一邊跑步一邊“演戲”、打游戲是一種什么樣的體驗？

謝邀，剛跑完步，這題Keep會做。

近日，Keep與大熱連續劇IP《甄嬛傳》獨家合作上線劇情跑，摘取原劇中的精彩片段作為劇情章節，讓用戶從第一視角親歷經典場面，感受一把跑步與宮廷結合，回到清宮做小主的新鮮體驗，也向大眾提供了更為輕松愉悅的跑步形式。

Keep×《甄嬛傳》聯名劇情跑

試想一下，當你打開軟件，進入劇情跑，能變身經典IP中的人物角色，在貼合劇情的語音指導下，你一邊跑步，一邊將自己代入情境中。一場酣暢淋漓的運動結束，在劇情中，你獲得了無可比擬的沉浸感；退出軟件，你成為了主宰自己身體的英雄。

這種感覺，是不是比一般的跑步運動有趣多了？

據了解，該系列課程目前跟練人數已超過百萬，還有不少用戶在站內留言區發布“好評”、“催更”等內容。這些，無不昭示著「劇情跑」的火爆。

那么，這一課程有何特殊之處？它又是如何吸引受眾關注的？帶著這些問題，TOP君也和劇情跑相關負責人聊了聊。

瞄準用戶痛點，挖掘運動更多可能

劇情跑，顧名思義，是將跑步與劇情結合的運動形式。Keep選擇與知名劇集、游戲IP合作，旨在解決用戶跑步枯燥難以堅持的痛點，給用戶提供有趣、沉浸式的跑步體驗。

劇情跑的火爆有其現實因素可考，大眾運動習慣的形成和用戶健身熱情的高漲是重要原因。

據中國體育用品業聯合會和尼爾森共同發布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，過去一年，大眾最常參與的運動項目是跑步，特別是在一線和新一線城市。而在南都民調中心今年7月發布的相關報告中也指出，今年公眾戶外運動參與度較高，69.32%的受訪者表示平時會經常參與戶外運動。

尤其是受疫情的影響，過去兩年大型戶外運動難以順利開展，2021年下半年疫情好轉后，人們的運動熱情變得空前高漲。

從這方面來說，龐大的運動人數為劇情跑提供了數量基礎；另一方面，大量年輕運動群體的加入也為劇情跑提供了發展起來的契機。

對于追求個性的年輕人來說，單調乏味的運動似乎已經滿足不了他們多元化的需求，在人們追求快樂、緩解壓力傾向的驅動下，運動趣味化也在年輕人中成為了新的流行趨勢。

4月爆火的劉畊宏是如此，讓年輕人上癮的飛盤是如此，Keep的劇情跑亦是如此。

以往，我們利用室內跑步機運動，在邊跑步邊看劇中緩解運動的枯燥乏味。而劇情跑則讓用戶“沉浸到劇情里化身主角”，不僅解放了運動場景，也為跑步形式的拓展提供了更多想象空間。

“劇情跑就是專為覺得跑步無聊難以堅持的人設計的，我們期望通過激發跑步動機的劇情和一秒入戲的配音，讓用戶覺得跑步也是一種令人期待的有趣體驗。”

因此，可以說劇情跑是通過精準的用戶洞察切中了運動群體的痛點，在當下獲客困難的環境中利用細分市場占據了用戶增長的先機。

科學適配IP劇情，讓跑步變成一種樂趣

獲客是第一步，如何用優質內容留住用戶，是Keep在劇情跑上下的第二道功夫。

“如何將劇情、跑步動機與語音指導進行劇情化的融合，音效和音樂如何還原原劇里的風格，這些都需要很強的專業性去實現，并不是件容易的事情。”

Keep會對劇情和跑步節奏進行科學編排，通過音樂、配音、劇情的編寫讓用戶不僅能沉浸在劇情中不出戲，還能讓用戶產生越跑越上癮，越跑越開心的體驗。

“同時，我們在研究編排課程的時候發現，變速跑對于更多人來說是更好堅持的。什么時候快、什么時候慢，我們會有個基礎邏輯，然后再把劇情根據這個節奏進行匹配。”

在配音上，Keep會把語音指導跟情節結合在一起。比如當為用戶提供呼吸指導時，會在語音的表達上更加角色化，會說「要小聲呼吸，不能被發現」。在劇情上，比較關鍵的人物角色如丫鬟、太監等則承擔了陪跑者的功能，他們主要負責劇情推進和口令指導。音樂和音效則更多承擔了塑造沉浸感的功能。

“我們在打造音效的時候為盡可能地無限接近原著，會對音效進行采樣，同時找來了業內知名的公司進行合作。”

也正是由于Keep在劇情、音樂等多方面的精益求精和默契配合，才使得劇情跑在不斷完善的基礎上為用戶帶來了有趣快樂的運動體驗。

課程留言區

盡管在今年受到廣泛關注，但劇情跑其實并非Keep新上線的活動。早在2018年，在電影《環太平洋·雷霆再起》上映之際，Keep就與其合作推出了第一節原創劇情音樂跑課程，邀請用戶親身體驗電影中機甲學員臨危受命，與怪獸血戰到底的刺激劇情。課程上線后吸引了近萬人在線「打怪獸」，劇情跑也因“業內首創的革新性課程”而聞名。

此后，Keep又相繼融入了「金幣大作戰」、「極速營救」等IP劇情，進一步豐富了劇情跑的內容和用戶體驗。

在IP的選擇標準上，Keep也有自己的考量。

“我們會優先考慮受眾廣泛、知名度和話題熱度高的IP，從而增強用戶的跑步動機和意愿。在此基礎上，我們會對劇集名場面進行高度還原。比如，每集開場第一句話，我們會用經典名場面臺詞。通過他們感興趣的內容和深度代入感來開始并完成一次跑步。”

像《娘娘快跑》、 《劇情跑·甄嬛傳》就是專門為女性打造的，尤其受女性大學生的歡迎。《和平精英》、《王者榮耀浪出五殺》等課程則吸引了一批游戲老玩家，在男性受眾間收獲了廣泛好評。

在今年8·8全民運動節期間，Keep還上線了“城市漫游劇情跑”。不同于以往的劇集IP，Keep此次將著眼點放在了現實生活中的經典地標，用匹配城市元素的路線和語音包，帶領用戶感受不同城市的煙火氣。

 Keep“城市漫游劇情跑”

每跑過一條城市主題線路，用戶將有機會獲得一枚限量的城市獎牌；在規定時間內跑完活動中的8座城市，即可集齊8枚城市虛擬徽章，集齊 8枚城市虛擬徽章的用戶還可額外獲得1枚「終極虛擬徽章」。

對于有城市情結的人來說，穿行于熟悉的路線中，聽著耳機里傳來的音頻講解，從小到大成長的回憶也會由此一同涌入腦海；對專業運動選手來說，跑過八座城市是一種挑戰，與此同時，集齊的八枚徽章，也象征著對其運動成績的肯定。

由此可見，將IP融入運動在內容上拓寬了劇情跑的發展空間，在效果上有助于品牌吸引不同圈層受眾。只要內容足夠好，劇情跑就能持續吸粉，從這一方面來說，它擁有的生命力是可以被無限延伸的。

內容引流+福利激勵，持續增強用戶粘性

有了好的內容，如何助推產品商業化變現？針對劇情跑，Keep提供了兩個方向。

一是優質內容引流。

例如《甄嬛傳》和《娘娘快跑》都設置了前期免費，后續開通會員體驗的形式，目的就是為了通過試水激發興趣，打開用戶市場，而事先的體驗也有利于快速打消用戶的顧慮，提升會員轉化效率。

二是福利激勵。

與城市劇情跑類似，Keep也為《甄嬛傳》推出了“跑進甄嬛傳線上賽”，用戶只需開通會員購買主題卡即可參與活動，并有機會獲得雙面甄嬛刻字獎牌、四大名妃徽章套盒等獎勵。

Keep×《甄嬛傳》劇情跑用戶激勵玩法

這些徽章一方面制作精美，具有一定的收藏價值，有助于吸引收集愛好者的關注；另一方面，徽章還原了劇集中的經典角色和情節，為劇粉提供了周邊收集的機會，忠實粉絲的加入和圈外愛好者的關注都為品牌會員轉化和商業變現衍生出更多可能。

微博話題討論區

至于如何做好持續的內容輸出以保證會員增長的穩定性，Keep表示“用戶的需求”始終被擺在首位。

“我們每推出一個產品，一項服務，一個玩法，底層邏輯是不變的，服務好用戶需求始終是第一位的。劇情跑的出發點，就是為用戶提供更加有趣、新奇的體驗，同時給他們的跑步過程帶來功能性和情感價值兼具的陪伴，幫助他們更好地完成訓練。”

另外，Keep還會參考和了解用戶反饋，并及時做出調整和升級。據劇情跑項目負責人透露，城市漫游跑也有可能在后續邀請本地人進行配音。

通常來說，在解決用戶痛點、滿足用戶需求的過程中，好的產品和服務可以引領消費新趨勢和引領新的運動潮流，而這也是Keep的期望所在。“在未來，Keep劇情跑也將與越來越多的IP合作，給用戶帶來更廣泛的優質內容體驗。”