《幻塔》“劇情向“起量素材解析

RPG（角色扮演類）游戲以其極高的自由度和交互感，受到全球玩家的青睞。隨著全球RPG賽道逐漸擁擠，RPG 游戲的形式變得愈發多元。許多 RPG 游戲憑借其精美的開放世界場景、豐富的游戲劇情，在玩家心目中留下了深刻的印象，吸引了一波又一波的玩家。

市場競爭白熱化，新游戲如何吸引玩家打開新世界的大門？或許需要“另辟蹊徑”，找到一條既展現游戲設定，又融入劇情講解的素材道路，能夠迅速拉高玩家心動值。

本期「素材創意解析」將結合匯量科技 Mobvista 旗下熱云數據的調研數據，從創意主線、創意點和創意 Tips 三大方面，拆解“劇情向”素材提高廣告傳播效果的核心策略。

創意主線 

在展示劇情過程中，融入了游戲中360度的開放大世界，呈現攀爬、游泳、飛躍和滑翔等游戲體驗，吸引玩家體驗高自由度的探索。

創意 Tips 

1. 細化素材顆粒度，將重要地圖進行場景化拆分，打造更加自由的游戲體驗感和可玩性。
2. 在搭建RPG 經典素材的基礎上，融入劇情向素材，能夠帶給玩家以極強的代入感。

RPG 手游保持全球收入最高游戲品類位置

近日，Sensor Tower 發布了《2022RPG手游市場洞察》分析報告。游戲情報顯示，自2017年以來，RPG 手游已連續6年成為全球用戶支出最高的手游品類。2022年前三季度，全球 RPG 手游收入突破156億美元，占手游總收入的27%；受到新冠疫情的影響，較去年同期下滑13.4%。

圖源：Sensor Tower

日本、中國和韓國是 RPG 手游最熱門的市場，分別貢獻了55.7億、31億和23.5億美元收入，占 RPG 手游全球收入的71%。

谷歌公布2022年 Play Store 最佳榜單

近日，谷歌宣布了 2022 年度 Google Play Store 最佳應用、最佳游戲等榜單。和蘋果 App Store Awards 2022 榜單相同，來自 Electronic Arts 的《Apex Legends Mobile》被安卓用戶和 Google Play 編輯團隊認為是年度最佳游戲。

圖源：Sensor Tower

國產游戲原生IP衍生作《無限暖暖》上線

11月30日，疊紙游戲正式發布了第5代新作《無限暖暖》的宣傳PV。暖暖IP的延續自帶話題討論，游戲一上線便引爆了游戲圈內的話題討論。在保留前作的特色風格基礎上，換裝+開放世界的產品革新設計能讓玩家們體驗自由探索的暢快。前塞爾達傳說系列核心主創富永健太郎的加入，更是將許多玩家的游戲期待值拉滿。

圖源：《無限暖暖》官網

隱私法規導致用戶留存率暴跌

AppsFlyer 一份報告顯示，隱私保護措施正在不斷加強。越來越嚴格的隱私法規導致Q3的30 天用戶留存率暴跌 10.3%。日本 30 天用戶留存率最高，為 5.1%，相比之下，中國、巴西、印度和越南等市場都低于 2%。

圖源：AppsFlyer

TikTok新加坡站點支持商家中文直播&短視頻

TikTok 新加坡站點已全面支持中文直播和中文短視頻，這一政策有利于加強東南亞賣家們本地語言方面的支持，打開銷售鏈路，把品牌帶入廣闊的市場。

圖源：TikTok for Business

 

————— END —————

作為匯量科技 Mobvista 旗下業務品牌，Nativex 是全球領先的移動營銷專家，覆蓋國內外全渠道流量，提供代理投放、創意素材、達人營銷、社媒賬號代運營服務及智能投放產品，助力客戶實現跨區域增長。擁有17個全球辦公室，Nativex 為來自世界60+國家與地區的3000+客戶提供卓越服務。