當國內受眾已經對洗腦廣告審美疲勞的時候，Temu（美版拼多多）卻用這種方式亮相超級碗，在美國圈了一波粉。
《Te mu |Shop Lik e A Billionaire》
在超級碗清一色追求絕妙創意的廣告中，Temu的洗腦神曲無疑是非常亮眼的存在。
I feel like a billionaire.
I'm shopping like a billionaire.
I get it straight from the mail.
(tee-moo tee-moo tee-moo)
I'm shopping like a billionaire.
短片開頭，一位想網購的卷發女人在漫不經心地劃動著手機屏幕，似乎一直沒有找到心儀的商品。
突然，她眼睛一亮，驚喜地發現一件鮮艷的紅色連衣裙只需要9.99美元。意料之外的價格讓她十分驚喜。
當Temu向她展示不同的漂亮衣裙時，她變得欣喜若狂——適用于不同場景的各種連衣裙應有盡有，而所有這些都被標注了極其實惠的價格。
后來，她穿上新購入的靚麗衣裝漫步于大街小巷，給她遇到的每一個人都進行了外觀的改造，被改造的每個人都很開心。
此外，輕快動感的背景音樂播放著「The prices blow my mind（價格讓我吃驚）」和「I feel like a billionaire（我像一個億萬富翁）」。傳達出“每個人都可以自由購買喜歡的產品”的理念。
這則廣告一經播出，便迅速收獲了極高的討論度。根據Google Trends的數據顯示，近期Temu的熱門度達到前所未有的最高值。
Google Trends：關鍵詞“Temu”在不同時段的熱門度變化
此外，Temu的下載量已經超過2500萬，并已成為Google Play和蘋果App Store上 下載次數最多的 免費應用程序之一，甚至一度登頂熱門免費榜的榜首。
Temu登上Google Play熱門免費榜榜首
Temu登上App Store熱門免費榜榜首
Temu廣告獲得如此高的流量主要是得益于兩個方面：貼近美國的文化環境和凸顯低價的競爭優勢。
首先，同樣是洗腦廣告，投放到中國和美國的廣告內容卻是大有不同。
明亮鮮艷的色彩搭配、流暢歡快的歌曲旋律、參演角色的種族組成，以及體現典型美式幽默的廣告語“Shop like a Billionaire”，無一不是Temu“入鄉隨俗”的體現。
這些元素都表明，Temu是在了解美國獨特的文化的基礎上，制作了這支廣告，力求提高目標受眾在觀看廣告時的體驗感，爭取到目標受眾的共鳴。
其次，Temu的這則廣告本質上是通過反復言說「價格實惠」的核心利益點，給廣大的消費者留下深刻印象。
正是由于Temu的價格優勢，消費者才可以不再受限于高價帶來的窘迫，“像億萬富翁一樣”自由地購物。
Temu的一位發言人說：“這是我們的第一次，我們很高興能成為2023年大賽陣容的一部分，以合理的價格分享Temu的質量使命。”
盡管國外對于洗腦廣告頗為新鮮，但國內消費者對這種廣告形式已經十分熟悉。
例如“挖掘機學校哪家強？中國山東找藍翔”，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”等等。甚至拼多多在國內也是以這種方式家喻戶曉。
自2016年下半年起，拼多多在國內開始投放改編自《好想你》的視頻廣告，視頻中通過重復廣告語，讓聽過一遍的人都有“余音繞耳”之感，傳唱度也達到了極高的水平。
30秒拼多多廣告
洗腦廣告之所以獲得如此優秀的傳播效果，本質上是通過反復強調高度精煉的廣告語，加深廣告在消費者腦海中的印象。
這種廣告風格與國外其他創意廣告有所不同，在超級碗這種正式場合上更是少見。曾有美國消費者表示：我并沒有想記住廣告的內容，但是我的腦海中卻不時響起那句“Shop like a Billionaire”。
由此可見，Temu的廣告的確達到了提高記憶點的目的，并成功吸引到了觀眾的注意力。就目前來看，海外消費者對于洗腦廣告的接受度還是比較樂觀的，洗腦廣告未來或許成為美國廣告行業一個可以嘗試的新方向。
雖然Temu的這則廣告表現尚佳，不僅提高了公司的知名度，也吸引了大量的用戶，達到了十分不錯的廣告效果。然而事實證明，僅僅通過廣告提高影響力，并不能為Temu打造優良的口碑。
隨著下載量的暴增，大量使用者給出了褒貶不一的反饋。
基于價格因素，有人認為自己收到的商品達到了自己的預期。
消費者收到了從Temu上購買的書包，認為書包很可愛
但也有部分消費者激烈地表達了自己的不滿，認為Temu上售賣的產品質量不佳，易壞的產品與垃圾無異。
“像億萬富翁一樣污染環境，賣一次性垃圾”
這些反饋表明，Temu的廣告吸引了大批的用戶使用軟件，起到了很好的宣傳效果。但是卻因為產品質量不佳，影響了品牌的聲譽。
綜合來看，Temu要想在美國市場走得長遠，還需要通過提高平臺上商品的準入門檻，嚴把“質量關”。盡管洗腦廣告在發布初期能夠吸引大量的目標受眾下載并使用Temu，但“一錘子”買賣無法長期幫助品牌做大做強。
顯然，洗腦廣告只是開始，期待未來Temu通過系列化戰略運作，幫助更多中國品牌走向北美與世界。
