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日韓市場，一直都是不少廠商出海字典里的關鍵詞。成熟的玩家生態及相近的地緣文化讓這兩個鄰國市場備受青睞。然而，隨著各大廠商出海步伐的加快，想要打入日漸飽和的日韓市場并非易事。

▍  Q：Maggie,可以分享下TopWorks在創意素材制作方面的經驗嗎？ 

A: 好的創意素材來源于對于目標受眾的深度洞察。我們在對于韓國市場的調研中發現，RPG 手游在韓國擁有數量龐大的粉絲群體。經典RPG手游《傳奇》《地下城與勇士》在當年深受青少年玩家的追捧，而如今這批玩家已經不少都已踏入社會、參加工作，擁有一定消費力和娛樂需求。再加上熟悉感和懷舊感，城市白領人群成為《戰神遺跡》的目標玩家。《Infinity Kingdom》目標受眾群體則為日本青少年群體，上班族和學生占比較大。日本玩家對熱血日漫、視覺沖擊力較強的創意呈現更感興趣，我們在制作素材時就會結合這兩個目標受眾的特點量身定做能抓住他們眼球的創意。

▍  Q：能介紹下為什么會選用「職場摸魚爽文」這個風格來制作《戰神遺跡》的創意素材呢？

A: 主要有三方面的考慮。首先，”職場“是目標受眾非常熟悉的場景事件，定位在這個主題有利于快速拉近和用戶的距離，迎合年輕人摸魚心理，使目標受眾對游戲產生親切感。同時，通過營造劇情的戲劇化反差，加深目標受眾對于游戲在該場景下的記憶點。在緊張劇情烘托下，主人公被老板抓包是因為玩這款游戲，從而達到宣傳產品的目的。更重要的是，這個素材創意靈感來自一部非常受歡迎的韓國犯罪電影《老千》，片中「手比眼快」的電影梗在玩家群體中有著極高的知名度。而廣告的調性充滿現實感，幽默的結局設置，又給人一種高于生活的一種荒誕感，博觀眾一笑的同時也再次加深對這款游戲的記憶。

▍  Q：那么在素材本地化方面，你有什么可以分享的心得嗎？

A: 想要做好本地化，就要避免簡單的“一刀切”。TopWorks 團隊針對性地選擇了真人短視頻和 UE4 視頻的形式。真人短視頻擁有「場景營造、情懷渲染、情緒共鳴」等優勢，且對于玩家而言比較熟悉，易于接受。而UE4 視頻則憑借「刀刀有動感、幀幀有特效」的優質畫面張力，高度還原游戲場景，放大炫酷游戲劇情，給到玩家真實的游戲體驗。

▍  Q：那《Infinity Kingdom》的「校園備考」創意是怎么來的呢？

A: 我們瞄準了日本學歷社會特點，選用了日本學生高考的經典場景。學生在很緊張的備考情況下，通過玩《Infinity Kingdom》來達到放松目的。顛覆人們對游戲干擾學業、玩樂喪志的刻板印象，視頻情節對游戲放松進行重新定義：在學生備考的世界里，玩游戲是緩解壓力的好選擇。