導(dǎo)語(yǔ)：隨著三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷成熟，三維動(dòng)畫(huà)宣傳片能夠很好地宣傳品牌、推廣產(chǎn)品，因而慢慢地受到不少企業(yè)的青睞，成為品牌最常用的一種宣傳方式。

三維動(dòng)畫(huà)宣傳片的制作過(guò)程

建模：創(chuàng)意的概念化以及將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形式的故事板的創(chuàng)建。在故事板完成并經(jīng)甲方確認(rèn)后，開(kāi)始搭建道具、環(huán)境和角色，行業(yè)術(shù)語(yǔ)一般稱為“建模”。

映射：創(chuàng)建 3D 模型時(shí)，可以在其上疊加 2D 圖像以添加顏色、設(shè)計(jì)和紋理。通常模型的全部顏色都來(lái)自這里。

綁定：模型和映射完成后，通過(guò)綁定讓制作角色運(yùn)動(dòng)起來(lái)，好像把牽線木偶或者皮影戲搭上可供活動(dòng)的部分。這一工序會(huì)把關(guān)節(jié)、肌肉、脂肪全都制作出來(lái)。

蒙皮：由于3D模型制作過(guò)程中，角色骨骼和角色模型是分開(kāi)的，為了讓骨骼驅(qū)動(dòng)模型產(chǎn)生合理的運(yùn)動(dòng)，需要把模型綁定到骨骼上這稱為蒙皮。

動(dòng)畫(huà)：完成以上步驟后，根據(jù)劇本、分鏡頭故事板，動(dòng)畫(huà)師通過(guò)鏡頭和時(shí)間，給角色或其他的需要活動(dòng)的對(duì)象制作出每一個(gè)鏡頭的表演動(dòng)畫(huà)。

燈光：根據(jù)前期概念設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位，對(duì)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景進(jìn)行照亮、細(xì)致的描繪、材質(zhì)的精細(xì)調(diào)節(jié)，把握每個(gè)鏡頭的渲染氣氛。

渲染：根據(jù)場(chǎng)景的設(shè)置、賦予物體的材質(zhì)和貼圖、燈光等，由計(jì)算機(jī)程序運(yùn)算一幅完整的畫(huà)面或一段動(dòng)畫(huà)。

合成/剪輯：把渲染合成好的各個(gè)鏡頭拼在一起，整體調(diào)整色調(diào)，配音，配樂(lè)等。

三維動(dòng)畫(huà)宣傳片的在營(yíng)銷中應(yīng)用

三維動(dòng)畫(huà)宣傳片作為藝術(shù)感極高的宣傳視頻有強(qiáng)烈的節(jié)奏感，而且具有風(fēng)趣、易懂等特點(diǎn)，也能在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住年輕觀眾的眼球。讓用戶更直接地了解產(chǎn)品特色，增加趣味性的同時(shí)減少用戶對(duì)廣告露出的厭惡感，有助提升對(duì)品牌的關(guān)注度。所以近年來(lái)，三維動(dòng)畫(huà)宣傳片越來(lái)越受品牌追捧。

其中，品牌IP或者品牌IP聯(lián)名的三維動(dòng)畫(huà)宣傳片在營(yíng)銷中應(yīng)用最多，也是最為流行方式之一。在618營(yíng)銷事件中，奧利奧與熊貓IP聯(lián)名，其三維動(dòng)畫(huà)宣傳片在眾多視頻中脫穎而出。

上線10天，全網(wǎng)播放量超過(guò) 4.46億+，互動(dòng)量超 199 萬(wàn)+，充分說(shuō)明了這支三維動(dòng)畫(huà)短片的受歡迎程度。究其原因，其實(shí)還是三維動(dòng)畫(huà)宣傳片在品牌傳播中所具備的優(yōu)勢(shì)有關(guān)。

品牌IP聯(lián)名的三維動(dòng)畫(huà)宣傳片優(yōu)勢(shì)

1.有效觸達(dá)客戶。在營(yíng)銷界有句話說(shuō)“得年輕者得天下”，而年輕一代是很難被取悅的一代。三維動(dòng)畫(huà)宣傳片通過(guò)年輕人喜歡的方式，能夠減少年輕消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳視頻的抵觸情緒，激發(fā)其情感上的共鳴。

2.用戶付費(fèi)欲望高。三維動(dòng)畫(huà)宣傳片作為跨界營(yíng)銷活動(dòng)中最重要表現(xiàn)形式之一，深受年輕消費(fèi)者喜歡。根據(jù)網(wǎng)易市場(chǎng)部之前發(fā)布的《90后、00后二次元用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，年輕群體對(duì)于二次元與三次元的跨界營(yíng)銷活動(dòng)普遍具有好感度，62.2%的消費(fèi)者表示這樣的營(yíng)銷活動(dòng)能夠增加其對(duì)于商品的購(gòu)買欲望。

3.視覺(jué)極致美感。三維動(dòng)畫(huà)宣傳片是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。在制作過(guò)程中，一方面要充分滿足創(chuàng)意在技術(shù)上的要求，另一方面要在畫(huà)面色彩、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計(jì)、節(jié)奏控制等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。

4.降低運(yùn)維成本和品牌風(fēng)險(xiǎn)。三維動(dòng)畫(huà)宣傳片的制作不輕易受外界因素影響，從策劃到完成制作的整個(gè)過(guò)程，只需要使用包含圖形繪制、動(dòng)畫(huà)制作、配音等軟件的電腦，花費(fèi)時(shí)間和成本也相對(duì)變少。以明星廣告相比，二次元IP人設(shè)幾乎沒(méi)有崩塌風(fēng)險(xiǎn)，避免了明星代言人爆雷后，對(duì)品牌造成的負(fù)面影響。

5.更具傳播張力。喜歡就會(huì)分享，這是年輕一代普遍的社交需求。從營(yíng)銷本質(zhì)上說(shuō)，天馬行空、極致藝術(shù)視覺(jué)的三維動(dòng)畫(huà)宣傳片，更符合新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，更受年輕一代喜歡。

我們能做什么？

大攀創(chuàng)新，以三維CGI技術(shù)為核心的視覺(jué)服務(wù)機(jī)構(gòu)。深耕三維虛擬技術(shù)與動(dòng)態(tài)視覺(jué)創(chuàng)意領(lǐng)域多年，可為企業(yè)和品牌提供創(chuàng)意到制片一體化的服務(wù)，能夠滿足企業(yè)視頻廣告創(chuàng)意需求。大攀創(chuàng)新服務(wù)過(guò)的企業(yè)遍布20多個(gè)國(guó)家，其中包含世界500強(qiáng)企業(yè)、納斯達(dá)克上市公司、行業(yè)TOP級(jí)規(guī)模企業(yè)。