情侶賬號密集上榜，小紅書冒起了“粉色泡泡”
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小紅書9月漲粉榜已出，我們先來看榜（明星賬號及官方賬號除外）：
相較前幾月的漲粉情況，9月小紅書創作者們顯得“冷靜”了很多。位于榜首的4歲萌娃@小麥 僅有27.28萬的增粉數，與前兩月榜首增粉50萬左右的數字有一定差距。
隨后，主打便利店美食的@涼湉子的日常 以26.27萬的漲幅位列第二。她視頻的設定較為特別：夜半時分，博主從被窩里一躍而起，潛進自家便利店“采購”，再偷摸回到自己的小床上飽餐一頓，“深夜家賊”的人設讓她的視頻更顯趣味，吸引了一眾粉絲的喜歡。
排名第三的是近來一直發揮穩定的搞笑博主@thurman貓一杯 ，不過與之前相比，本月她的漲粉勢頭稍緩，共新增粉絲22.82萬。
總體來看，9月共有5個賬號的增粉量在20W-30W之間，剩余15個賬號的增粉量都在15W-20W之間，漲幅收窄。
從上榜賬號類型來看，共覆蓋了劇情、美食、情感、萌娃、美妝、變裝、才藝等7個品類。其中劇情/搞笑賽道共有@Thurman貓一杯、@叮叮喵、@鄭麗芬er 、@小熊的奇思妙想、@丁鄭美子、@七顆猩猩、@哦吼小閃電7個賬號上榜，牢牢占據第一；
萌娃賽道的常客們@小麥、@我是機靈姐、@林鈺珊_33、@張軼程 本次也未缺席；美食賽道則有@涼湉子的日常、@天天教做菜、@一碗吃飽了3席賬號上榜。
值得關注的是，情感賽道在9月迎來一個小爆發，共有@啊Sai在紐約、@AriaAndBrandon、@金圣一 3人上榜，使得9月小紅書的“粉紅氣氛”十分濃厚。
接下來，卡思將對部分賬號進行更詳細的分析。
@AriaAndBrandon & @金圣一：
兩對情侶齊放糖漲粉
多少吃瓜網友對待戀愛的態度是：自己單身多久都沒問題，但我嗑的cp不可以一天不發糖。
本次漲粉榜的第八、第九位，就是能滿足大家嗑cp需求的“情侶日常”賬號。
排在第八位的@AriaAndBrandon 是一對異國高顏值情侶，女主是中國人，男主是德國人，目前兩人都在澳洲生活。
賬號一直由女生打理，主要和粉絲們分享自己和男朋友的“高甜”日常，有時也會介紹一下穿搭、妝容上的知識。
雖然遠在異國，二人也時常跟隨國內熱點，進行一些情侶游戲或者情侶挑戰。不同的文化背景，讓兩人在玩此類游戲時碰撞出了更多的笑點。
他們的情侶內容，充滿了出真實、甜蜜的氛圍。長達五年的更新時長，更是坐實了自己的真實情侶身份，讓熱愛嗑CP的粉絲們少些“塌房風險”。目前，置頂視頻的點贊量已經達到了13萬，以此視頻為延申的“見家長”主題視頻也成功吸引了不少CP粉的互動。
本月二人登上漲粉榜的原因在于，在Aria發布的一則視頻中，她穿上了我國傳統服飾旗袍，Brandon被美得移不開眼。
短短一分鐘的視頻，卻有著無數糖點，粉絲們紛紛為他們的愛情落淚。特別是Brandon在沒認出女朋友前看了一眼就轉頭，和認出后看得移不開眼的兩個反差細節，更是讓大家感嘆起了兩人的“神仙愛情”。
除了小紅書，@AriaAndBrandon 同時也在運營其他短視頻平臺，但是在運營效果上，小紅書更勝一籌。顯然，這種高顏值+精致生活的組合，確實更非常符合小紅書平臺的調性，從中我們也能夠看出，達人屬性和平臺的契合度高是賬號能夠走紅的一大因素。
相比上一對主打的甜蜜、精致、高顏值，排在第九的@金圣一 cp雖然顏值也十分扛打，但更為吸引粉絲的則是兩人之間的“逗趣幽默”和“性別反差感”。
與前一對一樣，兩人的視頻也是主打情侶日常、搞怪挑戰等等，不同的是相比大多數戀愛關系中“男強女弱”的狀態，這個故事中的男主人公會因為女友隨口說的不嫁給他的玩笑委屈到哭；會在體驗女性分娩痛得受不住時，仍拒絕終止并說出“現在我可以暫停，將來我媳婦生孩子的時候怎么暫停”；會在女朋友生氣時果斷做出跪下認錯等等讓人“笑中帶淚”的操作。
坦率地說，這個套路其實在很多情侶賬號中出現過，但因為兩人之間的互相體貼、互相心疼，讓這個完美男友”的設定變得更加可信，由此吸引了一批“CP黨”
總得說來，情侶類KOL產出的內容本質上與言情小說、愛情電影、情歌并無太多差別，都是供大眾消費的親密關系文本。可以看到，短視頻平臺上的小情侶們，更多的還是在向大眾展現愛情中的美好部分，甜寵始終是作品的主旋律。
兩位博主的視頻不論有多少差別，最讓粉絲上頭的始終是其中展現出的男朋友對女友的寵愛與疼惜，讓觀看視頻的女觀眾們能感同身受，滿足了她們對愛情和另一半的幻想。
此外，相較于早期情侶賬號的內容中，“搞笑段子”盛行的景況，現在走紅的賬號作品雖然有時仍能看出一些劇本設計，但視頻的真實感已經大大提升，多會采用“vlog+”的拍攝形式。
@小熊的奇思妙想：
女大學生戲精歡樂多
過去，卡思曾多次寫到劇情號在小紅書的“重要地位”。與賽道在社區的絕對統治力類似，小紅書里的部分劇情號大V們，對這一內容板塊的統治力也超乎尋常。月復一月，出現在漲粉榜上的似乎總是些“熟面孔”，新興創作者們想要從中脫穎而出的難度不小。
而本次的九月漲粉榜上，終于出現了一位目前還處于中低粉階段的劇情博主身影，單月漲粉17.73萬，漲粉率達到45.35%，那就是@小熊的奇思妙想。
瀏覽其賬號內容，卡思發現，這位博主最開始對自己的定位更像是美妝博主，時常會在賬號里分享一些自己的妝面、美甲筆記。
出人意料的是，博主在現實生活中卻是一位專攻籃球的體育生，她在小紅書展現出的形象，與很多人心中體育生大大咧咧、不修邊幅的樣子顯然不同。這一“美女體育生”身份產生的反差感，又成功為其加分。
分析她轉戰劇情向內容后的作品，卡思認為有以下幾點對更多創作者有一定的借鑒意義。
第一，選題貼合自己女大學生的真實身份，著重表現“姐妹”之間的種種故事，目標人群直指小紅書上的年輕女性們。
據小紅書數據中臺數據，截至2021年11月，小紅書月活已達到2億，同比增長 56.0%，平臺用戶大部分為女性，72%是90后，50%的用戶在一二線城市。可以說博主自己的生活，可能就是大多數小紅書用戶們的生活。
從這一角度來講，博主的選題和表達形式已經讓她贏在了起跑線上，通過這些內容成功將一群極懂“互聯網梗”的人聚在一起，對其作品后續的討論和傳播都有很大助益。
第二，博主本人一人分飾多角的表演，既“精分”又“活靈活現”。9月，其點贊最高的一條作品是《當你突然穿辣妹裝》，主要展示了當女主人公穿上平時不常穿的性感辣妹服飾后，室友們的若干反應。
這之中，女主人公捂胸的羞澀，室友A“我懂”的賤賤表情，室友B和身邊人的竊竊私語……一舉一動都無比真實，讓人有很強的代入感。評論區內除了對博主表演的肯定和贊美外，女大學生們紛紛@起自己的“損友”們，引起又一陣討論。
第三，多用對比形式展現同一主題，強反差性帶給觀眾的不僅有更強的幽默感，更容易使之產生認同感，粉絲們也會更愿意給這類內容買單。
美麗的外表、姣好的身材、有趣的靈魂，這些特質無疑都讓博主成為一個更具吸引力的個體，為其短視頻創作加分不少。
除了上文提到的這些賬號外，本次漲粉榜中還涌現出了不少有亮眼表現的創作者，他們也在低粉階段實現了粉絲數的猛增。
比如@天天教做菜，這位美食博主更像是一部視頻版的廚藝大全。其視頻風格非常簡單，往往就是在鏡頭前完整展現一道菜品的制作，連旁白的語音講解都是系統人聲，看上去沒有太多特色。
但是貼合時節的食材菜品、鮮艷誘人的鏡頭畫面，“五毛錢的大蝦”“撿來的八爪魚”等討巧的臺詞，都加速了賬號的走紅。
卡思觀察到，這個賬號并未出現特別明顯的漲粉高峰，各條筆記的點贊數據差別也不大，最高的不過2.2W。但其漲粉速度卻十分可觀，單月漲粉16.5W,漲粉率高達41.22%，遠超同點贊量級的其他類型賬號漲粉速度。可見，在小紅書，賬號內容的實用性對粉絲增長速度的影響非同一般。
最后，與前幾個月類似，本次漲粉榜的博主重復率高達50%，與此前相比甚至有持續增高之態，屬于“新人博主”們的機會會越來越少嗎？
封面來源：@AriaAndBrandon 、@金圣一 小紅書視頻截圖。
本文來自微信公眾號“卡思數據”（ID:caasdata6），作者：卡思數據，36氪經授權發布。
