“IP”的英譯為Intellectual Property，直譯就是“知識產權”，無關個人喜好，只要擁有著作版權的文學、影視、動漫、游戲等都可以稱為IP。

IP的發展從來都離不開背后的“忠實粉絲”。在那個娛樂生活并不豐富的年代，“水滸傳、西游記、三國演義”這些早年文學著作都是經典IP，其衍生出的“水滸傳108將香煙牌子”更是60、70、80后幾代人的回憶。

隨著時間的推移，今天，中國經濟方興未艾，社會和諧，物質豐富；喜歡游戲、網絡小說、二次元的Z世代逐漸成為了消費市場的主力人群；元宇宙科技日新月異。“經濟、人群、科技”這三者的變化正對IP消費市場產生深刻的影響，從二維畫面到三維影像，從文學著作到藝術動漫，從依附于人們的思想中到融入現實互動，在虛實時代，IP的精神內核和商化形式愈加豐富，IP的想象空間達到了前所未有的廣闊。

但話說回來，究竟怎樣的IP才能更受消費者青睞？

在行為經濟學的理論中，消費者是“有限理性人”，人們的行為決策即包含了興趣使然，也包含了理性的考量。在IP的消費市場里同樣如此。

用一個近期非常熱門的話題舉例，在數字藏品領域，IP衍生是非常普遍的現象，國外有“無聊猿”、“幻象熊”，國內有“一人之下”、“敦化文創”等系列IP，我最近非常關注這一領域，也會經常瀏覽各種數字藏品的社區，在整個過程中我發現，大部分收藏者對于藏品的評論可以歸類為三種類型：

第一種，藝術狂熱者——“這個藏品的美感讓我欲罷不能，我在藏品里看到了自己的影子，我熱愛藝術”

第二種，關注社區和圈層——“這個系列藏品還不錯，同時，藏品社區里的伙伴很有意思，所以我想和大家有更多交集”

第三種，注重投資回報——“說實話，我并不喜歡這個藏品，但我看大家都很喜歡，于是就收藏了，相信以后應該會有更高的經濟價值吧”

從單純的藝術喜好，到圈層文化的融入，再到個人生活價值的考量，IP消費者的決策維度正在發生快速的變化，這些維度之間不是相互取締，而是不斷疊加。

受歡迎的IP大多都會貼近人們的生活，讓人們的內心變得強大，甚至為消費者的現實生活帶來積極的幫助。

人類的生活不僅是受到經濟性驅動，同樣受到意志性驅動，文化、品牌、藝術、價值觀都是意志性驅動。

今天在現實生活中，大部分人的IP消費還是更依賴于意志性驅動，身穿科比的球衣打球，因為科比是我打籃球的信仰；購買路飛的模型手辦，因為我喜歡看海賊王動漫；復聯4上映后影院爆滿，因為大家都想看看復仇者聯盟如何逆轉。但當國內區塊鏈技術日益完善，IP的衍生產品勢必將被賦予更多屬性，不僅擁有藝術美感，更是一種虛擬身份的識別，可以為購買者帶來更多功能性價值，屆時，人們的IP消費依據也將更加多維。

在漫威宇宙中，有著非常多的英雄人物IP，鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國隊長、雷神等等，但遺憾的是，他們都只是漫畫與影片中的超級英雄，我們無法在現實生活中與他們進行互動、交流。但隨著全球AR技術的發展，在不久的將來，這些超級英雄或許真的會以“虛擬偶像”的身份出現在我們的生活中，開啟他們的英雄之旅。

2021年，虛擬偶像IP成為了全民熱議的話題，各大公司紛紛布局虛擬IP賽道?？系禄鶆撛焯摂M版的“上校爺爺”與消費者深入交流；奈雪的茶官宣品牌大使“NAYUKI”，并同步推出品牌IP潮玩；天貓推出自己首個數字員工AYAYI，開啟對于新虛擬數字領域的探索；湖南衛視推出了數字主持人小漾；而在《明日之子》的節目中，也有虛擬偶像“荷茲”參賽，反響非凡。

▲圖片源自｜奈雪的茶官宣品牌大使“NAYUKI”

和真人偶像不同，虛擬偶像有三大優點：

1. 延展性強

在內容端，只要真人偶像能做到的，她都能做，真人偶像做不到的，她也能做到。出寫真，做代言，發專輯樣樣精通，一字馬、后空翻，飛天遁地無所不能。在強大技術的支撐下，只有你想不到，沒有虛擬偶像做不到的。

2. 全天候貼近大眾

雖然并不是真實存在，但是她可以隨時隨地出現在粉絲的視野中，24小時全天候待命，也不會因為歲月的流逝而衰老。

3. 價值觀契合

從穿衣風格到內在個性，虛擬偶像所有的一切都由人類賦予，她所蘊含的價值觀一定會符合社會主流文化，在大數據的支持下可以完美契合粉絲的喜好，不會有任何負面影響發生。

當然，有利就有弊，虛擬偶像同樣有著一些缺點，比如虛擬偶像沒有自我感情色彩；所有的行為都由代碼預先設置，無法應對突發狀況；對圖像的制作技術會有巨大挑戰等等，但即便如此，在未來依舊有著巨大的市場潛力。

不止于“虛擬偶像IP”，AR技術如今同樣可以運用于圖像IP之中。

▲圖片源自｜數字貓公眾號平臺

幻核的"千年盛彩"項目售前預約人數達6萬人，是幻核所有數字藏品中預熱熱度最高的項目之一，開售后更是秒罄，而其深受市場喜愛的敦煌IP則是由國際領先的文化藝術IP授權機構——ARTiSTORY藝述事獨家授權提供。

在人類悠久的歷史長河中，文化與科技往往是相互交替著前進的。人們探索內心的渴望，在腦海中構建意識形態，整理成文字、圖畫、語言，接著運用科學的手段將這些信息進行演繹、創造出新的形態，變成更多人喜歡的形式；然后在這個“新”世界的基礎上繼續感悟，探索，繼續科技創新，周而復始，不斷前進。

IP是文化的產物，從古至今，它鑒證了人類的千年歷史，成就了許多非凡的藝術作品；它所代表的意義和精神內核鼓舞著不同的人，自古就深受不同時期、不同人群的喜愛。甚至可以說，每一款IP都自帶流量，只是它需要更加契合這個時代。

心懷文化潮流，感知時代科技，把握用戶價值，品牌IP的流量密碼其實就在你我身邊。