內容營銷三種形式和兩種傳播思維丨紫鯤企微助手
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2022-10-11 15:44
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????內容營銷的三種形式
1??內容=營銷：將營銷信息包裝為有價值的內容傳遞給受眾，通常由品牌方自主生產相關內容；
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2??內容+營銷：與媒體方生產的優質內容合作，將營銷信息與其綁定在一起傳遞給受眾；
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3??內容×營銷：將營銷信息策劃為互動話題，吸引用戶自發加入到相關內容的討論、再生產和人際傳播中。
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????內容營銷的兩種傳播路徑與思維：
????一種是中心化的營銷路徑，借助內容的影響力和傳播力，搭載營銷信息對受眾群體進行觸達，該路徑下企業通常更加注重生產更有價值的內容，或者尋找優質的頭部內容合作，以擴大營銷影響力和傳播力。
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????另一種是去中心化的營銷路徑，借助內容的互動性和再生產能力，把營銷信息策劃為一個話題、一場活動，吸引用戶自發傳播甚至二次生產相關內容，該路徑下企業通常更加注重對內容趣味性和互動性的設計，通常選擇社交媒體以及合適的KOL輔助內容的互動、傳播和裂變。
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