什么是內容運營？內容運營是指通過內容的生產和傳播，對產品、品牌和企業產生影響的一種活動，也是企業實現價值最大化的一種重要手段。

但是，在內容運營中，大家經常聽到“內容就是產品”、“內容就是流量”這樣的說法。這篇文章將會介紹三大內容運營黃金法則——爆款產品、增長路徑和流量來源。

一、內容運營爆款產品打造

在內容運營中，“爆款產品”也是一個非常重要的黃金法則。什么是爆款產品？比如你經常在小紅書上看到一些很火的美妝博主分享他們自己的產品，那么這些就是最具爆款屬性的產品。

如果你有一款美妝視頻很火，但是這個美妝產品非常冷門，那么你可能就不太適合做內容運營了，因為其本身的選品就有問題，是不可能出現爆款產品的。所以做好選品很重要，與后期的運營相輔相成，才能打造出市場所需要的爆款產品。

二、內容運營增長路徑

想要讓內容運營成為增長路徑，首先需要明確運營目標，其次就是要搭建內容生產機制。從產品層面來說，內容運營可以分為內容策劃、內容生產和內容傳播三個階段。比如一款產品從研發到上市大概需要花1年時間，在這個過程中需要投入大量的人力、物力以及財力，同時也會產生一系列的負面效應。

在這樣的情況下，想要提升產品口碑和銷量，就需要有專業的人員進行策劃、創作與傳播，通過對用戶需求的挖掘及反饋來進行調整與優化。就好比一些品牌會通過建立自媒體矩陣來增加曝光量、降低獲客成本。

三、內容運營流量來源

在內容運營中，流量來源主要有兩個部分，一是用戶分享，二是企業廣告投放。正常企業獲取流量的主要渠道就是廣告投放，在企業廣告投放中，流量來源主要分為三種：分別是搜索引擎、社交媒體和信息流。

搜索引擎廣告一般是以百度、搜狗為代表的競價廣告投放。社交媒體廣告代指的是百家號、搜狐及微博這類平臺。而信息流平臺最具代表性的就是百度信息流、騰訊廣點通以及字節的巨量引擎。這幾類流量獲取平臺都是市面上比較常見的企業付費廣告投放渠道。

在三個流量來源中，搜索引擎以其強大的用戶黏性和信息覆蓋面一直占據著主要地位，并且隨著互聯網媒體平臺的發展，越來越多人選擇在網上搜索企業相關的信息，因此搜索作為一種最有效的商業營銷手段也就成為了各大企業廣告投放的首選。

 但是，我們知道，任何營銷行為都要講究一個度，搜索引擎廣告投放同樣也不例外。 很多企業在做流量推廣時都會陷入一個誤區：盲目地追求搜索量，以為有了搜索引擎就可以萬事大吉。實則不然，過度依賴某一個渠道的做法不利于企業營銷增長，其他渠道的流量同樣不可忽視。

內容運營中，我們經常會看到有人說，做內容運營就是要寫好文章，寫高質量的文章，但如果你真的要這么想，就大錯特錯了。

內容運營并不一定要去寫高質量的內容，它也可以是一篇普通文章。很多時候，你需要做的就是讓用戶覺得你這篇普通的文章有價值，你的內容對用戶產生了價值，用戶才能夠去認同你的說法，站在你的同一立場，成為忠實的擁護者。

其實，我們經常聽到的“內容就是產品”，“內容就是流量”這樣的說法也并非正確。但是，無論是爆款產品、增長路徑和流量來源還是內容運營的核心，都是圍繞著“內容即流量”這句話而展開的。因此，我們在創作任何一款產品時，也要從這三個方面出發，并最終將這三個點有機結合起來。

以上就是MarketUP為大家分享的什么是內容運營和三大內容運營黃金法則讓你掌握內容運營核心的文章內容，希望能夠對大家有一些企業營銷方面的啟發。

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