視覺中國（000681.SZ）最近有兩條新聞：一，視覺中國宣布其海外視覺藝術(shù)數(shù)字平臺Vaultby500px官網(wǎng)于上月25日正式上線；二，奧迪“小滿”事件余震涉及視覺中國，其海報配圖原作者26日在社交媒體公開質(zhì)疑海報配圖購買不合理。

值得財經(jīng)無忌注意的是其第一條新聞，Vaultby500px平臺的上線，意味著視覺中國正是踏入熱門元宇宙/Web3.0領(lǐng)域。而在國內(nèi)相關(guān)法規(guī)尚未健全的今天，視覺中國正式開啟了數(shù)字藏品“圈錢”計劃，迅速推出了“元視覺”平臺，銷售數(shù)字藏品相關(guān)產(chǎn)品。截至發(fā)稿，第一批元視覺數(shù)字藏品早已售罄，新一批的數(shù)字藏品已上線預(yù)約。

在剛剛拉開大幕的電商平臺“618”年中大促上，各品牌也紛紛推出了各自的數(shù)字藏品，與實體商品限量綁定空投。

財經(jīng)無忌在查閱了非常多的資料、文獻(xiàn)、評論后認(rèn)為，視覺中國成為一家Web3.0公司的可能性是，零。

此外，Web3.0構(gòu)建下的元宇宙離我們?nèi)苑浅＿b遠(yuǎn)，目前一切與其相關(guān)的概念、產(chǎn)品，只不過是一種披著新概念的新型營銷，而產(chǎn)生的高額交易值、幣圈的震蕩，只是人類在經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷背景下的嘗新，與真正的技術(shù)變革毫無關(guān)系。

原因為何，請各位移步下文。

作為非實體產(chǎn)品及使用權(quán)銷售企業(yè)的最典型代表，視覺中國可謂是在“罵聲”中變得逐漸壯大。

成立了已經(jīng)22年的視覺中國，擁有我國最大的視覺藝術(shù)產(chǎn)品及使用權(quán)售賣平臺，旗下?lián)碛腥虻谌髨D片庫Corbis，以及位于加拿大的攝影創(chuàng)作者社交平臺500px。

作為圖片版權(quán)平臺，視覺中國聚集了眾多國內(nèi)外頂級簽約攝影師和藝術(shù)家，與Getty Images, 法新社、路透社、BBC、華納兄弟、CCTV等海內(nèi)外著名圖片社、影視機(jī)構(gòu)、版權(quán)機(jī)構(gòu)廣泛合作。

懂得都懂，視覺中國就是中國圖片版權(quán)領(lǐng)域的BAT。

公司背景介紹完了，我們再來看看此次視覺中國上線的這個Vaultby500px平臺。從平臺上線背景上看，上文提到的Corbis是全球最大的影像素材提供機(jī)構(gòu)之一，這家由比爾·蓋茨創(chuàng)建的圖片庫擁有4,000多萬張老照片或“原始照片”（Vintage Print）；500px覆蓋195個國家，注冊用戶超過2000萬，擁有50萬簽約創(chuàng)作者。

此外，視覺中國二十余載累計了數(shù)以萬計的簽約攝影師群體，能夠為其提供源源不斷的數(shù)字影像資源。

視覺中國正是意識到其擁有的無可比擬的數(shù)字影像資產(chǎn)優(yōu)勢，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)逐漸成熟，投身數(shù)字藝術(shù)平臺，不僅能在業(yè)務(wù)上實現(xiàn)量級提升，還能真正為內(nèi)容提供者實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

當(dāng)然，這些都是美好的愿景。

美好的愿景也得到了市場的認(rèn)可。5月25日，Vaultby500px平臺宣布上線的同日，視覺中國股價漲停。而在5月初由首創(chuàng)證券與國信證券出示的公司研報中，兩家證券公司給予視覺中國的評級均為“買入”。

 

這些從側(cè)面證明了資本市場對于視覺中國新業(yè)務(wù)的期待與肯定。

下面進(jìn)入到唱唱反調(diào)環(huán)節(jié)。

拋開視覺中國的市場地位，業(yè)務(wù)布局以外，視覺中國的名聲從來沒好過。

版權(quán)的“霸權(quán)”是根本原因。

“霸權(quán)”的來源，是視覺中國的“鷹眼”技術(shù)。2016年，視覺中國開始研發(fā)鷹眼追蹤技術(shù)（圖像版權(quán)網(wǎng)絡(luò)追蹤系統(tǒng)），該技術(shù)能夠追蹤到公司擁有的圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況。騰訊《棱鏡》依據(jù)財報發(fā)現(xiàn)，2017年視覺中國就已經(jīng)自行研發(fā)完成了“鷹眼”。

財報顯示，該平臺包括自動全網(wǎng)爬蟲、自動圖像比對、授權(quán)比對自動生成報告等多項自主研發(fā)的技術(shù)能力，自動處理約200萬/天以上的數(shù)據(jù)，能夠追蹤到公司擁有圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況，并提供授權(quán)管理分析、在線侵權(quán)證據(jù)保全等一站式的版權(quán)保護(hù)服務(wù)。

利用這一項技術(shù)，視覺中國在影像財產(chǎn)版權(quán)追溯上有了質(zhì)的飛躍，同時在版權(quán)訴訟獲益方面有了明顯提升。這一來，讓視覺中國成為了眾人眼中的“釣魚執(zhí)法”公司，受到大眾不齒。

在2019年“黑洞”照片事件發(fā)酵過后，視覺中國在近幾年的財報中已經(jīng)盡量減少關(guān)于“鷹眼”技術(shù)獲利的情況。

而此次積極踏進(jìn)元宇宙領(lǐng)域的視覺中國，似乎想以“Web3.0時代的影像提供者”這一人設(shè)，重新奪回打造企業(yè)口碑。

從市場初步口碑上看，視覺中國似乎達(dá)到預(yù)期。

萬萬沒想到，Vaultby500px平臺上線的第二天，就發(fā)生了奧迪“小滿”事件的“番外篇”。而視覺中國給出的回應(yīng)，資本市場用“翻綠”給予反饋。

說到底，視覺中國也是一家以盈利為目的的現(xiàn)代企業(yè)，目的決定了性質(zhì)。想成為Web3.0時代的引領(lǐng)者，那得先了解Web3.0時代的本質(zhì)。

遠(yuǎn)，且非常遙遠(yuǎn)。

元宇宙的火熱程度已經(jīng)超出了其原本應(yīng)被理解的程度，而且其相關(guān)的技術(shù)、生態(tài)、商業(yè)模式已經(jīng)被反復(fù)的討論，我們今天要從另一個視角去解讀他。

元宇宙的技術(shù)基石，財經(jīng)無忌認(rèn)為應(yīng)從最基本的區(qū)塊鏈、人工智能、仿生學(xué)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)再躍遷一層至現(xiàn)在VC（Venture Capitial,風(fēng)險投資）圈更加關(guān)注的Web3.0技術(shù)。

Web3.0對于資本的需求并沒有我們想象的會低于前一個時代。反之，3.0時代也許更需要資本的介入，為平臺資源整合提供幫助。

因為資本擁有的資源除了金錢本身，更多的是不同方向的資源，一個公鏈?zhǔn)欠衲茉诙虝r間里獲得更多信任，產(chǎn)生更多應(yīng)用，形成良好的生態(tài)，就在于資源累計并產(chǎn)生效能的速度，這與資本介入的深度有直接關(guān)系。

當(dāng)然，資本介入就會產(chǎn)生另一個傳統(tǒng)的問題：公鏈生態(tài)是否會被資本“綁架”，從而變成一個3.0包裝下的2.0。

這是財經(jīng)無忌本文最主要的論點，這也是證明視覺中國無法成為一家Web3.0公司的理由。

資本擴(kuò)張的必然性由資本的本質(zhì)決定。但在以區(qū)塊鏈為底層技術(shù)、Web3.0為技術(shù)生態(tài)的元宇宙社會，其成立的前提就是大家共同遵守相關(guān)技術(shù)規(guī)則與道德標(biāo)準(zhǔn)。

近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的奠基人，亞當(dāng)·斯密在其著作《國富論》最著名的理論莫過于市場經(jīng)濟(jì)那只“無形的手”。“無形的手”會根據(jù)市場需求及變化及時做出調(diào)整，讓市場始終保持良性發(fā)展。

但是亞當(dāng)·斯密的理論前提是市場中的所有參與者都遵守市場規(guī)律，并保有道德底線去參與市場經(jīng)濟(jì)各項活動。而這一點在經(jīng)濟(jì)歷史長河中已多次證明理論與實踐的差距會變得多大。

我們討論的以Web3.0為技術(shù)基礎(chǔ)的未來，也是基于所有參與者遵守其運行原則。因為真正要去實現(xiàn)這樣的DAO架構(gòu)下的社會，需要的不僅僅是Web3.0技術(shù)，更多的是人類本身對于利己利他觀念上的轉(zhuǎn)變。

反觀以視覺中國為代表的很多企業(yè)，跟風(fēng)擠進(jìn)這個新的生態(tài)圈，財經(jīng)無忌認(rèn)為，更多的仍是借助熱點話題，創(chuàng)造營銷價值，滿足人們的好奇，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

縱觀人類歷史長河，在每一個重大技術(shù)拐點時，其實都未清晰的感受新技術(shù)浪潮的到來。反而是進(jìn)入一個新時期一段時間后，才猛然發(fā)現(xiàn)技術(shù)革新竟然已經(jīng)悄悄發(fā)生了。

從刀耕火種到工業(yè)革命，從工業(yè)革命到信息時代，作為整體的人類從來都是后知后覺。現(xiàn)在炒的火熱的Web3.0也好，元宇宙也罷，終究是以資本為底色的概念炒作，但不可否認(rèn)的是，真正的技術(shù)信徒在實踐的路上一步步推進(jìn)人類成為未來的我們。

先不談未來，看看國外的例子。

這里財經(jīng)無忌挑選了一個具體案例：Numbers Protocol。

Numbers Protocol 是用戶治理的去中心化圖片網(wǎng)絡(luò)，通過其創(chuàng)新的捕獲、存儲、追溯流程來驗證數(shù)字資產(chǎn)，使Web3.0的世界里的每一張上傳的圖片或視頻帶有創(chuàng)作者簽名、所有權(quán)證明、時空信息、完整的交易記錄，使圖片或視頻可溯源、被可驗證，以及保護(hù)創(chuàng)作者的版權(quán)，從而建立起可驗證真實性的平臺，使Web3的數(shù)字圖像資產(chǎn)貨幣化成為可能。

在去年10月25日的AMA（Ask Me Anything，任意提問環(huán)節(jié)）中，該項目的負(fù)責(zé)人之一Sofia在向網(wǎng)友介紹Numbers Protocol時提到，在實際應(yīng)用層面，他們的團(tuán)隊已經(jīng)推出了包括 Capture App、Seal API 和 Trace Site，以形成完整的生態(tài)鏈。

也就是說，真正意義上的Web3數(shù)字影像生態(tài)的建設(shè)，是需要從根本上進(jìn)行架構(gòu)，而不是原有的“攝影師供圖-圖片銷售-稿費結(jié)算”形式。

還有更重要的一點，就是政府監(jiān)管的存在。

財經(jīng)無忌采訪了上海的一家VC從業(yè)者Wendy（化名），對方表示，目前國內(nèi)Web3.0項目基本沒有操作的可能性，這其中最大的原因就是政府監(jiān)管。

“其實Web3的推動更多是靠信仰。”Wendy說，“國內(nèi)的情況大家都很清楚嘛，所以如果有機(jī)會的話大家還是往外看，比如美國、新加坡，但是美國的市場很難進(jìn)，還有地域隔閡，所以更多的人去新加坡找機(jī)會。”

所以在我們國家，看似熱熱鬧鬧的Web3.0，在我國更多是存在網(wǎng)絡(luò)討論的層面，或者在民間灰色渠道悄悄發(fā)展。

而更多大企業(yè)對于元宇宙或者Web3.0領(lǐng)域推出的產(chǎn)品，可以直接理解為熱點營銷。

財經(jīng)無忌在一篇網(wǎng)絡(luò)流傳甚廣的文章《Web3.0，與中國無關(guān)！如果你想離開大廠，要三思！》中看到了作者尖銳的發(fā)問：

公鏈在哪里？錢包在哪里？跨鏈在哪里？時間戳的身份驗證在哪里？

DeFi合約在哪里？DAO公司在哪里？圖靈機(jī)在哪里？NFT公司在哪里？

是的，羅馬不是一天建成的，Web3.0不會突然出現(xiàn)在你我身邊，一項成熟的技術(shù)，需要的是以其為核心的基礎(chǔ)設(shè)施的完善，而這些基礎(chǔ)設(shè)施的建立，是需要輿論引導(dǎo)與法律基礎(chǔ)為前提的。

沒有完善的技術(shù)底層，空投數(shù)字藏品，最終只是一場營銷游戲而已。

截至發(fā)稿，視覺中國與中國唱片集團(tuán)合作推出的《中國唱片集團(tuán)·第七套廣播體操伴奏曲》數(shù)字藏品限量3999份已全部售罄。

看來大家對新事物的好奇心永遠(yuǎn)沒變，但是，新事物是什么，大家并不關(guān)心。

-參考資料-

300萬人的第一雙“虛擬鞋”-虎嗅

Web3革命：逃離、信仰、大遷徙-虎嗅

“Web3之父”也說不清Web3是什么-錦緞研究院

Web 3全解讀：元宇宙一邊去，現(xiàn)在科技大佬們最關(guān)心的只有它-品玩

Numbers Protocol正在用Web 3.0打造一個視覺中國-元宇宙蟲洞

Web3.0，與中國無關(guān)！如果你想離開大廠，要三思！-智能推薦系統(tǒng)

“釣魚維權(quán)”備受指責(zé) 視覺中國“鷹眼”維權(quán)系統(tǒng)戰(zhàn)果累累-經(jīng)濟(jì)觀察報

朱嘯虎買了一雙鞋-鈦媒體

本文來自微信公眾號“財經(jīng)無忌”（ID：caijwj），作者：虛淵玄，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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