文｜Toby Lu

8月11日消息，Morketing了解到，在短視頻平臺上有一則“貝貝網拒退商家保證金，最長已達200多天“的視頻引起大家關注，原來是大量的貝店平臺商家聚集在杭州貝店總部，都是被拖欠貨款的供應商。

貝店總部基本上處于人去樓空的狀態，只有部分希美業務員工正在辦公，大部分的維權者都手舉標語牌，進行現場維權。

據了解，這些商家自發建立了維權群，截至8月9日，群人數已超過1000人，經過粗略統計，被拖欠款金額將近1億，最多的一個供應商被欠了540萬。

貝店也是這幾年當紅的社交電商平臺之一，根據公開資料顯示，貝貝集團創建于2011年，旗下擁有貝貝網、貝店、貝貸等業務平臺，2014年，貝貝集團推出垂直母嬰電商特賣平臺貝貝網。

貝店創立于2017年，是一個品牌直采社交電商平臺，據其官網，貝店采用自營和品牌直供相結合的模式，與全球品牌方、源頭工廠合作，為創業用戶提供前期貨品準備、發貨和后期客服等服務。在2019年，貝店還獲得過戰略融資，其中投資機構有襄禾資本、創新工場、高瓴資本、紅杉資本等。

據現場維權的商家稱，發現情況不對的苗頭是在今年4月份，但是出現了大面積的欠款情況，但5月份貝店稱是“新業務上線，要拉長賬期、壓貨款”等理由，一直拖到7月份，這件事才被大規模爆發出來。

貝店走的是社交電商的模式，主打消費者購物，貝店店主賺錢的平臺，宣傳稱開貝店不用囤貨，由貝店統一采購、統一發貨、統一服務，用戶只需運營即可。比如將商品鏈接分享給好友，好友下單成功，你就可以獲得提成，還有一種是邀請好友開店，這些都是“拉人獎勵”的模式，因此，貝店經常被涉嫌陷入“傳銷”的爭議。

社交電商的競爭也非常激烈，拼多多是跑出來的王者，在頭部格局已定之下，抖音、快手也紛紛押注電商，對于中尾部的電商企業來說，生存變得越發艱難。

這幾年陸續有很多社交電商陷入困境，如斑馬會員、花生日記、蜜芽plus、閨蜜團、喜團等等，要么轉換賽道，要么選擇倒閉。這次貝店宣布從8月10日起轉型做導購電商，引入了淘寶、拼多多等第三方供應鏈資源。

社交電商行業正在經歷一場大浪淘沙的過程，以前瘋狂采取補貼拉新，利用社交關系鏈進行裂變，只是割不同級別的韭菜，絲毫不在乎用戶體驗和精細化運營，現在是時候淘汰那些沒有任何競爭力的平臺了。