休閑游戲一直是競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海領(lǐng)域。近日，一款主打 PVP 實(shí)時(shí) 1V1 對(duì)抗的休閑競(jìng)技小游戲《單挑籃球》登上 AppStore 游戲體育榜第一名。《單挑籃球》的背后，是成立于2017年的 SAGI GAMES，一家集創(chuàng)新游戲研發(fā)、發(fā)行于一體的游戲公司。

圖片來(lái)源：COCOS

在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的投放環(huán)境下，SAGI GAMES 買量團(tuán)隊(duì)僅有五人，需要解決計(jì)劃迭代速度快、創(chuàng)意素材需求多等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從去年開(kāi)始，SAGI GAMES 開(kāi)始使用 Nativex 旗下一站式跨渠道智能投放工具 XMP 投放廣告，買量效率與效果大幅提升。

SAGI GAMES 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放渠道主要為巨量引擎和快手，堆賬戶、計(jì)劃需求十分繁重：

面對(duì)效率痛點(diǎn)，廣告主往往會(huì)陷入一個(gè)進(jìn)退兩難的循環(huán)中：將精力放在堆賬戶、計(jì)劃上，實(shí)現(xiàn)了量的提升，而忽視了創(chuàng)意、策略這些真正能打出差異化的因素。長(zhǎng)此以往，廠商只能在不斷地堆量來(lái)做優(yōu)化，花費(fèi)更多人力，卻難以看到實(shí)際增長(zhǎng)成效。這大概就是用“戰(zhàn)術(shù)上的勤奮” 掩蓋“戰(zhàn)略上的懶惰” 。

在此背景下，SAGI GAMES 主動(dòng)求變，選擇使用 XMP 一站式跨渠道智能投放工具。從短期來(lái)看，XMP 的出現(xiàn)幫助買量團(tuán)隊(duì)提升投放和管理效率，將更多精力放在策略創(chuàng)意處；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這能把握寶貴的發(fā)展窗口期，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中“起飛”。

▍  跨賬戶批量創(chuàng)建，提升效率 

通常來(lái)說(shuō)，優(yōu)化師想要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)賬戶多個(gè) campaign 廣告，就得逐個(gè)設(shè)置提交。但用上 XMP 多賬戶批量創(chuàng)建功能后，SAGI GAMES 能實(shí)現(xiàn)批量上傳素材，節(jié)約大量廣告創(chuàng)建時(shí)間。

“在一鍵批量上傳素材后，我設(shè)置每個(gè)素材組最多包含指定數(shù)量素材，XMP 就能自動(dòng)分配素材至不同的廣告組或廣告計(jì)劃。這樣就可以快速批量測(cè)試素材，保證賬戶下素材的多樣性，快速起量。”SAGI GAMES 的優(yōu)化師 Sunny 說(shuō)道。

Sunny 還舉了個(gè)例子，她只要選擇 100 條素材用于投放測(cè)試，設(shè)置每個(gè)創(chuàng)意組最多包含 2 條素材，XMP 就能自動(dòng)生成 50 個(gè)廣告計(jì)劃，每個(gè)廣告計(jì)劃按指定順序自動(dòng)分配 2 條素材。

XMP 廣告創(chuàng)建素材庫(kù)彈窗

▍ 歷史創(chuàng)建+模板功能，一鍵復(fù)制便捷操作 

買量調(diào)整是家常便飯。在日常工作中，SAGI GAMES 買量團(tuán)隊(duì)頻繁用到任務(wù)中心的歷史創(chuàng)建紀(jì)錄功能：查看失敗原因、并進(jìn)行一鍵復(fù)制設(shè)置。定向、出價(jià)等基礎(chǔ)信息無(wú)需重復(fù)選擇，替換素材即可快速提交。

除了任務(wù)中心，即便是不同賬號(hào)，廣告設(shè)置通過(guò)模板功能保存，跨賬號(hào)也能迅速調(diào)用。

Sunny 尤其提到，團(tuán)隊(duì)架構(gòu)比較靈活，以前優(yōu)化師需要交接任務(wù)給小伙伴時(shí)，通常需要重新創(chuàng)建廣告。使用 XMP 的模板功能，優(yōu)化師能將常用的廣告設(shè)置保存成模板，隨時(shí)分享給其他同事。只需在創(chuàng)建廣告時(shí)保存為模板。即使需緊急創(chuàng)建，也能跨賬號(hào)復(fù)用，一鍵解決。

XMP 任務(wù)中心

▍ 多賬戶推送轉(zhuǎn)化事件，免聯(lián)調(diào)省時(shí)間 

聯(lián)調(diào)是所有新賬戶都必須做的事情。

聯(lián)調(diào)是什么？通常來(lái)說(shuō)，投放大媒體平臺(tái)只有用戶平臺(tái)行為數(shù)據(jù)，如瀏覽、點(diǎn)擊、下載、安裝等，至于安裝完過(guò)后，用戶還進(jìn)行哪些行為，平臺(tái)就不知道了。如果想了解激活、注冊(cè)、付費(fèi)等數(shù)據(jù)，那就需要做聯(lián)調(diào)。

免聯(lián)調(diào)可以節(jié)約很多時(shí)間。SAGI GAMES 在使用 XMP 過(guò)程中，能將轉(zhuǎn)化事件批量免聯(lián)調(diào)推送到多個(gè)賬戶，無(wú)需技術(shù)人員介入實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)上報(bào)，新賬戶隨開(kāi)隨投。

XMP 巨量引擎轉(zhuǎn)化跟蹤批量推送彈窗

“我們?cè)谑褂肵MP以來(lái)，強(qiáng)烈感受到它在投放效率和團(tuán)隊(duì)協(xié)作上的功能非常強(qiáng)大。我們管理的賬號(hào)和渠道很多，過(guò)程非常繁瑣，用了XMP后團(tuán)隊(duì)工作效率提高明顯。可以說(shuō) XMP 就是寶藏，尤其是對(duì)于我們的市場(chǎng)用戶開(kāi)拓，是一個(gè)很棒的加速器。”SAGI GAMES 買量團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人提到。