即使你并非微短劇的“土狗”受眾，相信也一定在各大平臺上刷到過一位留著小光頭的“非典型性”總裁。

這就是快手上線的微短劇《這個男主有點冷》，得益于密集的爽點與鋪天蓋地的營銷，這部土味短劇以9.2億的正片播放量位列短劇行業第一，微博相關話題閱讀量達1億+。“小光頭”的成功絕非短劇市場的個例，快手其他的兩部短劇《秦爺的小啞巴》和《我在娛樂圈當團寵》總播放量分別達到3.6億和3.2億，甚至單集播放量就可破億。這一播放成績，比起很多中等體量的平臺分賬劇都毫不遜色。

在數量方面，據骨朵統計，2020各大綜合視頻平臺上，微短劇共272部，占據全年網劇總量的48%。

短視頻已成為用戶“殺時間”利器，依托于飛速發展的短視頻平臺，微短劇也站在了新的風口之上。然而，隨著大公司、大平臺逐步入局微短劇，“野蠻生長”的紅利期正在逐漸過去。“精品化”概念和產品出現于微短劇市場中，隨著流量明星、演員的加入，精品微短劇的單集成本不斷提升。與此同時，微短劇市場尚不成熟的分賬、盈利模式的問題也尚在解決中，留給小型微短劇制作公司的生存空間正在不斷壓縮。

CG動畫微短劇在此時進入觀眾視線。許多劇情、配樂、配音風格與真人微短劇相似，成本卻看起來降低很多的CG動畫微短劇開始頻繁出現于微短劇的推廣廣告中，并有不少觀眾被其吸引。當“去真人化”的CG動畫入侵微短劇市場，這通“亂拳”是否能為行業帶來一些新的啟發？

CG動畫微短劇關鍵詞：

爽感、不限題材，生于游戲編輯器

微短劇代表作《這個男主不太冷》的導演周瀟在一篇自述中寫道：“短視頻是講不清楚故事的。”的確，短視頻平臺的微短劇通常一集的長度在5-10分鐘左右，在如此短的一集篇幅中，想要將一個稍微復雜點的故事說明白都幾乎是件不可能完成的事。

因此，微短劇的發行平臺和其本身的長度要求它們的故事都簡單易懂，且觀眾要對劇情中會出現的套路足夠熟悉，每集的最后都得是一個劇情的轉折點或是小高潮，就像早年電視劇總在最精彩的情節到來之際插廣告一樣，微短劇需要以這樣的劇集結構來保證更新周期內的粉絲存量。

與真人出演的微短劇一樣，CG微短劇也有著同樣的劇情結構，且因為其通常來說較低的制作成本，CG微短劇通常選擇通過免費網絡小說授權改編的方式滿足劇本需求。通過觀察，CG動畫微短劇的劇情類型通常以系統快穿、重生、宮斗等“爽文”為主，這類網文通常來說矛盾突出、爽點密集，同類型網文劇情套路基本一致，制作成動畫微短劇滿足觀看門檻低、節奏快、單集劇情吸引觀眾的需求。

不同之處在于，CG動畫微短劇由于不需要真人出演，因此在部分場景、特效的要求上沒有真人微短劇那么嚴格，因而神魔仙俠、特異功能等真人微短劇較難實現的類型或情節，在CG動畫短劇中則可以以較低的成本實現。

從技術層面來說，CG動畫微短劇里的人物建模雖然無一不精致華麗，實際上卻并不需要專業的動畫建模公司參與制作。據骨朵觀察，快手、抖音兩個平臺上，不同賬號發布的CG動畫微短劇均使用同一風格的建模，而這種“捏臉風格”，來自于網易出品的武俠游戲《逆水寒》。

為滿足游戲愛好者對游戲的二創需求，部分以建模見長的大型網游會推出相對應的游戲編輯器，目前，國產網游編輯器以《劍俠情緣網3》編輯器、《逆水寒》編輯器大宋映畫和《天涯明月刀》編輯器三種為主。在編輯器內，玩家可以對游戲內的任意角色形象進行動作、服裝、場景的編輯，進而產出視頻、圖片等二創作品。

游戲編輯器的高自由度和便捷度特性讓它成為了CG動畫微短劇的“生產力工具”，不過，快手、抖音上的CG動畫短視頻中并未出現除逆水寒編輯器外的其他兩個編輯器的“身影”。骨朵推測，除逆水寒編輯器的操作較簡單易上手之外，與逆水寒官方在快、抖兩大短視頻平臺的入駐和授權有關。（現已去掉抖音賬號藍V標識）

推廣、“帶貨”、分賬、超點，

真人微短劇能做的它都能

最初逆水寒游戲入駐快抖平臺時，發布的視頻以展示游戲角色建模為主。隨著由逆水寒游戲角色出演的CG短劇逐漸成風并起到引流作用，逆水寒官方賬號便也開始發布自制或經過授權的系列CG短劇。

抖音#逆水寒ol#編輯器#大宋映畫#兩個話題總視頻播放量均超過100億次，可見CG動畫微短劇這一形式還是在一眾真人微短劇中搶到了一席之地。從逆水寒官方貼吧的反饋和百度搜索結果反饋來看，因快抖平臺的CG短劇而被吸引的玩家不在少數，建模精美、劇情上頭的CG動畫短劇對逆水寒游戲IP的引流效果十分明顯。

據骨朵觀察，產出同類CG動畫微短劇的非官方賬號雖無法通過為游戲本身引流獲利，但卻可以通過承接免費小說閱讀網站、小型劇情換裝游戲等產品的短劇廣告而獲利。與真人短劇廣告的套路一樣，CG動畫短劇通常也是先將一本小說或一段游戲劇情的高潮部分截取出來，使用編輯器編輯成視頻發布吸引用戶眼球，然后用“探究結局”“開始復仇”等噱頭吸引用戶下載對應產品。

因“去真人化”，CG動畫微短劇廣告相比小成本真人短劇廣告的“尬感”降低很多，且CG人物的形象與推廣游戲的人物形象契合度較高，相較于真人演員更能展現游戲產品的優勢。

不過“接推廣”帶貨是已經擁有一定粉絲量的短視頻賬號才能走的“高階盈利模式”，對于大部分CG動畫微短劇的產出者來說，為賬號引流、通過高播放量參與平臺分賬、享受平臺扶持金是其主要的收益來源。

抖音平臺對播放量超過500萬的系列微短劇均有流量分賬政策，且參與要求中并未注明非要“真人參演”；此外還開放了番茄小說IP改編合作書單，免費將番茄小說平臺上的部分小說授權給短劇制作；另一大短視頻平臺快手更是直接在微短劇專屬的小劇場界面開放“二次元”板塊，點進該板塊，逆水寒系CG動畫短劇分走了大半江山。

對于已經擁有固定“追劇”觀眾的部分CG動畫短劇來說，“超前點播”也是主要的盈利方式之一。骨朵發現，快手上的部分動畫短劇“大戶”會同時更新幾個不同系列，然后選取其中一個播放量最好、粉絲催更最厲害的系列開放“超前點播”。與長劇平臺一集3元的點播費相比，動畫短劇一次直通大結局僅需要5元，價錢不貴卻可以一次性滿足對后續劇情的好奇心，很多追劇上頭的觀眾會選擇為快點得知結局而買單，如下圖中僅《生如朝露》一個系列就有超一萬人購買超點。

低成本背后的版權風險

真人微短劇在除劇本、配音等方面的支出之外，場地費、燈光、演員的費用構成了成本的主要組成部分，而動畫微短劇的成本則省去了這些。

據逆水寒編輯器大宋映畫用戶反映，通常一條抖音短視頻接單的價格在100到300之間，解決了畫面問題后，短劇的制作方會在配音群中發布配音單。骨朵向一位參與過微短劇配音的配音演員了解到，配一個四五十分鐘的小角色，她拿到了兩三百元的報酬。

圖源自逆水寒ol吧

如此算來，如果參與抖音的番茄小說免費IP開發計劃，一集由逆水寒編輯器制作的CG動畫微短劇的成本基本可以控制在500元左右，這一數字無論是對于任何形式的視頻創作來說成本都不能算高。

不過，微短劇必不可少的氣氛烘托元素——背景音樂，是CG動畫微短劇以及《這個男主有點冷》這類沒有原創背景音樂的真人微短劇共同的版權致命傷。

在一部CG動畫連續短劇中，你可能會聽到包括但不局限于抖音熱曲、影視金曲甚至韓劇ost等各式各樣的歌曲片段作為背景音樂出現，而所使用到的音樂是否在快抖平臺所擁有的音樂版權范圍內，需要存疑。

不過，雖然CG微短劇目前相比真人短劇仍屬小眾未成規模，且現有作品過于依賴逆水寒編輯器，但動畫微短劇的低成本、高效率、低門檻以及變現方式的可行性，無疑給原本就充滿機遇的微短劇市場帶來了一種新可能。