出品｜三言財(cái)經(jīng)

作者｜DorAemon

6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（下稱“規(guī)范”），進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

“規(guī)范”總共包括十八條，涵蓋網(wǎng)絡(luò)主播的價(jià)值觀、網(wǎng)絡(luò)表演以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)環(huán)境等多方面重要內(nèi)容；此外，“規(guī)范”還針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中的行為規(guī)范做出31點(diǎn)具體要求。

近年來(lái)，直播產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展使得“主播”成為熱門職業(yè)，上到明星藝人，下到草根網(wǎng)紅，都爭(zhēng)先恐后扎堆做直播。

但是，行業(yè)中也是亂象頻發(fā)。很多主播為了流量，傳遞低俗價(jià)值觀，或者惡意炒作帶節(jié)奏；還有的主播則為了賺錢銷售假冒偽劣商品，損害消費(fèi)者利益。另外，最近也多次曝出網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅問(wèn)題，這說(shuō)明在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中，亟待合理的監(jiān)督管理。

因此，在這樣的背景下，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》應(yīng)運(yùn)而生。那么，這次新規(guī)對(duì)直播行業(yè)會(huì)帶來(lái)什么樣的改變呢？

今日，國(guó)家廣播電視總局人事司負(fù)責(zé)人就“規(guī)范”回答了媒體提問(wèn)，基于此，我們也能對(duì)“規(guī)范”做深入解讀。

“虛擬主播”也受約束！

首先，“規(guī)范”定義了“網(wǎng)絡(luò)主播”的概念，即是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的主播人員。包括在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡等人員。

簡(jiǎn)而言之，只要是在直播間里與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的人員，都要接受“規(guī)范”約束。值得注意的是，即使是“虛擬主播”也同樣不例外。

有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出了“虛擬主播”玩法，在直播間中的主播并非真人，而是通過(guò)人工智能等技術(shù)合成的虛擬人物。

國(guó)家廣播電視總局人事司負(fù)責(zé)人表示，今天公布的“規(guī)范”同樣將虛擬主播也列入?yún)⒄請(qǐng)?zhí)行的范圍。

低俗直播：NO！

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)音視頻、電視廣播等信息傳播方式相同，都涉及到價(jià)值觀傳遞問(wèn)題。這次“規(guī)范”也明確要求主播不僅要遵守法律法規(guī)，同時(shí)自身也要樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

近年來(lái)，很多商家以及個(gè)人主播，在直播中經(jīng)常以“擦邊球”的方式吸引流量。

比如三言財(cái)經(jīng)就曾注意到，某知名汽車經(jīng)銷商，在直播時(shí)，主播竟然直接脫下外衣露出內(nèi)衣。

類似情況已有多家媒體報(bào)道，一些汽車商家在直播中依靠“擦邊”營(yíng)銷，引發(fā)爭(zhēng)議。

網(wǎng)絡(luò)主播這種行為就屬于違反了“規(guī)范”的相關(guān)規(guī)定。“規(guī)范”明確指出，網(wǎng)絡(luò)主播要保持良好的聲屏形象，表演、服飾、妝容、語(yǔ)言、行為、肢體動(dòng)作以及畫面展示等都要符合大眾審美情趣和欣賞習(xí)慣。

主播不得拉踩引戰(zhàn)

“規(guī)范”禁止搞低俗直播，同樣也要求主播不得煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)。

目前，大多數(shù)直播平臺(tái)都推出了“PK”玩法，主播間通過(guò)PK吸引粉絲關(guān)注、刷禮物等。不過(guò)，這種方式也催生出部分主播借PK名義煽動(dòng)粉絲情緒，惡意帶節(jié)奏，互相攻擊等。

此外，這點(diǎn)也同樣是“飯圈”亂象。

因此，“規(guī)范”要求網(wǎng)絡(luò)主播不得引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力。

同時(shí)，“規(guī)范”還規(guī)定主播要抵制流量至上、畸形審美以及拜金主義等。

嚴(yán)格保護(hù)未成年人合法權(quán)益

主播在直播間傳遞的內(nèi)容，對(duì)未成年人影響尤為重要。

“規(guī)范”禁止主播介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動(dòng)作和其他容易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為；也不應(yīng)表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容。

此外，不得利用未成年人以及未成年人角色進(jìn)行非廣告類商業(yè)宣傳、表演或作為獲取商業(yè)或者不正當(dāng)利益；也不能通過(guò)炒作、雇傭水軍刷禮物等方式，誘導(dǎo)用戶大額“打賞”，尤其是不得引誘未成年人“打賞”。

直播帶貨：重視消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

直播帶貨是自2019年起興起的新的風(fēng)口，各大平臺(tái)帶貨主播屢屢創(chuàng)下銷售佳績(jī)，也讓直播帶貨這種新的購(gòu)物方式逐漸成為人們習(xí)以為常的消費(fèi)渠道之一。

但是，直播帶貨卻也屢屢出現(xiàn)各種各樣侵害消費(fèi)者權(quán)益的問(wèn)題。

在新浪黑貓投訴平臺(tái)中，有關(guān)直播帶貨的相關(guān)投訴高達(dá)3500余條，涵蓋了各種各樣的商品以及幾乎全部直播平臺(tái)。

由此可見(jiàn)，在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面，直播帶貨一直存在監(jiān)管缺失問(wèn)題。

本次“規(guī)范”也對(duì)直播帶貨方面做出了明確要求。

首先，主播不得營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者竄改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假；

其次，不得以夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，通過(guò)虛假承諾誘騙消費(fèi)者，使用絕對(duì)化用語(yǔ)，違反相關(guān)廣告相關(guān)法律法規(guī)未經(jīng)許可直播銷售專營(yíng)、專賣物品等；

最后，不得通過(guò)“彈幕”、直播間名稱、公告、語(yǔ)音等傳播虛假、騷擾廣告。

主播要依法納稅

“規(guī)范”也明確了網(wǎng)絡(luò)主播要如實(shí)申報(bào)收入，履行納稅義務(wù)。

主播雪梨、薇婭、帝師以及徐澤相繼因偷逃稅被罰可以看出，想利用直播這種方式偷逃稅已經(jīng)不可行。

通過(guò)帶貨以及打賞等獲得的收入，也必須按照規(guī)定繳納稅費(fèi)。

主播也要持證上崗

“規(guī)范”要求網(wǎng)絡(luò)主播需要學(xué)習(xí)掌握從事做主播工作所必須的知識(shí)技能。對(duì)于從事如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等需要較高專業(yè)水平直播的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)取得相應(yīng)職業(yè)資質(zhì)。

這意味著以后可能不會(huì)有“懂點(diǎn)皮毛”就開播侃侃而談的主播了。

如果想在某個(gè)高專業(yè)水平領(lǐng)域做主播，則應(yīng)取得對(duì)應(yīng)資質(zhì)。例如醫(yī)療衛(wèi)生方面的主播，可能需要擁有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證；法律方面主播則可能必須是認(rèn)證律師；教育領(lǐng)域主播則可能要有教師資格證等。

那么，有趣的事情來(lái)了，基于此規(guī)定，東方甄選直播間中的主播，如果都是具備教師資格的老師，那么新東方直播帶貨過(guò)程中給大家“上課”也不違規(guī)。

與之相反，如果有其他直播間想要復(fù)制新東方的模式，那么如果自己主播不具備教師資格，可能涉嫌違規(guī)。

違規(guī)主播納入黑名單：不得更換賬號(hào)或平臺(tái)再開播

“規(guī)范”也對(duì)違規(guī)主播做出要求。

首先，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評(píng)分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。

其次，對(duì)于出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)進(jìn)行警示和約束；如果主播違規(guī)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重并且屢教不改，應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào)，并且將其納入“黑名單”或者“警示名單”。

一旦主播被納入“黑名單”，那么將不允許其以更換賬號(hào)或者更換平臺(tái)等形式再次開播。對(duì)于構(gòu)成犯罪的主播，還要依法追究其刑事責(zé)任。

“規(guī)范”還要明確了不得為違法失德藝人提供公開文藝表演、發(fā)聲出鏡的機(jī)會(huì)。同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)也要對(duì)違規(guī)、失德主播定期公布。

所以，所有網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)更加謹(jǐn)言慎行，一旦出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)則可能徹底無(wú)緣直播行業(yè)。

上述解讀主要是“規(guī)范”對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為的總體要求，“規(guī)范”針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播提出了31條細(xì)節(jié)要求，而這對(duì)于主播來(lái)說(shuō)也相當(dāng)于“紅線”，不可逾越。

1.發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國(guó)家法律法規(guī)的內(nèi)容；

2.發(fā)布顛覆國(guó)家政權(quán)，危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，損害國(guó)家尊嚴(yán)、榮譽(yù)和利益的內(nèi)容；

3.發(fā)布削弱、歪曲、否定中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)主義制度和改革開放的內(nèi)容；

4.發(fā)布詆毀民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，歪曲民族歷史或者民族歷史人物，傷害民族感情、破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的內(nèi)容；

5.違反國(guó)家宗教政策，在非宗教場(chǎng)所開展宗教活動(dòng)，宣揚(yáng)宗教極端主義、邪教等內(nèi)容；

6.惡搞、詆毀、歪曲或者以不當(dāng)方式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化；

7.惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神；

8.使用換臉等深度偽造技術(shù)對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士、黨史、歷史等進(jìn)行偽造、篡改；

9.損害人民軍隊(duì)、警察、法官等特定職業(yè)、群體的公眾形象；

10.宣揚(yáng)基于種族、國(guó)籍、地域、性別、職業(yè)、身心缺陷等理由的歧視；

11.宣揚(yáng)淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀具；

12.編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情，擾亂社會(huì)治安和公共秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；

13.展現(xiàn)過(guò)度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成強(qiáng)烈感官、精神刺激并可致人身心不適的畫面、臺(tái)詞、音樂(lè)及音效等；

14.侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權(quán)益；

15.未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有著作權(quán)的作品；

16.對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和敏感問(wèn)題進(jìn)行炒作或者蓄意制造輿論“熱點(diǎn)”；

17.炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，宣揚(yáng)違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀、違反公序良俗的內(nèi)容；

18.服飾妝容、語(yǔ)言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容；

19.介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動(dòng)作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容；

20.利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益，指引錯(cuò)誤價(jià)值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容；

21.宣揚(yáng)封建迷信文化習(xí)俗和思想、違反科學(xué)常識(shí)等內(nèi)容；

22.破壞生態(tài)環(huán)境，展示虐待動(dòng)物，捕殺、食用國(guó)家保護(hù)類動(dòng)物等內(nèi)容；

23.鋪張浪費(fèi)糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容；

24.引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力；

25.營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假；

26.夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，通過(guò)虛假承諾誘騙消費(fèi)者，使用絕對(duì)化用語(yǔ)，未經(jīng)許可直播銷售專營(yíng)、專賣物品等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的；

27.通過(guò)“彈幕”、直播間名稱、公告、語(yǔ)音等傳播虛假、騷擾廣告；

28.通過(guò)有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎(jiǎng)”等手段，暗示、誘惑、鼓勵(lì)用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”；

29.在涉及國(guó)家安全、公共安全，影響社會(huì)正常生產(chǎn)、生活秩序，影響他人正常生活、侵犯他人隱私等場(chǎng)所和其他法律法規(guī)禁止的場(chǎng)所拍攝或播出；

30.展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產(chǎn)，展示無(wú)節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為；

31.法律法規(guī)禁止的以及其他對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)造成不良影響的行為。

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的發(fā)布，是進(jìn)一步完善直播行業(yè)監(jiān)督管理問(wèn)題。這或許標(biāo)志著行業(yè)即將告別“野蠻生長(zhǎng)”狀態(tài)。

監(jiān)管到位是所有行業(yè)健康發(fā)展的必要條件，相信很快所謂“直播亂象”將得到有力打擊，各方權(quán)益也都能受到足夠保障。

以下是《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》全文：

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》

網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面，肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用。為進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹立良好形象，共同營(yíng)造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，制定本行為規(guī)范。

第一條 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的主播人員，包括在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應(yīng)當(dāng)遵照本行為規(guī)范。利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內(nèi)容，參照本行為規(guī)范。

第二條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺(jué)遵守中華人民共和國(guó)憲法和法律法規(guī)規(guī)范，維護(hù)國(guó)家利益、公共利益和他人合法權(quán)益，自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)接受行業(yè)主管部門監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督。

第三條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)遵守網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制注冊(cè)賬號(hào)的有關(guān)規(guī)定，配合平臺(tái)提供真實(shí)有效的身份信息進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)并規(guī)范使用賬號(hào)名稱。

第四條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，崇尚社會(huì)公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個(gè)人品德。

第五條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，傳播的網(wǎng)絡(luò)表演、視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)當(dāng)反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播正能量，展現(xiàn)真善美，滿足人民群眾美好生活新需要。

第六條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，自覺(jué)擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味，自覺(jué)反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺(jué)抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為。

第七條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶文明互動(dòng)、理性表達(dá)、合理消費(fèi)，共建文明健康的網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)環(huán)境。

第八條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)保持良好聲屏形象，表演、服飾、妝容、語(yǔ)言、行為、肢體動(dòng)作及畫面展示等要文明得體，符合大眾審美情趣和欣賞習(xí)慣。

第九條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)尊重公民和法人的名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)，尊重個(gè)人隱私權(quán)、肖像權(quán)，尊重和保護(hù)未成年人、老年人、殘疾人的合法權(quán)益。

第十條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，自覺(jué)尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

第十一條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)如實(shí)申報(bào)收入，依法履行納稅義務(wù)。

第十二條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)按照規(guī)范寫法和標(biāo)準(zhǔn)含義使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字，增強(qiáng)語(yǔ)言文化素養(yǎng)，自覺(jué)遏阻庸俗暴戾網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播，共建健康文明的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言環(huán)境。

第十三條 網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握從事主播工作所必需的知識(shí)和技能。

對(duì)于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。

第十四條 網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中不得出現(xiàn)下列行為：

1. 發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國(guó)家法律法規(guī)的內(nèi)容；

2. 發(fā)布顛覆國(guó)家政權(quán)，危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，損害國(guó)家尊嚴(yán)、榮譽(yù)和利益的內(nèi)容；

3. 發(fā)布削弱、歪曲、否定中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)主義制度和改革開放的內(nèi)容；

4. 發(fā)布詆毀民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，歪曲民族歷史或者民族歷史人物，傷害民族感情、破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的內(nèi)容；

5. 違反國(guó)家宗教政策，在非宗教場(chǎng)所開展宗教活動(dòng)，宣揚(yáng)宗教極端主義、邪教等內(nèi)容；

6. 惡搞、詆毀、歪曲或者以不當(dāng)方式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化；

7. 惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神；

8. 使用換臉等深度偽造技術(shù)對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士、黨史、歷史等進(jìn)行偽造、篡改；

9. 損害人民軍隊(duì)、警察、法官等特定職業(yè)、群體的公眾形象；

10. 宣揚(yáng)基于種族、國(guó)籍、地域、性別、職業(yè)、身心缺陷等理由的歧視；

11. 宣揚(yáng)淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀具；

12. 編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情，擾亂社會(huì)治安和公共秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；

13. 展現(xiàn)過(guò)度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成強(qiáng)烈感官、精神刺激并可致人身心不適的畫面、臺(tái)詞、音樂(lè)及音效等；

14. 侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權(quán)益；

15. 未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有著作權(quán)的作品；

16. 對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和敏感問(wèn)題進(jìn)行炒作或者蓄意制造輿論“熱點(diǎn)”；

17. 炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，宣揚(yáng)違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀、違反公序良俗的內(nèi)容；

18. 服飾妝容、語(yǔ)言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容；

19. 介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動(dòng)作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容；

20. 利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益，指引錯(cuò)誤價(jià)值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容；

21. 宣揚(yáng)封建迷信文化習(xí)俗和思想、違反科學(xué)常識(shí)等內(nèi)容；

22. 破壞生態(tài)環(huán)境，展示虐待動(dòng)物，捕殺、食用國(guó)家保護(hù)類動(dòng)物等內(nèi)容；

23. 鋪張浪費(fèi)糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容；

24. 引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力；

25. 營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假；

26. 夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，通過(guò)虛假承諾誘騙消費(fèi)者，使用絕對(duì)化用語(yǔ)，未經(jīng)許可直播銷售專營(yíng)、專賣物品等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的；

27. 通過(guò)“彈幕”、直播間名稱、公告、語(yǔ)音等傳播虛假、騷擾廣告；

28. 通過(guò)有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎(jiǎng)”等手段，暗示、誘惑、鼓勵(lì)用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”；

29. 在涉及國(guó)家安全、公共安全，影響社會(huì)正常生產(chǎn)、生活秩序，影響他人正常生活、侵犯他人隱私等場(chǎng)所和其他法律法規(guī)禁止的場(chǎng)所拍攝或播出；

30. 展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產(chǎn)，展示無(wú)節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為；

31. 法律法規(guī)禁止的以及其他對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)造成不良影響的行為。

第十五條 各級(jí)文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督管理，切實(shí)壓緊壓實(shí)主管主辦責(zé)任和主體責(zé)任。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)行為，及時(shí)責(zé)成相關(guān)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)予以處理。網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播情況及網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)情況，納入文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門許可管理、日常管理、安全檢查、節(jié)目上線管理考察范圍。

第十六條 各級(jí)文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的執(zhí)法巡查，依法查處提供違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，并督促平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)及時(shí)處置違法違規(guī)內(nèi)容及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播。

第十七條 網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格履行法定職責(zé)義務(wù)，落實(shí)主體責(zé)任。根據(jù)本行為規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的教育培訓(xùn)、日常管理和規(guī)范引導(dǎo)。建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評(píng)分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對(duì)向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行正向激勵(lì)；對(duì)出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強(qiáng)化警示和約束；對(duì)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào)，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開播。對(duì)構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責(zé)任。對(duì)違法失德藝人不得提供公開進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機(jī)會(huì)，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的管理和約束，依法合規(guī)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主播合法權(quán)益。

第十八條 各有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)引導(dǎo)，根據(jù)本行為規(guī)范，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系，進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約，探索建立平臺(tái)與主播約束關(guān)系機(jī)制，積極開展道德評(píng)議，強(qiáng)化培訓(xùn)引導(dǎo)服務(wù)，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。對(duì)違法違規(guī)、失德失范、造成惡劣社會(huì)影響的網(wǎng)絡(luò)主播要定期公布，引導(dǎo)各平臺(tái)聯(lián)合抵制、嚴(yán)肅懲戒。

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