北京時間2022年12月19日凌晨，當主裁判吹響終場哨音，球場內起了慷慨激昂的樂曲，64場比賽、歷時28天的卡塔爾世界杯以阿根廷隊捧杯的方式落幕。
卡塔爾體育場上，掌聲與鮮花屬于此刻的勝者。在全球數十億的觀眾面前，梅西深深地親吻了大力神杯，為了這一刻，他等待了16年，而阿根廷等待了36年。
這是最“壕”的一屆世界杯，也是最特殊的一屆世界杯：首次在北半球冬季舉行、首次在中東和阿拉伯地區舉辦、首次有女性裁判執裁.....
不僅是特殊性，世界杯成了硬科技的試煉場——藏在足球里的中央芯片、輔助裁判的VAR智能助手、滿載黑科技的人工草坪......分布在8個體育場的2.2萬個攝像頭據說能精準識別場內的每一個觀眾的狀態。
VR/AR技術也在此次世界杯上大放異彩，無論是“在場”還是“不在場”，都能享受一種“沉浸體驗”。 大洋彼岸外的中國，頭部運營商與VR廠商在世界杯觀戰上達成了整齊劃一的動作。無論是字節跳動旗下的PICO 、接入移動云VR內容生態的創維、大朋等，VR世界杯已不再是科幻電影中的故事，而是真實發生的日常。
事實上，這股“世界杯VR熱”并不是偶然。如果梳理世界杯觀戰歷史以及VR產業的變革，二者的融合，其實是一次必然。
“在卡塔爾世界杯上，我看到了足球的未來。”一位身在卡塔爾現場的球迷將自己使用VR技術觀賽的視頻放在了社交媒體上，隨即引發了FIFA與VR的大討論。
借助VR技術，球迷們獲得了一場前所未有的觀看體驗——你只需要將手機放到賽場前方，就能查收一系列的精彩瞬間以及賽事數據。
事實上，在世界杯上使用VR技術，最早可追溯到2018年的俄羅斯世界杯。彼時，BBC與Facebook均推出了VR應用，用戶可通過三星的Gear VR、Oculus Go以及索尼的PS VR，足不出戶“現場”觀看世界杯。
不過，這在大洋彼岸外的中國并未掀起較大的浪花。一方面，與國人的觀賽習慣有關。從黑白電視、彩色電視再到手機、平板等移動設備，盡管人們觀看世界杯的方式趨向多元，但依舊困在“屏幕”里。
另一方面，彼時整個VR產業也尚未迎來真正的拐點，產品細節體驗的不足、技術成熟度的缺乏抬高了購買門檻，讓VR頭顯成為了極客們的玩具，難以觸達大眾。
但隨著國人世界杯觀賽習慣的變遷以及VR產業整體的變革，VR世界杯已逐步成為確定性的趨勢。
首先，世界杯的觀賽習慣來看 ，球迷觀看世界杯的渠道已不再局限于有屏的電視與平板，無屏化的VR頭顯、投影儀已成為了新的“觀賽神器”，這背后是專業球迷與更大數量規模的“泛球迷”對賽事沉浸感的要求。
其次，VR硬件已逐步撬開了消費者市場的大門。 2021年VR全球出貨量首次破千萬，迎來重要拐點，滲透率不斷提升。
2022年上半年，中國VR市場零售額已超8億元，同比增長81%，包括PICO在內的頭部VR廠商在剛剛過去的雙11取得了較好的成績，VR產業已具備消費級產品的特征。
因此，世界杯與VR的融合，并不是偶然。一部世界杯觀戰史，既是一部技術進化史，也是一部VR變革史。
然而，仍有不少觀點認為“世界杯的VR化只是曇花一現”，人們的質疑與擔憂主要集中在三點：
1、作為觀賽設備，VR直播對硬件設備的要求極高，如何保證畫面的高清晰度與佩戴舒適度？
2、VR產業常被詬病“內容貧瘠”，而世界杯期間所爆發出內容需求，VR廠商能夠承接嗎？
3、世界杯直播觀賽是一門強社交、重體驗的活動，VR如何建立人與人、人與場之間的連接？
而產生上述“三問”的核心原因是人們對VR產業的理解仍停留在“舊時代”。
財經無忌實際體驗與采訪部分使用PICO觀賽的球迷后，得出的結論是：VR世界杯，不是一個偽命題。
“沉浸感更強，一開始擔心分辨率與清晰度問題，使用下來視覺體驗上還是不錯的。”一位在今年購入PICO 4的球迷向財經無忌這樣形容用VR頭顯看球的體驗。
事實上，隨著硬件端的進化，VR頭顯的性能已有較大的提升。 例如在光學方案上，PICO 4等采取的Pancake方案不僅降低了頭顯的重量，同時降低了圖像畸變的可能性，在佩戴舒適度與視覺體驗上均優于前代產品。
多位用戶還向財經無忌提到了一個細節，在虛擬世界里，PICO所提供的道具也同樣加深了觀看的沉浸感。“使用充氣棒、熒光棒這些互動道具都有明顯的震感，就像真的拿著熒光棒一樣。”
這種真實的碰撞感源自藏在手柄中一顆振頻范圍為50到500Hz的寬頻線性馬達，是目前消費電子產品中性能較為強勁的馬達配置之一。
除了配置的提升外，體育賽事直播強調“在場感”，內容生態同樣考驗著VR與世界杯的融合。
在2018年俄羅斯世界杯中，VR內容呈現形式還較為單一，Quest 2的操作是巨幕觀賽。一個虛擬的球迷廣場，一個巨大的觀賽屏幕，PICO在延續了成熟的“VR巨幕”外，在內容生態上呈現出多場景、多形式、個性化的特點。
PICO通過在世界杯主會場中構建線下真人球迷派對《世界杯狂歡夜》與《足球寶貝直播間》等新場景，突破了傳統體育直播單一場景的桎梏，線上線下、虛實融合的趨勢進一步加強。
進入《世界杯狂歡夜》入口，用戶不僅可以自由選擇主場、客場以及VIP區域觀賽，加入不同陣營，還可以與柳巖、孔雪兒、李晨、吳昕明星球迷、球員領隊互動。
財經無忌使用PICO 4后，發現看球氛圍比較熱鬧。除了明星球迷、足球領隊以及DJ等真人陪伴外，互動的方式還包括了足球知識分析、比賽結果預測等，多位用戶在與財經無忌的溝通中也提到，“酒吧看球的真實感很強”“整體氛圍很嗨”。
參考上述PICO的實踐不難發現，VR只是觀賽入口，但在內容組合上卻有著多元化的形式，針對專業球迷與大量的“泛球迷”，VR也有更多的想象力。
作為賽場的“專業氣氛組”，足球解說嘉賓不僅是體育直播的重要組成部分，也是用戶理解賽事的窗口。通過《DOU來世界杯》足球欄目，每場比賽開賽前，用戶在知名足球解說員段暄和他的老搭檔張路“張指導”的陪伴下，以更專業與有趣的視角看懂足球、愛上足球。
除此之外，大型體育賽事催生出更多的內容需求，例如用戶對衍生內容的渴望，這就意味著，除了賽事直播外，VR廠商還需要打造更多相關性強的優質內容。
此次世界杯期間，PICO上線了全景足球動畫、足球主題樂園、足球紀錄片等衍生內容，推動了足球文化進一步破圈。
更為關鍵的改變是在互動氛圍上。 世界杯不是一個人的戰斗，而是一群人的互動。世界杯擁有龐大的用戶基礎，極其強調互動性與儀式感，如何在虛擬世界中實現人與人間的連接？
國內VR廠商的思路大多從內容角度，與音樂等娛樂內容做嫁接，但PICO的做法更偏用戶思維與互動體驗，在功能與玩法上更豐富。
一個出圈的案例是“自拍功能”。 在社交媒體上，有的用戶曬出了專屬Avatar虛擬形象的自拍，還有的用戶則秀出了在《世界杯狂歡夜》中與明星的合影。區別于世界杯移動端社交的“距離感”，PICO提供的各類道具、表情包以及《守門大作戰》足球小游戲，大大增強了世界杯VR的互動性，凸顯出VR的沉浸感。
德勤在《2022體育行業報告》中曾指出，VR和AR在體育領域的應用將不斷增加，而在本屆世界杯上，PICO等VR廠商的亮相已印證了這一點—— 一個VR世界杯，已經到來了。
四年一度的世界杯，不僅是一場盛大的球迷狂歡，也是見證全球科技進步的重要窗口。而VR作為這場技術展演上的“新手”，所帶來的更深遠價值不僅只是在這屆世界杯里。
首先，在體驗端，VR提供的是一種全新的觀賽體驗，縮短了觀眾與賽場的距離，讓觀賽更沉浸、更便捷，也更實惠，大大降低了觀賽的門檻。
可以預見的是，在未來更多的大型體育賽事上，VR技術的身影將會更頻繁地出現。
體育賽事轉播通常對清晰度的要求較高，這也是為什么在過去的世界杯中大屏電視這塊屏幕占據了“壟斷性優勢”。
但在本屆世界杯中，VR頭顯無論在顯示技術還是視頻技術上，都展現出了“超高清”的潛力。在屏幕尺寸上，PICO主會場的巨幕比影院通用IMAX屏幕尺寸更大。在視頻技術上，PICO直播支持 H.265編碼格式，大大提高了視頻觀看質量。而自研的TrueLive全真超清顯示技術，也為觀賽清晰度的提升保駕護航。
其次，在場景端，頭部廠商為世界杯所提供的多元化互動形式，可以進一步復制到各類強調高清晰度與強參與感的場景中，如C端的大型直播、影視等場景，B端的工業生產、教育培訓等場景。
此前，在VR演唱會、VR視頻領域，PICO也有諸多實踐，如PICO曾邀請王晰、鄭鈞、A-SOUL、汪峰等明星舉辦VR演唱會。
最后，在內容端，從吸引用戶到留住用戶，借勢大型體育賽事的流量效應，頭部廠商通過不斷豐富的內容生態，可進一步推動VR產業的普及度與大眾化，形成“硬件-內容-用戶”的正向循環。
在體育賽事直播外，如PICO等頭部廠商可以聯動VR視頻、VR健身、VR娛樂等內容生態，進一步增強用戶粘性。這一點，此次卡塔爾世界杯中，PICO視頻中的優質片源以及《超燃一刻》《萊美搏擊》等運動健身應用，起到了“留住用戶”的作用。
從長遠來看，作為串聯上游硬軟件生態與下游內容服務的“鏈主”，PICO將帶領整條產業鏈上的生態方形成良性的商業模式，跨過市場鴻溝，逐步邁向成熟。
當然，與現場觀賽相比，VR世界杯在互動體驗與賽場氛圍上仍有很長的一段路要走，但隨著軟硬件與內容生態的進化迭代，VR與世界杯的深度融合已不再是遙遠的未來。
本屆世界杯上，PICO等一眾VR廠商不僅提供了一種觀看與消費世界杯的新方式，同時也再次驗證了VR成為了下一代終端的可能性，不管是內容生態的創新、還是互動體驗的進化，都具有廣闊的增長空間。
隨著VR頭顯滲透率的提升，相較于電視、投屏看球的過去式，或許在下一屆美加墨世界杯上，除了巨幕觀賽外，球迷們可以不再局限于有著人數限制的房間內，如現場看球一樣，實現百人、千人，乃至萬人同場看球的體驗。
在虛擬世界里，和朋友一起暢享綠茵，或許也將成為未來的常態。
與此同時，這片世界中的形象和玩法，也將在用戶的期待中不斷迎來完善升級。在形象設計上，比如能夠實現“捏臉”，定制更為個性化的形象。在硬件上，相關運動配件的升級能實現動作的精準捕捉與定位。如今年9月新品發布上曝光的PICO體感追蹤器等未來即將上線的產品，如若應用在世界杯上，未來人們可以在虛擬世界中實現更多身體部位的動作變換。
世界杯總有落幕，但新技術與新場景的融合不會結束。球迷們常說的一句話是，足球場上沒有永遠的冠軍球隊，在VR賽場同樣如此。隨著國內VR廠商在產品和技術上與歐美品牌差距逐步縮小，相信在下一個世界杯，它們將會上演新的故事。
