想CEO周濤在發(fā)布會現(xiàn)場

一是打造旗下明星產(chǎn)品《迷你世界》的全民創(chuàng)作體系；二是開放共創(chuàng)社區(qū)，打造IP宇宙；三是提升用戶編程興趣學習與創(chuàng)作能力。

在IP宇宙方面，迷你創(chuàng)想經(jīng)歷了一個較為漫長的摸索過程。這次發(fā)布會上，迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席藝術(shù)官楊智勇曝光了首部動畫大電影預(yù)告片，他向 刺猬公社（ID：ciweigongshe） 透露，僅就這部動畫電影的畫風設(shè)計難題，迷你創(chuàng)想內(nèi)部爭論了兩年之久。

“迷你宇宙不是一個游戲垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創(chuàng)、陪伴用戶們共同長大的文創(chuàng)產(chǎn)品。”楊智勇說。

從“迷你世界”出發(fā)

關(guān)于IP宇宙的故事，得從迷你創(chuàng)想的原點《迷你世界》說起。

《迷你世界》發(fā)布于2015年，同時期，迷你玩科技成立。迷你玩旗下的明星產(chǎn)品《迷你世界》，是一款高度自由的休閑益智型3D沙盒游戲。根據(jù)百度百科對沙盒游戲的定義，這類游戲由沙盤游戲慢慢演變而來，大多無主線劇情，普遍以玩家生存為第一目標，探索和建設(shè)為第二目標，改變世界達成某項成就為最終目標。

開放和自由是沙盒游戲的核心特征。 從廣義上說，沙盒游戲的玩家需要化身入游戲之中，以自身力量改變世界。

而據(jù)官方介紹，《迷你世界》是以國內(nèi)首個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并具有全球競爭力的沙盒游戲技術(shù)引擎為核心研發(fā)的創(chuàng)意平臺，通過線上堆積木的方式，引導用戶在平臺上創(chuàng)作虛擬作品。

迷你創(chuàng)想所設(shè)想的IP宇宙

包括64個星域、1024個星球

它是由無數(shù)簡單的方塊組合成的龐大、豐富、無限的三維世界。這個世界沒有等級和規(guī)則限制，沒有規(guī)定的玩法，玩家可以自由地改變、發(fā)展、建設(shè)。

比如，養(yǎng)殖動植物，過快樂的田園生活；建設(shè)房屋，組合自動化機械裝置，打造現(xiàn)代化城市；帶領(lǐng)小伙伴前往烈焰星挑戰(zhàn)世界的黑暗領(lǐng)主，盡享勇士榮耀等等，最大程度地發(fā)揮玩家的想象力與創(chuàng)造力。

這種鼓勵用戶自由探索、建造自己的“小世界“的環(huán)境，吸引了大批“Z世代”玩家。自2016年《迷你世界》在全國各大應(yīng)用商店上線起，其注冊用戶和月活用戶數(shù)一直在穩(wěn)步提升。2020年數(shù)據(jù)顯示，《迷你世界》月活用戶突破1億。

《迷你世界》玩家創(chuàng)作的作品

尤其值得關(guān)注的是，2019年迷你玩推出了 扶持游戲開發(fā)者的“星啟計劃” ，發(fā)力開發(fā)者業(yè)務(wù)，通過現(xiàn)金激勵、流量扶持和培育孵化幫助開發(fā)者創(chuàng)作千萬玩家喜愛的作品，在《迷你世界》生態(tài)中培養(yǎng)優(yōu)秀的游戲制作人。

2020年，一對父女組合的開發(fā)者“櫻桃”在《迷你世界》獲得了超過100萬的分成收入，成為首位百萬收入開發(fā)者；而整個迷你生態(tài)之中，開發(fā)者收入總計已突破5000萬。

如今，《迷你世界》已經(jīng)成為國內(nèi)用戶體量最大的沙盒游戲，但它的目標似乎遠不止如此。如發(fā)布會所示，迷你創(chuàng)想在不斷拓寬自己的邊界。

探索“迷你宇宙”

2019年1月，《迷你世界》官方自制賀歲短視頻《花語程行》上線。這部作品以《迷你世界》中的人氣角色“花小樓”為主人公，講述了她作為架空武俠世界朱顏城的郡主，被前朔野城天才殺手程錦衣保護，一同背井離鄉(xiāng)，躲避敵對勢力追殺的故事。

《花語程行》海報

這是《迷你世界》第一次對游戲角色人物進行影視化創(chuàng)作。“花小樓”擁有一張方型臉，具有典型的沙盒特色。主創(chuàng)團隊表示，《花語程行》第一季共12集，每集只有兩三分鐘，是迷你世界做IP衍生作品的初期嘗試，而實際傳播效果卻超出了團隊預(yù)期。

動畫短劇發(fā)布僅半個月，全網(wǎng)播放量過億。由于用戶反響熱烈，《迷你世界》又推出了《花語程行》第二季和第三季，目前全網(wǎng)播放量已超過11億。經(jīng)用戶投票，人氣第一的“花小樓”成為官方推出的首個虛擬偶像，目前已坐擁2000萬粉絲。今年2月，“花小樓”發(fā)布了首支個人單曲專輯《不覺曉》。

楊智勇說： “作為一個游戲平臺，《迷你世界》本身是沒有屬性的，相對而言，它更像是一個工具，比較冰冷。我們?nèi)ゴ蛟霫P、構(gòu)建世界觀、做衍生內(nèi)容，肯定是想給它帶來更多溫度。”

有血有肉的人物、豐富多彩的故事、苦樂悲歡的情感——在花小樓的身上，《迷你世界》團隊見證了IP內(nèi)容對于用戶的啟迪價值。他們堅定認為，這將會是迷你生態(tài)中不可或缺的組成部分。

迷你創(chuàng)想的生態(tài)衍生業(yè)務(wù)主要分為三個部分。 一是與外部知名IP聯(lián)動， 植入形象、增加玩法，如2019年底《迷你世界》與變形金剛合作； 二是制作多種形式的IP內(nèi)容， 豐富并強化“迷你宇宙”世界觀，提升情感濃度與文化屬性。目前，動畫短劇、IP大電影、漫畫、小說等均屬此類。 三是推出潮玩品牌“MINITOYS”， 以游戲內(nèi)人氣IP為基礎(chǔ)打造多元化的潮流玩具，提升商業(yè)價值。

世界觀是IP衍生過程中最重要的結(jié)構(gòu)框架。 由于在《迷你世界》中，辨識度最高的就是游戲角色，因此迷你宇宙的世界觀也是根據(jù)角色打造。

楊智勇展示了基于《迷你世界》的角色形象構(gòu)建的宏大世界觀。他表示：“我們設(shè)定了64個星域，每個星域有自己的星球，每個星球會有它的角色。我們已有的角色都在這個框架之下，后續(xù)新的角色也是這樣產(chǎn)生出來，角色之間有千絲萬縷的聯(lián)系。”

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席藝術(shù)官楊智勇

更具特色的是，沙盒類游戲開放與自由的精神，決定了迷你世界打造IP宇宙的策略特點—— 共創(chuàng) 。

很多游戲受類型局限，必須依賴官方“講故事”的能力，獨立創(chuàng)造內(nèi)容。但沙盒用戶的獨特體驗就是創(chuàng)造自己的“小世界”。主創(chuàng)團隊表示，迷你世界作為平臺，會有一定的包容性，引入各種各樣契合世界觀、價值觀正向的IP，同時吸引一部分認同這個世界觀的用戶參與共創(chuàng)。另外，他們同樣尊重用戶們想要打造的個人IP，官方和用戶平等歸屬于平臺。

在發(fā)布會上，楊智勇宣布今年迷你創(chuàng)想將會對外推出世界觀網(wǎng)站，開放共創(chuàng)社區(qū)平臺，和用戶一起來豐滿世界觀和故事。

“國民級IP” 的成長與未來

針對《迷你世界》首部IP大電影的畫風，主創(chuàng)團隊經(jīng)歷兩年的摸索和討論才確定下來。他們沒有選擇最具沙盒特色的“方塊臉”設(shè)計，而是易被更廣泛受眾接受的動畫人物風格。

《迷你世界》首部IP大電影海報

畫風確定的背后，是團隊對于《迷你世界》IP衍生方向的理解與認知達成統(tǒng)一：要做泛娛樂領(lǐng)域的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不是純游戲市場向IP。《迷你世界》選擇向更多年齡段的受眾群體擴張，這契合主創(chuàng)團隊的初衷，在他們看來，沙盒游戲是全年齡段的“合家歡”類型。

從迷你創(chuàng)想Slogan的演變中，也能看出團隊對于產(chǎn)品定位逐漸清晰。

從“給孩子一個快樂的童年”，到“成為一代人的共同回憶”，再到現(xiàn)在“伴隨用戶一起成長”，迷你創(chuàng)想在不斷提升自身包容度。從這個角度上看，擁有IP內(nèi)容的“迷你宇宙”維度將會更廣。未來，《迷你世界》將會是“迷你宇宙”其中一個部分。它是充滿互動性和創(chuàng)造性的游戲場景，被圖書、動漫、電影、音樂，甚至實體潮玩產(chǎn)品的IP網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)包圍和支撐。

迷你創(chuàng)想的生態(tài)建設(shè)，也在為這樣的構(gòu)想而服務(wù)。

發(fā)布會上，迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官古振興首次向大眾介紹了迷你世界的內(nèi)外循環(huán)雙生態(tài)體系。內(nèi)生態(tài)是游戲創(chuàng)作者，外生態(tài)是視頻創(chuàng)作者。

據(jù)披露，《迷你世界》內(nèi)生態(tài)中，超7000萬創(chuàng)作者創(chuàng)作場景內(nèi)容量近2億，其中注冊開發(fā)者數(shù)量達40萬，分成收入突破5000萬。外生態(tài)中，相關(guān)視頻播放量達1500億。

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官古振興

除此之外，古振興還表示《迷你世界》的未來戰(zhàn)略方向是 “虛擬互動場景” ，并宣布與QQ音樂展開深度合作來探索音樂數(shù)字場景。

內(nèi)容生態(tài)體系的初成與“虛擬互動場景”未來戰(zhàn)略的提出，代表著《迷你世界》已經(jīng)打破原有的“游戲”定位，成為更多創(chuàng)作者的“游戲創(chuàng)意搖籃”。這種游戲基因和定位突破，在為IP宇宙吸引更多新鮮血液、帶來更多想象空間。

“國內(nèi)做IP的難點，就是很難找到很好的對標。”楊智勇感慨，“IP該怎么做，其實很多人都清楚，但成功變數(shù)太多，投入成本、作品是否受歡迎、時間窗口、用戶喜好、變現(xiàn)周期長，所以我覺得最重要的是決心和耐心。國創(chuàng)IP起步比較晚，全球TOP10的IP基本都已經(jīng)存在20年以上。我是真心希望國創(chuàng)IP能越來越成熟，發(fā)展出世界TOP的大IP。現(xiàn)在國內(nèi)年輕一代文化越來越自信，文化輸出到海外各個國家地區(qū)也是有機會的。 ”

本文來自微信公眾號 “刺猬公社”（ID：ciweihongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。