-

今天跟大家分享的是：做公眾號，如何做好系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)劃的【整體內(nèi)容方向定位】，另外還有【選題庫的建立】和【內(nèi)容素材來源規(guī)劃】，我們下一篇筆記再做分享

-

????1.賬號定位

定位不用大談特談，也不用把定位理解得太過于學(xué)術(shù)和理論。

想清楚4個(gè)問題：

1??我是誰？

——創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生、廣告人、健康顧問、寶媽，還是音樂愛好者？

-

2??我擅長什么領(lǐng)域的內(nèi)容？

——商業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣告文案、情感心理、職場社交、還是時(shí)尚美妝、還是寫作經(jīng)驗(yàn)？

-

3??我將要寫什么方向的文章？

——新聞資訊、情感慰藉、干貨經(jīng)驗(yàn)，還是技能知識、勵(lì)志故事？

-

4??我的內(nèi)容對讀者有什么獨(dú)特價(jià)值？

——幫助成長、獲得最新資訊，還是提供情感的共鳴、緩解焦慮？

-

????阿拉伯?dāng)?shù)字。競品分析

確定了定位，別著急做公眾號內(nèi)容規(guī)劃，先去做競品分析，了解行業(yè)現(xiàn)狀。

包括競品目標(biāo)群人、服務(wù)類型、定位、功能介紹、菜單欄設(shè)置、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶互動、活動類型及更新頻率、漲粉渠道等等。

-

????3.欄目規(guī)劃

固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。

這會讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng)，而且固定欄目一旦形成就會疊加內(nèi)容的力量

-

可以用產(chǎn)品的思維來做這一個(gè)欄目，包括需要確定：

??欄目主題、風(fēng)格調(diào)性、對應(yīng)選題、視覺呈現(xiàn)；

??欄目內(nèi)容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻；

?? 欄目內(nèi)容來源是原創(chuàng)、整合、UGC、約稿，還是征文、轉(zhuǎn)載;

??欄目內(nèi)容對應(yīng)素材來源的整合記錄形成表格；

??欄目發(fā)文數(shù)量、推送頻率和更新時(shí)間；

-

簡單一句話就是：內(nèi)容欄目化、欄目產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化。

-

????4.內(nèi)容風(fēng)格

確定與用戶的相處方式，打造內(nèi)容專屬的人格。

很多讀者的需求，除了內(nèi)容對口，還特別重視是否是自己喜歡的風(fēng)格類型，就像結(jié)交朋友一樣，他們會找自己談得來、對口的人。

-

????5.內(nèi)容視覺呈現(xiàn)

統(tǒng)一內(nèi)容呈現(xiàn)視覺，增強(qiáng)品牌感傳達(dá)。

一個(gè)公眾號就是一個(gè)品牌，視覺上的風(fēng)格化就相當(dāng)于你的品牌VI。

-

任何案例都要落地，離不開工具，紫鯤企微助手，是私域社群運(yùn)營效率神器。

一、引流拓客：

二、精細(xì)化運(yùn)營：

三、高效變現(xiàn)：