來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 曹曉晴
圖片來源 | 除特別注明，其他來源BY FAR
2022年7月28日至8月7日，為期12天的BY FAR七夕限時體驗店于上海TX淮海火熱展開中。開業首日， BY FAR七夕情人節限定系列及全球首發的NFT數字藏品也正式上線。
這是時代新奢品牌BY FAR自2021年正式進入中國，在國內推出了天貓旗艦店至今，于中國市場開設的首家線下限時體驗店，是品牌在中國線下市場的初步探索，標志著品牌在中國市場的實體業務開疆拓土。
同時，贏商網獲悉，在接下來幾個月BY FAR即將在上海開出亞洲首家旗艦店。 該店將落位于“海上第一名園”的張園，高起點進軍中國線下市場。
對BY FAR而言，中國市場已占據著重要地位： 從品牌的消費者 畫像內的國家 列表來看 ， 中國位列前 5。
一些國內新興品牌、新入中國市場的國外品牌，在試水線下市場時通常都會從限時快閃店出發，在購物中心的黃金地段，以視覺搶眼、體驗新奇凸顯，展開為期數天乃至數月的市場探索。
此次限時體驗店由紐約設計工作室De-yan精心勾勒，圍繞中國傳統七夕情人節展開，采用亮粉色為主色調，并結合4款七夕限定系列創意手袋的陳展，和“示愛大挑戰”互動體驗游戲，呈現了一個浪漫的沉浸式線下空間。
同時，BY FAR將首家線下限時體驗店設在了上海TX淮海也足以凸出其對于時代精神和價值觀表達的重視程度。
上海TX淮海以“年輕力中心”和“策展型零售”兩大關鍵詞為核心，匯集了國內外一眾設計師品牌，并且時常與品牌和潮流人士合作策劃一些特別的展覽或者演講，吸引著年輕消費者前往“打卡”。
贏商網大數據顯示，上海TX淮海的消費畫像中，五成以上為19-34歲的人群。這與BY FAR的中國消費者客群年齡（25-40歲之間）高度重合。BY FAR通過開設快閃店與中國年輕消費者產生了直接鏈接。這種連接既提供了現實意義上的產品體驗，也帶來了具有超越性質的品牌認同感。
“這次快閃活動僅僅只是起步。”管俊清表示，預計未來BY FAR將在北京等一線城市的核心商圈，繼續推出其他主題的快閃活動。并且，在2022年下半年還將發布全新產品類目，屆時也將在上海開展更為豐富體驗和獨特趣味的全新快閃活動。
隨著消費觀念的更新，新晉的時代熱點品牌正快速搶占消費者的注意力和錢包，千元手袋的市場正在異軍突起，BY FAR位列其中。
據悉，BY FAR成立于2016年，由三個保加利亞年輕密友Valentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva和Denitsa Bumbarova聯手創建，以90年代時尚為品牌設計靈感，以俏皮、簡約的極簡風，迎合了當下的消費市場需求。同時， 400美元至500美元 （人民幣2500元至3500元） 的價位段 ，填補了歐美奢品市場的價格空白。
并且，BY FAR通過其自營Instagram賬號和時尚KOL們的“口碑營銷”逐漸走紅，收獲了一群從頂流明星到Z世代青年的忠實消費者，如：歐美頂流明星Bella Hadid、 Dua Lipa、Hailey Bieber、Kendal Jenner等皆為品牌粉絲。受之影響，BY FAR在中國市場也積累了一批擁簇者。
打開中國市場本土嗅覺的BY FAR動作不斷，利用明星在小紅書、微博等社交軟件進行品牌傳播。例如：吳謹言、周雨彤現身BY FAR 2021早秋新品預覽派對。
吳謹言、周雨彤現身BY FAR 2021早秋新品預覽派對
同時，在本次七夕限時體驗店期間，BY FAR 通過天貓小黑盒首發了針對中國市場推出的七夕情人節限定產品系列。
七夕，是中國民間的傳統節日，被稱之為中國情人節，帶著浪漫色彩，鵲橋會、定情、看著星星互訴衷腸，有情人暢想著未來生活。這一節日演變至今，不僅是愛情的象征，也已成為非物質文化遺產。
正是如此，BY FAR將牛郎織女的浪漫故事融入手袋，推出了寓意著炙熱愛情宣言的四款七夕限定手袋：「初見YOUNG LOVE」、「思慕LONGING」、「享戀SOLID CRUSH」、「赴愛SWEEPING PASSION」，展現女性在愛情中不再為取悅他人，而時刻享受愛的當下的悅己態度，與中國消費者產生文化共鳴。
此外，隨著技術發展，元宇宙平臺及數字藝術在年輕群體中熱度高漲。因此，BY FAR在此次中國七夕情人節期間，還聯合國際知名數字藝術家，在小紅書的R-SPACE數藏空間上全球首發了七夕數字藝術品—「七」待愛 · 「夕」，以最前沿的數字產品體驗加深品牌在消費者心中的認知，實力詮釋品牌“尖新”的時代新奢生活方式的品牌態度。
如今，因中國市場高強勁的消費力，吸引了越來越多的國外品牌“入華”。
BY FAR也正處于這一隊列，且初探后小獲成就，其在中國市場的業績表現持續走高。據BY FAR大中華區總經理管俊清表示，以剛過去的七月為例，BY FAR對比去年生意實現了3位數的增長。同時，旗艦包款RACHEL、MIRANDA、BILLY、AMBER持續火爆，全新設計的法棍包Matilda也受到消費者新的追捧。
中國市場開始成為BY FAR的重要陣地。因此，BY FAR也正在從渠道、產品等方面加大著中國市場的投入。
渠道方面， 即將在上海張園開業的亞洲首家旗艦店， 是其洛杉磯比弗利山莊MELROSE店之后的全球第二家門店。上海張園，位于南京西路以南，石門一路以西，泰興路南端，毗鄰興業太古匯、豐盛里、恒隆廣場等高端核心商圈，同時又保留了諸多歷史建筑。如今，上海張園經過商業重塑，猶如“活著的歷史故事書”，再次成為上海的文化名片，是現代商業與休閑生活、文化與時尚的高地。
“這家旗艦店將銜接南京西路商圈的海派氛圍，結合原有建筑的歷史底蘊，以雙層空間展現。”管俊清表示，該店同樣將由設計工作室DE-YAN設計呈現。
同時，BY FAR也將在未來1年內，至少新進駐中國3個城市，深入一線城市的核心商圈，側重于新奢品牌及品類匹配度較高的高端商場，進行品牌直營店的拓展。在此基礎上，3年后將在中國各一線及重要省會城市分別開設1-2家門店。
產品領域， 在亞洲首家旗艦店開業期間，BY FAR將發布全球獨家的開業限量產品，并在2022年下半年還將推出可穿戴的時尚元素與香氛相結合的新品。
而且，BY FAR的本土化還將繼續拓展，在洞察中國消費趨勢的基礎上，品牌將結合中國本土社交媒體 （如：小紅書等） ，共同探索虛實結合的全新數字體驗、以此形成線上線下雙向聯動，助力品牌在中國市場構建競爭壁壘。
對任何品牌來說，擴大品牌內涵和受眾邊際都尤為重要。如何在不稀釋品牌獨特調性的同時，拓展消費客群和市場？這是挑戰，也是機遇。
時代新奢品牌BY FAR，通過此次以七夕情人節推出的中國限定系列和NFT數字作品，以及限時體驗店，與中國消費者進行互動初探，并為即將開業的亞洲首家旗艦店進行了一波預熱，在中國手袋市場占據了一定占有率。未來，隨著渠道步伐的加深、品牌價值觀的進階傳遞，BY FAR或將正在成為國外新晉品牌中的佼佼者。
