新消費(fèi)時(shí)代，無論是信息獲取、互聯(lián)互通，還是消費(fèi)習(xí)慣，都悄然發(fā)生了變化，逐漸走向數(shù)字化。這樣的背景影響下，營(yíng)銷數(shù)字化也勢(shì)在必行。

數(shù)字化營(yíng)銷可以將營(yíng)銷與數(shù)字相結(jié)合，多渠道數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，充分洞察用戶行為，從而優(yōu)化營(yíng)銷策略，打造數(shù)字營(yíng)銷全鏈路閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

那么當(dāng)下，如何打通數(shù)字營(yíng)銷全鏈路也就成為企業(yè)營(yíng)銷的當(dāng)務(wù)之急了。

獲客培育轉(zhuǎn)化

打造全鏈路數(shù)字營(yíng)銷解決方案

基于當(dāng)前時(shí)代背景，數(shù)字營(yíng)銷全鏈路離不開數(shù)據(jù)的追蹤、統(tǒng)計(jì)，以及后續(xù)的培育轉(zhuǎn)化過程，把這一系列兼顧，就可以打造出專屬的全鏈路數(shù)字營(yíng)銷解決方案，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

該數(shù)字營(yíng)銷解決方案，需要覆蓋全場(chǎng)景，整合多渠道追蹤統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全鏈路分析各維度數(shù)據(jù)，360°洞察用戶，而這些恰恰離不開營(yíng)銷自動(dòng)化技術(shù)，這也是MarketUP存在的意義，可以幫助企業(yè)對(duì)用戶全生命周期進(jìn)行培育管理，從而提升用戶價(jià)值。

而MarketUP打造全鏈路數(shù)字營(yíng)銷解決方案的核心，圍繞“獲客-培育-轉(zhuǎn)化”的流程展開。

如何用MarketUP打造數(shù)字營(yíng)銷全鏈路

全渠道營(yíng)銷獲客

MarketUP通過自帶的可視化CMS系統(tǒng)，采用模塊化設(shè)計(jì)，快速搭建企業(yè)營(yíng)銷官網(wǎng)。并選擇以營(yíng)銷官網(wǎng)為中心，承載企業(yè)所有營(yíng)銷內(nèi)容，系統(tǒng)管理包括：文章、白皮書、視頻等企業(yè)相關(guān)內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷，官網(wǎng)承載的內(nèi)容能搞保持內(nèi)容持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

除了營(yíng)銷官網(wǎng)，MarketUP還支持將官網(wǎng)與APP、企業(yè)微信、公眾號(hào)等線上線下渠道打通，把流量從各公域場(chǎng)景中吸引到企業(yè)私域流量池里，促成企業(yè)私域流量池的形成。

聚合全域流量數(shù)據(jù)

通過MarketUP全渠道營(yíng)銷獲取到的流量數(shù)據(jù)，都會(huì)集中在MarketUP后臺(tái)的的線索流量池中，而且MarketUP的流量池的數(shù)據(jù)采集觸點(diǎn)十分豐富，可以自動(dòng)將不同來源的流量進(jìn)行自動(dòng)區(qū)分判定、管理，并整合線索數(shù)據(jù)統(tǒng)一存放，為私域流量及后續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)揮真正效用賦能。

數(shù)據(jù)清洗整合沉淀

企業(yè)在全渠道營(yíng)銷時(shí)，難免遇到一個(gè)用戶多重身份的情況。這對(duì)于企業(yè)來說，辨識(shí)區(qū)分很重要。而MarketUP在數(shù)據(jù)方面也有很強(qiáng)的處理能力，能夠支持跨渠道、跨設(shè)備、跨平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行身份判定、清洗、合并、管理，精準(zhǔn)識(shí)別到每一位潛客信息。

當(dāng)數(shù)據(jù)收集完成后，MarketUP可以根據(jù)用戶在各平臺(tái)的檔案信息、渠道身份、在各渠道留下的各類數(shù)據(jù)信息，以及線上線下行為數(shù)據(jù)中挖掘識(shí)別出來自不同數(shù)據(jù)源的客戶，形成唯一的用戶ID，為后續(xù)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供前提。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

而后，企業(yè)通過MarketUP自帶的輕量級(jí)的CRM系統(tǒng)，對(duì)追蹤到的用戶進(jìn)行全生命周期的精細(xì)化洞察和運(yùn)營(yíng)，高效追蹤用戶的活動(dòng)軌跡、互動(dòng)旅途、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)，為企業(yè)自動(dòng)化整合用戶數(shù)據(jù)，加深企業(yè)對(duì)用戶的了解。

同時(shí)，用戶在企業(yè)營(yíng)銷官網(wǎng)的互動(dòng)過程中，MarketUP也能夠根據(jù)用戶行為軌跡為其打分，為用戶打標(biāo)簽，對(duì)用戶類型進(jìn)行精準(zhǔn)判定，快速挖掘高價(jià)值銷售線索，了解用戶特性，多維度繪制用戶畫像。

自動(dòng)化營(yíng)銷

在對(duì)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)潛客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買意向，便立刻交由銷售持續(xù)跟進(jìn)，銷售也可以根據(jù)MarketUP后臺(tái)用戶標(biāo)簽畫像等信息，制定專屬該用戶的銷售策略，真正幫助企業(yè)做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，高效捕獲目標(biāo)用戶，降低企業(yè)營(yíng)銷成本。

打造營(yíng)銷閉環(huán)

針對(duì)市場(chǎng)部和銷售部往往會(huì)存在信息無法同步的問題，MarketUP特別設(shè)置了自動(dòng)或手動(dòng)添加全部的交互信息的功能，保證線索信息完整，讓兩者合作配合更加緊密，轉(zhuǎn)化效率更高。

另外，還考慮到部分未成熟線索可能會(huì)因?yàn)槿狈ΩM(jìn)導(dǎo)致流失，企業(yè)營(yíng)銷人可以利用MarketUP的分組設(shè)置，把這類用戶標(biāo)記成“待轉(zhuǎn)化”交由營(yíng)銷人員持續(xù)營(yíng)銷影響，在經(jīng)過評(píng)分判定達(dá)標(biāo)后，可以再度交由銷售跟進(jìn)，最終促成商機(jī)。這樣完美的解決了商機(jī)丟失的情況，形成了營(yíng)銷閉環(huán)，增加線索的復(fù)用率。

END

目前MarketUP已經(jīng)對(duì)外開放，如果您想要更詳細(xì)地了解相關(guān)功能，可以登錄官網(wǎng)進(jìn)行演示申請(qǐng)。