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畸形的小紅書、抖音打卡，從不要臉到不要命

愛范兒
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2022-08-18 16:54
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畸形的小紅書、抖音打卡，從不要臉到不要命
打卡不忘
敬畏自然
在小紅書搜索露營，有 420 萬+篇筆記。
這是一種時興的生活方式，坐在便攜帳篷中，展開折疊餐桌，眼前潺潺流水，頭頂鳥鳴山間。
但 8 月 13 日在四川彭州龍槽溝突發的山洪災害，打破了逃離城市的浪漫幻想。溫柔而靜謐的避暑勝地，揭下了歲月靜好的一面。
頃刻間，危險來勢洶洶。
危機早有預兆
龍槽溝的陰晴不定，并不是毫無預警。
它屬于地質災害點位，不是景區，更不適合做露營目的地，曾于 2015 年和 2017 年發生山洪災害，河道兩旁均設置了防護圍欄和警示標語，溝口還設有鐵門隔離。
但鐵絲網等障礙物不久就被游客破壞，還有人繞到湔江河灘，通過水溝進入龍槽溝內。
危險來臨前夕，也早有預兆。
最近四川正值汛期，山洪災害頻發。從 2015 年以來，龍槽溝在雨季經常成為泄洪渠。
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8 月 13 日 14 時 37 分，彭州市龍門山鎮接到氣象預報，轄區有對流云團生成，將伴有短時強降雨。當地工作人員接到通知后，前往勸離龍槽溝和湔江河灘等地的游客。
當危險到達，一切都來不及了。
龍槽溝此次爆發的山洪是「齊頭水」，剛聽到河道里傳來轟鳴聲，水頭即刻就到達眼前，有親歷者「上岸一分鐘就聽到了山洪的咆哮」。
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8 月 13 日 15 時 30 分，龍槽溝突發山洪，未撤離游客被卷入洪水；截至 8 月 14 日 13 時，山洪共造成 7 人死亡、8 人輕傷。
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但在小紅書、抖音等種草筆記里，龍槽溝被包裝成「成都周邊的寶藏耍水地」「夏季避暑好去處」。
再加上周邊有配套停車場和公共廁所，進龍槽溝被要求掃行程碼，各種因素模糊了安全防線，當地「珍愛生命，請勿下河」的告示形同虛設。
而另外一些「網紅打卡點」，更是明知山有虎，偏向虎山行。
近日，杭州建德欽堂鄉謝田村的一處廢棄礦洞成了小紅書熱門打卡點——「全新的未知世界」「完美避暑勝地」「多處水潭拍照出片」。
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當地一共 5 個礦洞，它們實際上是關停的碳酸鈣礦，最早被一群桐廬的越野車愛好者們發現。
礦洞彼此相通，岔路多像迷宮，山壁上的石塊和山體有裂縫，隨時可能有落石。前往礦洞的路也十分復雜，親自前往的都市快報記者為了上山，汽車輪胎開到冒煙，最后的路又陡又窄，只能徒步前行。
另外，未知的病原體、深不可測的地下河或者湖泊、沒有手機通訊信號......洞穴探險的風險因素數不勝數。2018 年，有博主去云南探洞，結果回來后患上重癥肺炎。
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目前，考慮到安全問題，5 個礦洞的洞口已連夜用水泥和磚塊封住。
當地村委透露，此前沒人來探洞，不知道什么原因，今年夏天，來礦洞的人開始多了起來。
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此前種草的博主，現在刪了帖子改了口吻：
「當地村委頂著 40 度高溫連封五洞！人需敬畏自然，安全戶外很重要。」
被濾鏡掩蓋的危險
事后諸葛亮般的追溯，將打卡地的一切風險因素平鋪于紙上，旁觀者再清晰不過。
但前往網紅打卡點的游客，主動或被動地將這些因素忽略了。
科學的戶外運動，需要一定的野外求生知識和預估風險意識，如何面對極端天氣問題就是其中之一。
種草筆記的創作者與受眾，均未對此重視起來，溯溪被包裝成郊游，探洞變成了山林野趣。他們并沒有真正做好「探險」的準備，只是將其視作單純的體驗。
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在山洪席卷之前，龍槽溝看起來如此美好：距市區 1.5 小時車程，水涼，景色好，沒有門票。
一個原因在于，生活在鋼筋水泥里的人們，被疫情等困住了生活半徑，接觸自然的機會以及尋求樂趣的方式，越來越多地來自朋友圈和各類社交平臺，用給定的視角去觀察世界，將他人的生活體驗再咀嚼一遍。
浮光掠影的筆觸以及凈化過的信息，只記錄著自然美好、酷、小眾的一面，而它亙古的地質和氣候未被敬畏。
而那么多人曬出筆記，這么多游客一起來到這里，又助長著彼此的僥幸心理，讓他們對警示牌和圍欄視而不見。
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當海量的碎片化信息在一方屏幕中涌現，反而更考驗自身的信息搜集能力。廣州市登山協會副秘書長黃淑惠表示，「野生」峽谷這類旅游地，風險防范要從源頭做起，比如向當地人了解情況。
信息差并不只帶來危險。「打卡」遇到「照騙」景點，又何嘗不是一種苦果？
從社交平臺選擇打卡方式后，又在社交平臺向外界展示生活，最終形成一個閉環。
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早在 2015 年，「極限自拍」就反映著這一現象。根據俄亥俄州立大學的一項研究，對于很多人來說，如果拍攝一張危險的自拍照能贏得非常多贊和評論，那就是值得的：
點贊數是衡量一個人有多受歡迎的指標。在今天，僅僅放上一張自拍是遠遠不夠的，因為人人都在這么做。于是你拍的照片越極端，你就越有可能脫穎而出，得到好多贊和評論。
在愛范兒所在的 TIT 園區內，也有網紅為了出片效果，踩在玻璃桌上或爬到樓頂拍攝廣州塔。
其實，這本是人之常情，無可厚非，平臺的流量導向有其原罪。
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「豹變」采訪的資深互聯網營銷人士王凱指出，一方面，越小眾、越驚險刺激的內容，流量可能越高；另一方面，平臺一般采取機器審核+人工審核，「黃賭毒」等內容較易檢查，但網紅打卡地在出事前很難篩選出來，不好貿然禁止用戶分享。
社交平臺為人創造、為人服務，也「反向馴化」著人的生活方式。我們一邊積極地展示自我，渴望被外界知曉，一邊也讓展現方式更千篇一律。為了脫穎而出，往更小眾的方向拓展，然后再次千篇一律。
平臺促使希望被關注的人們挖掘各種「與眾不同」，再往上添加層層疊疊的語言和視覺濾鏡。
而不明真相的人們，又被打卡或炫耀心理所困，將他人的標準當成了自己的準則，沒有戒心地前往一探究竟。
讓危險可見
危險頻發，平臺已有所反應。
在小紅書搜索「龍槽溝」「礦洞探險」等關鍵詞，均有「旅游出行，安全第一」「造型很美好，安全更重要」等提示，此前的種草圖文也已經消失。
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但覆蓋范圍更廣的「野景區」「野溫泉」等關鍵詞，并沒有任何提示。
「野游」景點不在政府規劃的范圍之內，基本都有潛在的風險。不過，如果平臺事無巨細地管理如此大體量的數據，也并不現實。
在接受南方都市報記者采訪時，復旦大學新聞學院教授張志安指出，對于互聯網平臺而言，追蹤到所有存在風險的「網紅景點」有一定難度，但平臺方針對網紅景點有義務進行主動的風險提示：
平臺方可以通過視頻和評論中的關鍵詞進行算法提取，從而對存在高風險的網紅景點進行分析判斷，向用戶發出警示。
畸形的小紅書、抖音打卡，從不要臉到不要命
圖片來自：視覺中國
此外，當這類風險種草帖子被多人投訴時，平臺也應給予審核，比如「由于山里天氣不穩定，龍漕溝被當地禁止進入，只有翻山越河才可以」等有明顯安全隱患的內容。
安全隱患，不只在小紅書出現。今年 7 月，TikTok 面臨多起訴訟，理由是平臺上的「停電挑戰」（Blackout Challenge）鼓勵用戶勒住自己直到昏迷，導致幾個 15 歲以下的孩子死亡。
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The Verge 指出，各類挑戰一直是 TikTok 體驗的核心部分，有些挑戰僅僅涉及簡單的舞蹈動作，而其他挑戰則不那么溫和。
社區生態的惡化，或許是流量導向的 UGC（用戶生產內容）平臺在增長過程中必然遇到的困境。
當 TikTok 的「挑戰」試探危險邊緣，小紅書的「種草」走向了獵奇和小眾。
營銷類筆記造假、虛假濾鏡景點過多等問題，也一次次將小紅書送上風口浪尖，使得小紅書經常和中產、炫富、消費主義等詞語掛鉤，和它所強調的「真誠分享」背道而馳。
然而，悲劇的發生有多個責任方，未聽勸告的游客、不負責任的網紅、忽略風險提示的小紅書平臺......社區的底線，也應由各方共同提高。
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圖片來自：紅星新聞
對于「停電挑戰」，TikTok 發言人聲明：「停電挑戰早在平臺存在之前就已經存在，而且從來都不是 TikTok 的趨勢。我們對用戶安全的承諾保持警惕，如果發現相關內容將立即刪除。」雖然略為傲慢，但也是事實。
在小紅書種草開發程度低、配套設施不成熟的「野景點」前，悲劇也曾經發生，平臺讓它們更容易被數以億計的受眾看見和傳播，更容易讓我們在從眾之時忽略美景之外的危險。
不論是平臺、網紅還是用戶，敬畏自然應是所有人最基本的價值觀。

本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID:ifanr），作者：張成晨，36氪經授權發布。

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