什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)是指通過(guò)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，對(duì)產(chǎn)品、品牌和企業(yè)產(chǎn)生影響的一種活動(dòng)，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的一種重要手段。

但是，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，大家經(jīng)常聽(tīng)到“內(nèi)容就是產(chǎn)品”、“內(nèi)容就是流量”這樣的說(shuō)法。這篇文章將會(huì)介紹三大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)黃金法則——爆款產(chǎn)品、增長(zhǎng)路徑和流量來(lái)源。

一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)爆款產(chǎn)品打造

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，“爆款產(chǎn)品”也是一個(gè)非常重要的黃金法則。什么是爆款產(chǎn)品？比如你經(jīng)常在小紅書(shū)上看到一些很火的美妝博主分享他們自己的產(chǎn)品，那么這些就是最具爆款屬性的產(chǎn)品。

如果你有一款美妝視頻很火，但是這個(gè)美妝產(chǎn)品非常冷門(mén)，那么你可能就不太適合做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)了，因?yàn)槠浔旧淼倪x品就有問(wèn)題，是不可能出現(xiàn)爆款產(chǎn)品的。所以做好選品很重要，與后期的運(yùn)營(yíng)相輔相成，才能打造出市場(chǎng)所需要的爆款產(chǎn)品。

二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)路徑

想要讓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成為增長(zhǎng)路徑，首先需要明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，其次就是要搭建內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以分為內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播三個(gè)階段。比如一款產(chǎn)品從研發(fā)到上市大概需要花1年時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中需要投入大量的人力、物力以及財(cái)力，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一系列的負(fù)面效應(yīng)。

在這樣的情況下，想要提升產(chǎn)品口碑和銷(xiāo)量，就需要有專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行策劃、創(chuàng)作與傳播，通過(guò)對(duì)用戶(hù)需求的挖掘及反饋來(lái)進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。就好比一些品牌會(huì)通過(guò)建立自媒體矩陣來(lái)增加曝光量、降低獲客成本。

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)流量來(lái)源

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，流量來(lái)源主要有兩個(gè)部分，一是用戶(hù)分享，二是企業(yè)廣告投放。正常企業(yè)獲取流量的主要渠道就是廣告投放，在企業(yè)廣告投放中，流量來(lái)源主要分為三種：分別是搜索引擎、社交媒體和信息流。

搜索引擎廣告一般是以百度、搜狗為代表的競(jìng)價(jià)廣告投放。社交媒體廣告代指的是百家號(hào)、搜狐及微博這類(lèi)平臺(tái)。而信息流平臺(tái)最具代表性的就是百度信息流、騰訊廣點(diǎn)通以及字節(jié)的巨量引擎。這幾類(lèi)流量獲取平臺(tái)都是市面上比較常見(jiàn)的企業(yè)付費(fèi)廣告投放渠道。

在三個(gè)流量來(lái)源中，搜索引擎以其強(qiáng)大的用戶(hù)黏性和信息覆蓋面一直占據(jù)著主要地位，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多人選擇在網(wǎng)上搜索企業(yè)相關(guān)的信息，因此搜索作為一種最有效的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段也就成為了各大企業(yè)廣告投放的首選。

 但是，我們知道，任何營(yíng)銷(xiāo)行為都要講究一個(gè)度，搜索引擎廣告投放同樣也不例外。 很多企業(yè)在做流量推廣時(shí)都會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)：盲目地追求搜索量，以為有了搜索引擎就可以萬(wàn)事大吉。實(shí)則不然，過(guò)度依賴(lài)某一個(gè)渠道的做法不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，其他渠道的流量同樣不可忽視。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，我們經(jīng)常會(huì)看到有人說(shuō)，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是要寫(xiě)好文章，寫(xiě)高質(zhì)量的文章，但如果你真的要這么想，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并不一定要去寫(xiě)高質(zhì)量的內(nèi)容，它也可以是一篇普通文章。很多時(shí)候，你需要做的就是讓用戶(hù)覺(jué)得你這篇普通的文章有價(jià)值，你的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生了價(jià)值，用戶(hù)才能夠去認(rèn)同你的說(shuō)法，站在你的同一立場(chǎng)，成為忠實(shí)的擁護(hù)者。

其實(shí)，我們經(jīng)常聽(tīng)到的“內(nèi)容就是產(chǎn)品”，“內(nèi)容就是流量”這樣的說(shuō)法也并非正確。但是，無(wú)論是爆款產(chǎn)品、增長(zhǎng)路徑和流量來(lái)源還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心，都是圍繞著“內(nèi)容即流量”這句話(huà)而展開(kāi)的。因此，我們?cè)趧?chuàng)作任何一款產(chǎn)品時(shí)，也要從這三個(gè)方面出發(fā)，并最終將這三個(gè)點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

以上就是MarketUP為大家分享的什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和三大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)黃金法則讓你掌握內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心的文章內(nèi)容，希望能夠?qū)Υ蠹矣幸恍┢髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的啟發(fā)。

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