作者  |  張知白

編輯  |  楊佩汶

設計  |  晏談夢潔

每年的九月都是開學季，也是職場季。

有的年輕人，結束了高考走進了大學；有的年輕人走出了大學，進入了職場。生活就這樣突然迎來了轉折點，年輕的困惑迷茫常掛在熱搜。

運營研究社發現，針對這些迷茫與困惑，知乎推出了三檔針對年輕人的自制節目：《荒野會談》《我的高考笑忘書》《我所向往的職業啊》。三檔節目引起了廣泛討論，節目從 8 月播出至今播放量已經破億。

這些節目給年輕人帶來了怎樣的啟發？為什么職場、高考、人生這些話題一直被人關注？知乎社區為這些內容的誕生提供了怎樣的助力？

今天，運營研究社帶你來一探究竟。

01 

知乎高贊自制節目，

治好了年輕人的“精神內耗”

知乎在這個夏天推出的高考紀實人物訪談節目《我的高考笑忘書》、職場青年紀實觀察節目《我所向往的職業啊》，荒野系青年談話節目《荒野會談》，分別從高考、職場、人生意義三個層面來展開話題。

高考的失敗真的可以“笑忘”么？

有人在看過《我的高考笑忘書》，給出了這樣的回答：如果你后來成功了，那確實是可以笑忘的，如果沒有成功，那么高考會成為人生永遠難過的一道坎。

電影《最后的告別》的導演，張中臣就曾在上面栽過跟頭。

在農村生活的張中臣生活中充滿了饑餓感，對未來也迷茫。高考失利的他，一度不知道人生的方向是什么。跟著去打工，又因為工友的猝死選擇逃離工廠。最后到了大學當保安，誤打誤撞之下，張中臣碰上了一節大師課。從沒接觸過電影的他，似乎在這里被激發了靈魂，在工作之余自發學習剪片子。

就這樣邊學邊做，剪了十部長片之后才開始寫自己的第一部劇本。而這部名叫《最后的告別》的電影，一鳴驚人，拿下了第 15 屆 FIRST 青年電影展最佳導演和最佳劇情片獎，張中臣出名了。

除了張中臣外，節目中其他幾位主人公王菊、張一卿、大猛子都是在不斷被否定，不斷懷疑自我中找到了自己生命的錨點。他們終于理解：生命不會停留在高考那一瞬，生活永遠向遠處蔓延。

相比于《我的高考笑忘書》的抒情，《我所向往的職業啊》則充滿了實用。

《我所向往的職業啊》以 VCR 紀實的方式，跟拍主人公三天的工作日常，嘉賓室則邀請了楊天真、陳銘、冉高鳴、崔璀、夏鵬，及該行業資深人士進行點評和觀點輸出。

節目真實地展現了關于如何與領導溝通，如何處理事情等職場場景，節目內容也呈現出切實可行的思考與見解。

比如在關于如何發郵件上，《在外企工作是怎樣的體驗？真的福利好不加班嗎？》一集就提出了 3 個小 tips。

1.用最簡潔的語言敘述事情的來龍去脈

2.提出自己的觀點和方案

3.在郵件中明確自己的訴求

除此之外，還有與老板溝通的辦法，正確開會的姿勢等一系列實用技巧，可以讓人掌握到在一流企業千錘百煉沉淀下來的職場技巧，這對于剛入職場的小白來說，非常有用。

《我所向往的職業啊》的“主人公”選取了美國互聯網 Meta （原 Facebook） 程序員，外企寶潔品牌總監，中國紅圈所律師，小米工業設計師四位不同身份的職場人士，進行紀實性地錄制。讓我們了解這些很多人渴望的職業，究竟是怎么樣，也明白了這些企業的優秀人士究竟閃光點在哪。

而節目除了真實的現場，和實用的技巧外，也有不少升華的思想。比如 @張書豪 在《我所向往的職業啊》里說的「做巨輪里的一個螺絲釘也很好」就引發了討論。

就在這一集里也談到，人在職場中最理想的狀態是找到自己的位置，不是和別人拼得你死我活，而是知道自己的能力上限，用好自己的能力。

而到了《荒野會談》，談論的話題則變得更加深入，比如李雪琴提出的問題「人可以完全沒有社交嗎」？

問題在不同的人的口中，誕生了不一樣的答案。但是有一點是統一的，在 Z世代眼中，社恐不再是一種病，社牛、社雜也僅僅是社交標簽。

在荒野會談中，人仿佛褪去了城市中的一切社會關系，在僅僅談論人的本身。Z世代接受給自己標簽，不怕被定義。

三檔節目雖然形式、聚焦的點都并不相同，但卻都因為戳中了 Z世代的痛點，在知乎社區激發了用戶的共鳴，引發了很好的反響。

截至 9 月 15 日，《我的高考笑忘書》、《我所向往的職業啊》、《荒野會談》三檔自制節目在知乎站內播放量達 1.13 億次，站外曝光量超 10 億，已有 18 個節目相關話題登上微博熱搜、熱議、文娛、視頻等各類榜單。

這對于第一次嘗試將內容視覺化的知乎來說，是一個非常強的表現。

02 

這些節目爆火的背后，

還有這些深層原因

那么知乎的自制節目為何能取得這樣好的效果，并且輕松活潑又不乏深度呢？我們仔細分析了三檔節目，發現其成功的共性因素，有這三個層面的原因。

在內容上，三檔節目，都進行了細致地選擇，對目標人群，節目形式，聚焦內容都有明確的劃分。

能進行明確的劃分是因為，知乎作為一個問答型為主的社區，早已沉淀了大量的問答內容。通過大數據能夠精準地找到在一個較長「時間維度」內，青年的「共性」問題。積累下的數據不會騙人，哪些問題最吸引人，哪些話題最能引發關注。

比如在《我所向往的職業啊》，選擇競天公誠律所的 90 后律師李龍宇作為紀錄對象，就是因為在知乎上「律師」+「律師行業」話題，有 166W+ 關注和 64W+ 討論。

比如在知乎提問“在外企工作爽嗎？”的問題下，就有 2733 條答案。這些答案中，大多都是答主真實的經驗和感受，對想要進入外企的同學會產生有助益的幫助。也正是因此，知乎邀請了外企寶潔品牌總監來制作節目。

而另一邊，節目的火爆，同時又引來更多在外企工作的人士，來回答自己的經驗和方法，積累更多的新鮮內容。《我所向往的職業啊》外企篇播出后，視頻下面迅速多了 785 條贊，和 124 條評論。

除此之外，節目嘉賓重返知乎回答節目相關話題，也是一個內容的「二次沉淀」。比如《我所向往的職業啊》國外大廠程序員篇中的 @張書豪 回答自己在節目中展開的觀點，被其他用戶“熱情”點贊，真正成了“大家向往的高贊答主”。

在三檔節目中，都陸續出現了好幾位讓人熟悉的知乎答主。他們在知乎有一定的「粉絲基礎」。同時，這些知乎答主往往都是某個領域的專家，他們給出的建議會更具有「說服力」。

比如《荒野會談》中的李松蔚，他是北大畢業的心理學工作者，因為在知乎上長期回答心理學話題的問題，得到了很多用戶的喜歡。

然而在《荒野會談》中，他完全不是我們印象中心理醫生的形象，反而像是一個有些“社恐”的大男生，這種反差拉近了觀眾與李松蔚的距離，讓人感覺心理學并不遙遠；并且更容易理解到：社交應有距離，“社恐”是正常的現象，不必害怕。

與此同時，這些答主在節目中露面，也有吸引粉絲的效果，讓節目輻射范圍更廣大，原本粉絲只能感受答主文字的智慧，而現在卻能夠變成鏡頭語言。

這些優秀的知乎答主才是是知乎內容最強大的壁壘。

此外，三檔節目并沒有強行輸出觀點，而是在分享不標準的答案。就像是主觀題，每個人分享著自己的見解。這種開放性的回答，更能引起 Z世代、年輕人們的共鳴。

沒有人永遠年輕，但永遠有人年輕，“過來人”的非標準答案對于不想被束縛的 Z世代似乎更有借鑒意義。

知乎平臺上沉淀了極其豐富多元的“過來人”，在知乎，任何人都可以找到并進行不同領域的專業討論。

知乎上的專業討論覆蓋科學、教育、數碼、健康、體育、影視、財經、汽車、科技、影視、母嬰等 1000 多個垂直領域。

另外，知乎作為“互助型社區”，不同于“分享型社區”，其內容質量更高，更具內容可信度。 很多答主，甚至都是專注于某個行業多年的專家學者。他們能從更專業的角度，給用戶帶來有益的解答。

而答主們也在回答問題時，突破原有的局限。正是因此，登上節目的答主才能擁有更多可分享的內容，才能在智慧的碰撞下迸發靈感的火花。

三檔節目在高考、職場等領域的試水成功，也為知乎內容生態的延展打開了新的空間。未來或許有更多在知乎沉淀的內容，以全新的面貌重新出現在用戶視野中。

2021 年 5 月知乎將自家社區內容標準重新確立，明確好內容的最新定義為“獲得感”，“獲得感”內容有三大標準：開闊眼界，帶來幫助或引發共鳴。

這三點恰恰與三檔節目產生的效果異曲同工，既專業、理性又客觀。

此次知乎內容視頻化的嘗試，不僅體現內容的媒介形態逐漸多樣化，更體現了知乎社區價值的豐富多元，這意味著知乎沉淀的內容，將有更大的展示空間，和更精彩的可能性。

03 

結語

知乎這一季的夏日節目快完結了，但是年輕人的迷茫卻沒有完結。

他們在尋找答案，而最終他們所發現的卻是：人生沒有標準答案。

但也大可不必垂頭喪氣，知乎沉淀了“過來人”的經驗，已成為了年輕人汲取經驗的寶庫。

年輕人，看著前人的軌跡，走自己的路就好。