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以智能穿戴設(shè)備智能手表為例。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，智能手表呈現(xiàn)增長趨勢，2021年中國智能手表市場規(guī)模為295億元。伴隨著規(guī)模增長，市場競爭也日趨激烈。產(chǎn)品出現(xiàn)細(xì)分，從成人手表、兒童手表、老人手表等。從受歡迎功能來看，老年人將會(huì)是智能手表的巨大潛在使用者。包括華為等越來越多的企業(yè)開始關(guān)注老人智能手表。

老年人智能表卻面臨叫好不叫座的尷尬局面。出現(xiàn)這樣的情況，跟消費(fèi)者本身有關(guān)。隨著年齡增長，老年人身體機(jī)能在下降，老年人對新事物的學(xué)習(xí)和接受能力有限，對智能化產(chǎn)品的使用有恐懼和抵觸心理。此時(shí)產(chǎn)品概念介紹就非常重要。

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智能硬件天然具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，因此線上成為大多數(shù)企業(yè)的鑄造品牌力的主陣地，線下體驗(yàn)店則成為服務(wù)的主陣地。不管是線上還是線下，智能硬件的產(chǎn)品解說是企業(yè)最基礎(chǔ)的營銷方式。目前主流的方式是測評(píng)或者明星代言。不管是付費(fèi)給自媒體或者機(jī)構(gòu)繼續(xù)測評(píng)，還是請明星為產(chǎn)品代言，都很難將產(chǎn)品優(yōu)勢說透且需要支付高昂的費(fèi)用。

市面上的主流廠家都采用了3D技術(shù)來對產(chǎn)品進(jìn)行解說，3D技術(shù)好在哪里呢？

• 利用3D技術(shù)能對模擬產(chǎn)品的材質(zhì)、外形、零部件、內(nèi)部構(gòu)造等，以動(dòng)態(tài)視頻的形式把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原理、性能特征、工作過程、使用方式等一系列真實(shí)的事物演示出來。

• 對尚處在設(shè)計(jì)圖階段或者設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)換為生動(dòng)逼真的畫面。通過3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)對設(shè)計(jì)稿、平面圖完成產(chǎn)品的整體塑造，展現(xiàn)精細(xì)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

• 利用仿真技術(shù)，低成本建立消費(fèi)者使用場景，讓顧客更容易理解。

• 對于每一次的產(chǎn)品迭代，不需要每次都重新拍攝，只需要一臺(tái)電腦和幾個(gè)相關(guān)的制作軟件就可以完成，不會(huì)輕易受到時(shí)間、地點(diǎn)等外部因素的影響，便可以快速出街。