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3個(gè)產(chǎn)品階段，解讀如何做好內(nèi)容營銷

產(chǎn)品的不同階段，營銷內(nèi)容的重點(diǎn)是不一樣的。

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從來就沒有一種通用的內(nèi)容運(yùn)營方法，先了解自己的用戶、了解自己產(chǎn)品所處的階段，比模仿大神的內(nèi)容運(yùn)營套路靠譜10倍。

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????一、零用戶的時(shí)候

做營銷內(nèi)容的原則就是：針對一類人群的核心需求，制作不同形式的營銷內(nèi)容，把營銷內(nèi)容做的非常垂直，非常清晰，把內(nèi)容做成 " 一根針 " ，從而獲得最初的有效流量。

1??找到產(chǎn)品的核心人群和核心賣點(diǎn)

2??制作多版本內(nèi)容

3??變量內(nèi)容，定量渠道，數(shù)據(jù)測試

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????二、有部分垂直用戶的時(shí)候

做內(nèi)容的原則為：針對一類人群的幾個(gè)核心需求，制作不同形式的營銷內(nèi)容。當(dāng)通過推廣帶來流量之后，這些流量會(huì)分成幾種人群，當(dāng)人群變多，就可能給你提供錯(cuò)誤的判斷。

1??持續(xù)做用戶調(diào)查，和用戶成為朋友

2??針對細(xì)分需求制做內(nèi)容并進(jìn)行數(shù)據(jù)測試

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????三、有不同類型用戶的時(shí)候

到了有各種用戶的時(shí)候，要做 " 面 " 的內(nèi)容。指的是把前兩個(gè)部分的內(nèi)容加在一起，既要做點(diǎn)，也要做線，這樣自然形成了一個(gè)面。

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零用戶的時(shí)候和垂直用戶的時(shí)候，都是關(guān)注最主要的一部分人群。到了產(chǎn)品發(fā)展成熟期，這個(gè)時(shí)候的用戶有很多種，每一類用戶都有，而且有不小的基數(shù)。

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做 " 面 " 的內(nèi)容宣傳形式的時(shí)候，重點(diǎn)是把要用戶調(diào)查，內(nèi)容制作和渠道測試這三件事情加在一起。

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做好內(nèi)容的前提的是，找到穩(wěn)定的帶來流量的內(nèi)容和渠道的組合（注意，這句話的重點(diǎn)是 " 穩(wěn)定 " 兩個(gè)字）而不是做一個(gè)喜聞樂見的段子手或者做一些單純追熱點(diǎn)的內(nèi)容，那樣的內(nèi)容并不一定適合你的產(chǎn)品。

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