“IP”的英譯為Intellectual Property，直譯就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，無(wú)關(guān)個(gè)人喜好，只要擁有著作版權(quán)的文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等都可以稱為IP。

IP的發(fā)展從來(lái)都離不開(kāi)背后的“忠實(shí)粉絲”。在那個(gè)娛樂(lè)生活并不豐富的年代，“水滸傳、西游記、三國(guó)演義”這些早年文學(xué)著作都是經(jīng)典IP，其衍生出的“水滸傳108將香煙牌子”更是60、70、80后幾代人的回憶。

隨著時(shí)間的推移，今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)方興未艾，社會(huì)和諧，物質(zhì)豐富；喜歡游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、二次元的Z世代逐漸成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群；元宇宙科技日新月異。“經(jīng)濟(jì)、人群、科技”這三者的變化正對(duì)IP消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生深刻的影響，從二維畫(huà)面到三維影像，從文學(xué)著作到藝術(shù)動(dòng)漫，從依附于人們的思想中到融入現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，在虛實(shí)時(shí)代，IP的精神內(nèi)核和商化形式愈加豐富，IP的想象空間達(dá)到了前所未有的廣闊。

但話說(shuō)回來(lái)，究竟怎樣的IP才能更受消費(fèi)者青睞？

在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論中，消費(fèi)者是“有限理性人”，人們的行為決策即包含了興趣使然，也包含了理性的考量。在IP的消費(fèi)市場(chǎng)里同樣如此。

用一個(gè)近期非常熱門(mén)的話題舉例，在數(shù)字藏品領(lǐng)域，IP衍生是非常普遍的現(xiàn)象，國(guó)外有“無(wú)聊猿”、“幻象熊”，國(guó)內(nèi)有“一人之下”、“敦化文創(chuàng)”等系列IP，我最近非常關(guān)注這一領(lǐng)域，也會(huì)經(jīng)常瀏覽各種數(shù)字藏品的社區(qū)，在整個(gè)過(guò)程中我發(fā)現(xiàn)，大部分收藏者對(duì)于藏品的評(píng)論可以歸類為三種類型：

第一種，藝術(shù)狂熱者——“這個(gè)藏品的美感讓我欲罷不能，我在藏品里看到了自己的影子，我熱愛(ài)藝術(shù)”

第二種，關(guān)注社區(qū)和圈層——“這個(gè)系列藏品還不錯(cuò)，同時(shí)，藏品社區(qū)里的伙伴很有意思，所以我想和大家有更多交集”

第三種，注重投資回報(bào)——“說(shuō)實(shí)話，我并不喜歡這個(gè)藏品，但我看大家都很喜歡，于是就收藏了，相信以后應(yīng)該會(huì)有更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值吧”

從單純的藝術(shù)喜好，到圈層文化的融入，再到個(gè)人生活價(jià)值的考量，IP消費(fèi)者的決策維度正在發(fā)生快速的變化，這些維度之間不是相互取締，而是不斷疊加。

受歡迎的IP大多都會(huì)貼近人們的生活，讓人們的內(nèi)心變得強(qiáng)大，甚至為消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)積極的幫助。

人類的生活不僅是受到經(jīng)濟(jì)性驅(qū)動(dòng)，同樣受到意志性驅(qū)動(dòng)，文化、品牌、藝術(shù)、價(jià)值觀都是意志性驅(qū)動(dòng)。

今天在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分人的IP消費(fèi)還是更依賴于意志性驅(qū)動(dòng)，身穿科比的球衣打球，因?yàn)榭票仁俏掖蚧@球的信仰；購(gòu)買路飛的模型手辦，因?yàn)槲蚁矚g看海賊王動(dòng)漫；復(fù)聯(lián)4上映后影院爆滿，因?yàn)榇蠹叶枷肟纯磸?fù)仇者聯(lián)盟如何逆轉(zhuǎn)。但當(dāng)國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈技術(shù)日益完善，IP的衍生產(chǎn)品勢(shì)必將被賦予更多屬性，不僅擁有藝術(shù)美感，更是一種虛擬身份的識(shí)別，可以為購(gòu)買者帶來(lái)更多功能性價(jià)值，屆時(shí)，人們的IP消費(fèi)依據(jù)也將更加多維。

在漫威宇宙中，有著非常多的英雄人物IP，鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神等等，但遺憾的是，他們都只是漫畫(huà)與影片中的超級(jí)英雄，我們無(wú)法在現(xiàn)實(shí)生活中與他們進(jìn)行互動(dòng)、交流。但隨著全球AR技術(shù)的發(fā)展，在不久的將來(lái)，這些超級(jí)英雄或許真的會(huì)以“虛擬偶像”的身份出現(xiàn)在我們的生活中，開(kāi)啟他們的英雄之旅。

2021年，虛擬偶像IP成為了全民熱議的話題，各大公司紛紛布局虛擬IP賽道。肯德基創(chuàng)造虛擬版的“上校爺爺”與消費(fèi)者深入交流；奈雪的茶官宣品牌大使“NAYUKI”，并同步推出品牌IP潮玩；天貓推出自己首個(gè)數(shù)字員工AYAYI，開(kāi)啟對(duì)于新虛擬數(shù)字領(lǐng)域的探索；湖南衛(wèi)視推出了數(shù)字主持人小漾；而在《明日之子》的節(jié)目中，也有虛擬偶像“荷茲”參賽，反響非凡。

▲圖片源自｜奈雪的茶官宣品牌大使“NAYUKI”

和真人偶像不同，虛擬偶像有三大優(yōu)點(diǎn)：

1. 延展性強(qiáng)

在內(nèi)容端，只要真人偶像能做到的，她都能做，真人偶像做不到的，她也能做到。出寫(xiě)真，做代言，發(fā)專輯樣樣精通，一字馬、后空翻，飛天遁地?zé)o所不能。在強(qiáng)大技術(shù)的支撐下，只有你想不到，沒(méi)有虛擬偶像做不到的。

2. 全天候貼近大眾

雖然并不是真實(shí)存在，但是她可以隨時(shí)隨地出現(xiàn)在粉絲的視野中，24小時(shí)全天候待命，也不會(huì)因?yàn)闅q月的流逝而衰老。

3. 價(jià)值觀契合

從穿衣風(fēng)格到內(nèi)在個(gè)性，虛擬偶像所有的一切都由人類賦予，她所蘊(yùn)含的價(jià)值觀一定會(huì)符合社會(huì)主流文化，在大數(shù)據(jù)的支持下可以完美契合粉絲的喜好，不會(huì)有任何負(fù)面影響發(fā)生。

當(dāng)然，有利就有弊，虛擬偶像同樣有著一些缺點(diǎn)，比如虛擬偶像沒(méi)有自我感情色彩；所有的行為都由代碼預(yù)先設(shè)置，無(wú)法應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況；對(duì)圖像的制作技術(shù)會(huì)有巨大挑戰(zhàn)等等，但即便如此，在未來(lái)依舊有著巨大的市場(chǎng)潛力。

不止于“虛擬偶像IP”，AR技術(shù)如今同樣可以運(yùn)用于圖像IP之中。

▲圖片源自｜數(shù)字貓公眾號(hào)平臺(tái)

幻核的"千年盛彩"項(xiàng)目售前預(yù)約人數(shù)達(dá)6萬(wàn)人，是幻核所有數(shù)字藏品中預(yù)熱熱度最高的項(xiàng)目之一，開(kāi)售后更是秒罄，而其深受市場(chǎng)喜愛(ài)的敦煌IP則是由國(guó)際領(lǐng)先的文化藝術(shù)IP授權(quán)機(jī)構(gòu)——ARTiSTORY藝述事獨(dú)家授權(quán)提供。

在人類悠久的歷史長(zhǎng)河中，文化與科技往往是相互交替著前進(jìn)的。人們探索內(nèi)心的渴望，在腦海中構(gòu)建意識(shí)形態(tài)，整理成文字、圖畫(huà)、語(yǔ)言，接著運(yùn)用科學(xué)的手段將這些信息進(jìn)行演繹、創(chuàng)造出新的形態(tài)，變成更多人喜歡的形式；然后在這個(gè)“新”世界的基礎(chǔ)上繼續(xù)感悟，探索，繼續(xù)科技創(chuàng)新，周而復(fù)始，不斷前進(jìn)。

IP是文化的產(chǎn)物，從古至今，它鑒證了人類的千年歷史，成就了許多非凡的藝術(shù)作品；它所代表的意義和精神內(nèi)核鼓舞著不同的人，自古就深受不同時(shí)期、不同人群的喜愛(ài)。甚至可以說(shuō)，每一款I(lǐng)P都自帶流量，只是它需要更加契合這個(gè)時(shí)代。

心懷文化潮流，感知時(shí)代科技，把握用戶價(jià)值，品牌IP的流量密碼其實(shí)就在你我身邊。