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視頻號“帶貨中心”調整：商家不必擔憂影響

見實
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2022-11-09 17:22
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從11月7日晚開始，一家大型服務商關于“ 視頻號帶貨中心運營調整通知 ”在業內流傳，諸多商家討論之余，多流露出擔心，認為這或意味著視頻號開放政策正在變化，以及將對當下的“雙11”帶來負面影響。不過， 見實團隊多方了解，發現視頻號帶貨中心調整帶來的影響將非常小 。
流出的這則通知，首現于11月7日晚間一家大型服務商的社區，內容中寫到：
因業務調整，2022年11月30日起，商家將無法通過交易組件接入視頻號“帶貨中心”。屆時所有第三方服務商都無法通過該模式接入。
根據這則通知所述，一是時間點，“11月30日”也就是本月底成為最后的時間點。二是其中特別有一句“屆時所有三方服務商都無法通過該模式接入”。讓專注視頻號運營的團隊倍加關注。
業界都在擔憂什么？
如果按上述內容，一旦新的規則開始執行，所有商家都需要跟著對應調整，現在又正值雙11高峰期，有重度依賴“帶貨中心”功能的商家直言“措手不及”。

視頻號“帶貨中心”調整：商家不必擔憂影響

如果略加回顧，會發現今年7月時，視頻號也發出過一則相似的通知，當時那個“關于優化視頻號櫥窗使用規則的公告”中明確，“2022年11月30日起，‘微信小商店’將無法接入視頻號櫥窗”。

視頻號“帶貨中心”調整：商家不必擔憂影響

值得留意的是，是這兩個相似的通知，讓業界在討論時有些混淆。而疊加這些信息，也讓業界擔心，一是運營成本的提升，如是否需要開發小程序、沒有服務商協助將導致各種運營門檻抬升。二是解惑的障礙，如有服務商在，他們可以獲得隨時答疑。
但更大擔憂則是擔心平臺是否開始變得不那么開放了，服務商的生存空間受到壓制等等。
影響或微乎其微
接近視頻號團隊的知情人士告訴見實，其實帶貨中心調整在較早之前就已和各大服務商進行了溝通，上述通知中提到的“平臺發出的通知書”應該是最后的一個官方行文。這和“雙11”無關，只是恰好時間趕上了而已。
視頻號帶貨分為“ 帶貨中心 ”和“ 視頻號小店 ”兩種方式：“視頻號小店”是店鋪，商家、個體戶均可以申請；“帶貨中心”是分銷系統，為需要帶貨的達人提供商品來源。
此次調整范圍只在“帶貨中心”內，調整后，第三方服務商依然可以幫助商家開設“視頻號小店”，并在滿足“帶貨中心”資質要求的前提下接入“帶貨中心” 。
視頻號“帶貨中心”調整：商家不必擔憂影響
有接近視頻號團隊人士告訴見實， 此次調整只影響少量通過交易組件幫助商家接入“帶貨中心”的服務商 ，上述通知中的提到的“終止‘帶貨中心’合作通知書”也只是定向給到這部分服務商。所以影響數量非常少。
由于每個視頻號只能綁定一個“視頻號小店”，商家可通過加入優選聯盟方式入駐“帶貨中心”，加入后就可以設置傭金，上貨到選品廣場成功供貨。
視頻號“帶貨中心”調整：商家不必擔憂影響
據他所述，調整原因，還是視頻號團隊希望優化用戶體驗，助力視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人有序經營，推動平臺生態健康發展。
至于其他擔憂，一是現在已經有對應的產品功能，在快速幫助商家把“微信小商店”商品信息同步到“視頻號小店”。二是服務商依可以為商家提供開設“視頻號小店”等服務，包括為商家和達人提供代運營、供應鏈、培訓等等。開放的趨勢不會受到影響。
一句話： 這次是個小調整 。
本文來自微信公眾號“見實”（ID:jianshishijie），作者：阿爽，36氪經授權發布。
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