全網(wǎng)曝光16.7億+，Nativex 以好內(nèi)容撬動(dòng)“一把鎖”的破圈增長(zhǎng)
在新的營(yíng)銷生態(tài)變化下，品牌對(duì)達(dá)人營(yíng)銷越來(lái)越重視。達(dá)人營(yíng)銷不只是與達(dá)人合作，其核心是內(nèi)容策略，以及傳播矩陣和節(jié)奏。
此前，Nativex 就攜手國(guó)內(nèi)智能門鎖品牌“Kaadas凱迪仕”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)和深度觸達(dá)。此次 Campaign 不僅使之品牌聲量激增，更掀起全民換鎖熱潮，實(shí)現(xiàn)品銷合一。
01 以好內(nèi)容為錨點(diǎn)，激勵(lì) UGC 內(nèi)容共創(chuàng)
信息粉塵化時(shí)代，好內(nèi)容是在社交平臺(tái)上驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。因此在營(yíng)銷籌備之初，Nativex 便深度參與至內(nèi)容策略，通過(guò)對(duì)比全網(wǎng)內(nèi)容趨勢(shì)，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)提供洞察建議。
一個(gè)好的內(nèi)容口號(hào)，是成就爆款的基礎(chǔ)
作為一款全功能型智能鎖，凱迪仕智能鎖“千里眼”K20 Pro Max 是集3D人臉識(shí)別、遠(yuǎn)程可視貓眼、室內(nèi)高清彩屏、小程序遠(yuǎn)程智控等功能于一體。結(jié)合抖音強(qiáng)互動(dòng)性、高話題度的平臺(tái)調(diào)性，Nativex 和品牌共創(chuàng)出話題 slogan——“一眼鎖定你”。朗朗上口的同時(shí)匹配平臺(tái)調(diào)性有記憶點(diǎn)，Nativex 以此作為達(dá)人營(yíng)銷創(chuàng)作的“命題”，并展示出抖音挑戰(zhàn)賽的品牌定制貼紙。
優(yōu)質(zhì)的話題和貼紙保證全民參與的熱情
7月19日，品牌聯(lián)合抖in心動(dòng)家發(fā)起的全民任務(wù)#一眼鎖定你#上線，話題在兩周內(nèi)播放突破 9.9 億次，定制款趣味貼紙吸引超 2.5W 用戶參與其中。7月20日更是一度霸榜抖音熱榜，引發(fā)全民關(guān)注和討論熱潮。
擁有了優(yōu)質(zhì)的話題方向，下一步就是精選優(yōu)質(zhì)達(dá)人、創(chuàng)造豐富種草內(nèi)容。
在策劃前，Nativex 洞察到智能門鎖在抖音等平臺(tái)上“缺位”：目前關(guān)于智能門鎖的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容并不多，許多消費(fèi)者的認(rèn)知也停留在簡(jiǎn)單的密碼開(kāi)鎖階段。但智能鎖憑借便捷操作、安全防護(hù)等特點(diǎn)，未來(lái)將成為人們生活的標(biāo)配。
如何教育消費(fèi)者？此時(shí)就需要借助達(dá)人的力量：通過(guò)達(dá)人的內(nèi)容、人設(shè)和背書(shū)，讓消費(fèi)者對(duì)此類新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣甚至信任。
Nativex 特別策劃并邀請(qǐng)一批國(guó)內(nèi)知名頭部博主參與創(chuàng)作。頭部博主不僅意味強(qiáng)大的曝光，同時(shí)也能通過(guò)更加純熟的講解與分享，讓觀眾從多方面了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，最大程度為產(chǎn)品背書(shū)。
達(dá)人創(chuàng)意視頻
@高雨田大魔王 @維維啊 ???? @萬(wàn)寧叔- @末那大叔 @小剛學(xué)長(zhǎng) @這是TA的故事 @大能 @糯米的趣味生活 @南翔不愛(ài)吃飯 @劉大悅 @云吞它爹 @愛(ài)畫畫的子衿 @Thurman貓一杯 @王大藝~ @天天的一天到晚 等一眾頭部博主在Nativex 的邀請(qǐng)下，紛紛加入到此次話題互動(dòng)中，分享自己關(guān)于“一眼鎖定”凱迪仕而開(kāi)啟美好生活的故事。
品牌7月聲量走勢(shì)，來(lái)源：巨量算數(shù)
在達(dá)人矩陣中，領(lǐng)域涵蓋藝術(shù)、汽車、母嬰、劇情、萌寵等多個(gè)垂類，而不僅僅局限傳統(tǒng)的家居領(lǐng)域。通過(guò)對(duì)達(dá)人資源的揀選和整合，Nativex 以達(dá)人為定向錨點(diǎn)將有助于品牌低成本破圈，覆蓋不同賽道。
從內(nèi)容創(chuàng)作角度出發(fā)，Nativex 團(tuán)隊(duì)找到產(chǎn)品與不同場(chǎng)景下的結(jié)合點(diǎn)：作為美好生活中不可缺少的一部分，K20 Pro Max 融入到不同場(chǎng)景中，展現(xiàn)其優(yōu)雅、安全、智能、便捷的多樣優(yōu)勢(shì)，真正做到場(chǎng)景種草，與達(dá)人內(nèi)容一起實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的統(tǒng)一。
在達(dá)人全場(chǎng)景分享種草下，每個(gè)視頻數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊量將凱迪仕全民任務(wù)推向新的高度，也引起大量 UGC 自發(fā)參與到內(nèi)容共創(chuàng)中。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)信息爆炸，使得有限的用戶心智更加擁擠，只能為每個(gè)品類留下個(gè)位數(shù)的品牌空間。品牌要做好心智營(yíng)銷，不僅要簡(jiǎn)單的鋪量洗腦，更需要與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者一道，真正產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
凱迪仕此次爆品營(yíng)銷活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超16.7億大獲成功，除了凱迪仕作為智能門鎖行業(yè)的排頭兵，擁有過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力、口碑，另一方面也得益于 Nativex 積累多年的內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，覆蓋前中后期的內(nèi)容營(yíng)銷方法論。
在營(yíng)銷執(zhí)行前，通過(guò)豐富的行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，Nativex 能幫助品牌從行業(yè)、產(chǎn)品到人群進(jìn)行深度的信息掃描和深度洞察。營(yíng)銷過(guò)程中，Nativex 提煉出了一套基于“人貨場(chǎng)”的內(nèi)容生產(chǎn)公式，最大可能提升達(dá)人內(nèi)容爆款率。營(yíng)銷后期，Nativex 不斷優(yōu)化投放成果，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的品效合一。
在科學(xué)方法論的加持之下，凱迪仕智能鎖“千里眼” K20 Pro Max 不再只是一個(gè)冷冰冰的智能鎖產(chǎn)品，而是真正走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ钪校梢詭?lái)安全感、讓消費(fèi)者信任的好助手、好朋友。
優(yōu)秀的達(dá)人內(nèi)容一方面加強(qiáng)了智能鎖行業(yè)領(lǐng)頭羊的品牌影響力；另一方面以潛移默化的“心智營(yíng)銷”，讓更多人看到智能鎖，便自然關(guān)聯(lián)到凱迪仕。
品牌破圈、增長(zhǎng)持續(xù)的結(jié)果背后，是 Nativex 在海內(nèi)外達(dá)人營(yíng)銷上的深耕：
▍構(gòu)建完整標(biāo)簽體系的達(dá)人資產(chǎn)庫(kù)
▍從前選、執(zhí)行、優(yōu)化到后測(cè)全程數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
▍善抓行業(yè)和流行趨勢(shì)的創(chuàng)意內(nèi)容能力
▍涵蓋時(shí)間預(yù)算等項(xiàng)目全方位流程把控
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作為匯量科技 Mobvista 旗下業(yè)務(wù)品牌，Nativex 是全球領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷專家，覆蓋國(guó)內(nèi)外全渠道流量，提供代理投放、創(chuàng)意素材、達(dá)人營(yíng)銷、社媒賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)及智能投放產(chǎn)品，助力客戶實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域增長(zhǎng)。擁有17個(gè)全球辦公室，Nativex 為來(lái)自世界60+國(guó)家與地區(qū)的3000+客戶提供卓越服務(wù)。
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原文標(biāo)題： 全網(wǎng)曝光16.7億+，Nativex 以好內(nèi)容撬動(dòng)“一把鎖”的破圈增長(zhǎng)
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