文/辰十九

編輯/獨(dú)秀

“怎么做能拿到平臺(tái)流量扶持？”很多創(chuàng)作者都在問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。近日，視頻號(hào)直播的新動(dòng)作就給出了答案。

4月12日起，視頻號(hào)直播「商家激勵(lì)計(jì)劃」全面升級(jí)，在12月31日之前符合一定條件的主播和商家都可以通過(guò)該計(jì)劃獲得流量扶持。

另外，視頻號(hào)「知識(shí)直播專(zhuān)欄」上線，邀請(qǐng)各行各業(yè)的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)多元化場(chǎng)景，開(kāi)啟專(zhuān)題分享、連麥等知識(shí)直播，全力打造超級(jí)知識(shí)IP。

視頻號(hào)近期上線了預(yù)約多場(chǎng)直播的新能力，主播最多同時(shí)可以創(chuàng)建100個(gè)直播預(yù)告，通過(guò)手機(jī)及PC端都可操作。

商家激勵(lì)計(jì)劃：私域流量可兌換流量券

為進(jìn)一步扶持商家成長(zhǎng)，助商家提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，視頻號(hào)直播于4月12日升級(jí)「商家激勵(lì)計(jì)劃」。

升級(jí)后，商家自視頻號(hào)外，引導(dǎo)自有粉絲進(jìn)入視頻號(hào)直播間,在本場(chǎng)直播結(jié)束后，平臺(tái)將會(huì)根據(jù)引入粉絲的數(shù)量給予流量券作為激勵(lì)。

商家可以在有效期內(nèi)使用流量券，使后平臺(tái)將會(huì)按照流量券向視頻號(hào)的用戶(hù)優(yōu)先推薦商家直播間。流量券有效期為7天,7天后未使用，流量券將自動(dòng)失效。

所謂視頻號(hào)外自有粉絲，即通過(guò)主播推廣、傳播直播間，引流來(lái)的觀眾,比如通過(guò)直播間分享到聊天和朋友圈，或設(shè)置直播間到公眾號(hào)、訂閱號(hào)等方式進(jìn)入直播間的觀眾都屬于其中，也就是常說(shuō)的私域用戶(hù)。

如果想要獲得流量券，進(jìn)入視頻號(hào)直播間的私域用戶(hù)數(shù)量起碼需要50人。平臺(tái)給予的流量券從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，類(lèi)似于公私域流量?jī)稉Q券，在之前的活動(dòng)中也有出現(xiàn)。

比如在“3.8女神狂歡節(jié)”當(dāng)中，平臺(tái)就推出了直播預(yù)約榜，每天會(huì)對(duì)榜單前十給予流量獎(jiǎng)勵(lì)，在活動(dòng)期間也給出了私域公域1:2的流量?jī)稉Q規(guī)則。

簡(jiǎn)單來(lái)看，升級(jí)后的「商家激勵(lì)計(jì)劃」類(lèi)似于將活動(dòng)中的公私域流量?jī)稉Q規(guī)則一定程度上變?yōu)榱顺ｑv規(guī)則，直接從規(guī)則層面引導(dǎo)商家和達(dá)人進(jìn)行直播預(yù)熱，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動(dòng)。

預(yù)告功能升級(jí)：最多可設(shè)置100場(chǎng)預(yù)告

具百準(zhǔn)了解，視頻號(hào)直播【多場(chǎng)直播預(yù)告】功能已經(jīng)上線，主播最多可以創(chuàng)建100個(gè)直播預(yù)告，在手機(jī)及PC端都可操作。

預(yù)告可以通過(guò)視頻號(hào)主頁(yè)、直播結(jié)束頁(yè)、視頻詳情頁(yè)、直播間鏈接、關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)主頁(yè)等渠道展示。

需要注意，視頻詳情頁(yè)僅展示最近一場(chǎng)直播預(yù)告，直播間鏈接需要主播推送。已創(chuàng)建的預(yù)告不支持修改，但可以撤銷(xiāo)后重新創(chuàng)建，撤銷(xiāo)預(yù)告時(shí)，已預(yù)約觀眾將收到預(yù)告撤銷(xiāo)提醒。

在預(yù)告時(shí)間前后1小時(shí)范圍內(nèi)發(fā)起直播，已預(yù)約的觀眾收到開(kāi)播提醒。如果開(kāi)播時(shí)間內(nèi)存在多場(chǎng)直播預(yù)告，只會(huì)觸發(fā)最近的一次提醒。

比如，存在晚上7點(diǎn)、8點(diǎn)、9點(diǎn)三場(chǎng)預(yù)告，主播在晚上7點(diǎn)開(kāi)播后，觀眾只會(huì)收到7點(diǎn)的預(yù)告提醒，不會(huì)接到后續(xù)8點(diǎn)、9點(diǎn)的提醒。

預(yù)告功能是視頻號(hào)直播當(dāng)中非常重要的一個(gè)功能，可以有效鏈接用戶(hù)和直播間，在開(kāi)播前對(duì)用戶(hù)進(jìn)行強(qiáng)提醒功能。

最多可創(chuàng)建100個(gè)直播預(yù)告，可以用規(guī)劃明確的長(zhǎng)期直播吸引用戶(hù)，有效增加觀眾對(duì)直播間的粘性，有利于培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣。

「知識(shí)直播專(zhuān)欄」上線：12個(gè)主題可以入駐

近日，視頻號(hào)平臺(tái)上線了「知識(shí)直播專(zhuān)欄」，邀請(qǐng)各行各業(yè)的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)多元化場(chǎng)景，開(kāi)啟專(zhuān)題分享、連麥等知識(shí)直播，全力打造超級(jí)知識(shí)IP。

與以往知識(shí)直播不同的是，「知識(shí)直播專(zhuān)欄」更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的IP，及節(jié)目的形式感，場(chǎng)景感和對(duì)話(huà)互動(dòng)感。

專(zhuān)欄設(shè)置了旅游、情感、親子、時(shí)代美容、金融財(cái)經(jīng)、文史政法、興趣培養(yǎng)、職場(chǎng)、體育、攝影、科技互聯(lián)網(wǎng)和人物12個(gè)主題，為不同圈層的創(chuàng)作者，搭建專(zhuān)門(mén)的分享平臺(tái)。

2022年微信公開(kāi)課Pro上，視頻號(hào)官方表示，視頻號(hào)直播將重點(diǎn)扶持泛知識(shí)、泛生活、泛資訊方向的內(nèi)容。

視頻號(hào)“社交”+“直播”的內(nèi)容生態(tài)，天然能形成各種圈層和文化，「知識(shí)直播專(zhuān)欄」可以有效幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容人，打造具有辨識(shí)度的IP，通過(guò)源源不斷地輸出知識(shí)內(nèi)容，借助社交鏈輻射圈層用戶(hù)，培養(yǎng)用戶(hù)群體和新的文化市場(chǎng)。

超級(jí)品牌日：直播廣場(chǎng)中增加超品日專(zhuān)欄

近日，視頻號(hào)開(kāi)啟了超級(jí)品牌日活動(dòng)，幾十家頭部品牌參加了活動(dòng)，本次視頻號(hào)超級(jí)品牌日在4月11日正式開(kāi)始，活動(dòng)節(jié)奏與之前的“11·11直播好物節(jié)”類(lèi)似，分為預(yù)熱期、正式期和返場(chǎng)期。（詳情可查看：視頻號(hào)直播開(kāi)啟超級(jí)品牌日，頭部品牌看到用戶(hù)增長(zhǎng)新機(jī)遇）

本次活動(dòng)，視頻號(hào)官方設(shè)置了一個(gè)類(lèi)似于主會(huì)場(chǎng)的頁(yè)面。通過(guò)該頁(yè)面，用戶(hù)可以直接進(jìn)入當(dāng)天參與超級(jí)品牌日進(jìn)行直播的品牌直播間，也可以通過(guò)該頁(yè)面預(yù)約往后幾天進(jìn)行直播的品牌直播間。

另外，在直播廣場(chǎng)，也出現(xiàn)了一個(gè)“超品日”專(zhuān)欄，實(shí)時(shí)推薦目前正在直播的超級(jí)品牌和即將開(kāi)始直播的超級(jí)品牌。

通過(guò)該頁(yè)面，用戶(hù)可以直接進(jìn)入當(dāng)天參與超級(jí)品牌日進(jìn)行直播的品牌直播間，也可以通過(guò)該頁(yè)面預(yù)約接下來(lái)的直播。END

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “百準(zhǔn)”（ID：BaizhunSaaS），作者：辰十九，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。