外媒稱字節(jié)跳動計劃在全球擴張音樂流媒體業(yè)務(wù)Resso，將與Spotify展開競爭

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2022-10-14 10:21

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作者：Rachel

編輯：tuya

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外媒稱字節(jié)跳動計劃在全球擴張音樂流媒體業(yè)務(wù)Resso，將與Spotify展開競爭

據(jù)《華爾街日報》消息，Tiktok母公司字節(jié)跳動與音樂唱片公司進行談判，試圖在全球范圍內(nèi)繼續(xù)推廣Resso音樂流媒體，與Spotify展開競爭。

2021年4月，字節(jié)跳動成立音樂事業(yè)部，其音樂業(yè)務(wù)版圖除了負責國內(nèi)音樂業(yè)務(wù)的抖音音樂、還有海外音樂內(nèi)容，字節(jié)跳動以Resso為抓手，聯(lián)動TikTok打造出具有活力的音樂社區(qū)。

作為一款社交音樂流媒體應(yīng)用程序，Resso有評論、歌詞引用、歌詞效果、氣等板塊功能，除此之外，Resso害鼓勵用戶彼此共享歌詞，產(chǎn)品的個性化與社交屬性更加突出。

Resso用戶可以通過短視頻應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)（搜索）音樂，完成音樂訂閱。 目前該項服務(wù)已在印度、印度尼西亞和巴西推廣 。為了擴展其音樂流媒體服務(wù)，字節(jié)跳動需要與所有主流音樂唱片公司達成協(xié)議，向唱片公司支付多少（版權(quán)）費用成為開啟音樂流媒體訂閱服務(wù)的第一個挑戰(zhàn)。

據(jù)消息，字節(jié)跳動和唱片公司在談判中存在分歧，字節(jié)跳動希望該項音樂服務(wù)最終被整合到TikTok中，成為全球分發(fā)音樂的主要平臺，而在評估Resso如何為唱片公司帶來增值問題上，雙方陷入分歧。

Resso提供免費的廣告支持和按需訂閱與Spotify開創(chuàng)的“免費/增值”模式類似，比如允許用戶在觀看視頻廣告后免費收聽音樂，音樂藝術(shù)家和唱片公司在Spotify獲得的費用低于其訂閱服務(wù)，但Spotify用戶較高，全球范圍內(nèi)近45%的Spotify用戶可以從免費服務(wù)轉(zhuǎn)向付費服務(wù)。

但目前Resso仍面臨免費訂閱者到付費訂閱者的轉(zhuǎn)化率較低的問題，據(jù)《華爾街日報》消息，有高管向字節(jié)跳動表達對Resso變現(xiàn)方面的擔憂 ，在印度、印度尼西亞和巴西這三個市場很難通過（付費訂閱）賺錢。

與此同時，Resso還要與Apple Music和YouTube競爭，Apple Music與YouTube擁有一定規(guī)模的音樂流媒體業(yè)務(wù)，其中，YouTube音樂流媒體業(yè)務(wù)傾向于短視頻，吸引了與TikTok類似的用戶群體，而這部分主要用戶的消費習慣是不付費。

一旦加入音樂流媒體市場競爭，字節(jié)跳動不僅要與巨頭開展競爭，還要面臨高昂的版權(quán)費用和市場營銷推廣支出，據(jù)《華爾街日報》消息， 字節(jié)跳動2021年的銷售成本為274億美元，比上一年增79% 。

本文來自微信公眾號“財經(jīng)涂鴉”（ID:caijingtuya），作者：公司情報專家，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。