如何能讓品牌的廣告的價值最大化？視頻號給出了一個解決方案。百準從相關投放指引觀察到，繼原生廣告（合約）上線后，近日視頻號原生廣告（競價）開啟內測。視頻號原生廣告就是信息流廣告。
據了解，視頻號原生廣告具有完整的視頻號原生用戶體驗，用戶可以隨意選擇觀看廣告，或跳過廣告，不會有任何的突兀感。
原生廣告組件則擁有完備的跳轉能力，支持跳轉原生頁、小程序、H5等落地頁，可以幫助品牌收集銷售線索、進行電商推廣、預熱品牌活動等等，給大量的中小商家提供了規模化觸達和尋求生意新增量的方式。
百準獲悉，針對消費品、電商、服飾、日百、珠寶、教育、金融等多個行業已有官方的投放指引，包括多家品牌如同程旅行、巴黎歐萊雅、蕉內等，已經在視頻號通過競價模式發布原生廣告視頻。
對于品牌商家來說，廣告一直讓人又愛又痛。愛，是因為對于品牌商家來說，廣告可以有效打響品牌知名度，直接帶來銷售轉化；痛，則是因為廣告的效用總是難以把握，破圈和精準經常顧此失彼。
在社交逐漸圈層化的現在，很多內容只在相應的圈層中才能比較好地傳播，如果廣告目標追求精準，那就注定了內容很難破圈，而如果想要破圈，精準投放則覆蓋面不夠大。
精準是因為微信的算法。騰訊推出的大規模深度學習推薦系統 Ekko，全球模型更新生效延時低于2.4秒，可以讓用戶每時每刻都能看到自己感興趣的新內容。騰訊2022年Q2季度財報表示，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過400%。
破圈是因為獨特的分發邏輯，微信是國內覆蓋面最廣的熟人社交App，當用戶因為興趣愛好給內容點贊，不僅僅具有相同愛好的朋友會得到推薦，這個用戶相關的社交關系上的人都會得到推薦。
推薦算法搭配社交推薦， 能讓廣告在視頻號發揮最大的價值，讓投放試圖變得精準而高效。
視頻號作為微信生態內的「原子化組件」，可以自由靈活的聯通公眾號、小程序、企業微信、朋友圈等等生態觸點，給廣告的跳轉和轉化帶來了更多的想象空間。
想要在視頻號投放廣告非常簡單，只需要三步，就可以完成一次投放。以服飾行業舉例。
第一步， 準備好同一主體的視頻號和騰訊廣告投放平臺投放賬戶。視頻號需要通過企業認證，騰訊廣告投放平臺投放賬戶建議使用“競價&合約賬戶”的消耗TOP的賬號，有助于前期起量。
第二步， 將視頻號和騰訊廣告投放平臺投放賬戶進行授權綁定，并在投放前保證視頻號有已發布的視頻，并設置為公開可見，建議至少準備10條以上的視頻素材。需注意，視頻號視頻必須包含文案，方可作為廣告素材。
第三步， 在騰訊廣告投放平臺進行廣告投放，目前推廣目標支持商品推廣、應用推廣、銷售線索收集、品牌活動推廣、小游戲推廣等。廣告可設置商品、轉化歸因、版位、定向、排期與出價等等。
排期與出價
據了解，目前排期支持指定投放日期及投放時段，投放時段可按半小時維度進行指定。出價方式可選擇CPM或oCPM進行計費，出價策略，自動出價，一鍵起量等策略功能均支持使用。
騰訊高管表示：“ 視頻號的CPM（廣告每千次展示的成本）可能會比朋友圈略低，但廣告強度更高 ，帶來的潛在收入將會更高。微信朋友圈與視頻號并不存在流量爭奪的矛盾，原因在于二者提供差異服務。”
定向推廣
定向推廣支持包括地理位置、年齡、性別、學歷等在內的多個選項，品牌商家可以按照自己的需求進行定制。
優化目標當中，視頻號競價廣告支持電商下單ROI，應用推廣次日留存、首日付費ROI，小游戲推廣首日付費ROI、首日變現ROI等等眾多優化目標組合。
視頻號競價廣告的呈現，具有完整的視頻號原生用戶體驗，用戶可以便捷地通過上下滑動跳過，可以和正常內容做到無感切換，支持點贊、評論、分享，可以直接分享到社群、朋友圈。
在視頻左下角存在一個跳轉按鈕，支持跳轉H5、小程序、原生頁等多個頁面，可以設置多重轉化路徑，以適應不同的需求。
作品預覽
視頻號競價廣告支持預覽，在騰訊廣告投放平臺中，點擊廣告創意下的創意內容,將彈出創意預覽彈框，可以進行掃碼預覽。
如果廣告、創意均審核通過，可以使用在線預覽功能，最多可選擇50個預覽微信號。生效時間半小時。
值得注意的是，不同行業的視頻號競價廣告的投放過程中會略有不同，不同行業的品牌商家需要根據自身行業進行調整。作為原生廣告，優秀的創意和內容自然是必不可少的。
如果仔細盤點視頻號今年的更新，可以發現有很多商業化的動作。
除了視頻號演唱會冠名，「商品分享」、「視頻號小任務」等功能的推出，讓創作者有了更豐富的變現手段，有了更好的動力可以進行創作。
而信息流原生廣告的推出，則是在商業化的進程上邁出了重要的一步。算上直播打賞、直播帶貨和視頻號互選廣告， 視頻號商業化版圖已經初具形狀。
對于品牌來說，眾多商業化玩法的推出，可以讓他們擁有更多撬動用戶的力量。業內專業人士認為，視頻號的生態已經逐漸成熟，算法也在逐漸穩定，商業化的加速將讓更多創作者有動力在這個平臺上進行深耕和創作。 END
百準數據作為首個入駐微信官方服務市場的視頻號數據分析平臺，將為視頻號生態的玩家提供視頻號大盤流量分析、精準直播監測、品牌掛鏈分析、熱銷選品庫、達人創作指南等服務。
