最近，AI數字人直播又火了！

4月21日，浙江省政府辦公廳印發《關于進一步擴大消費促進高質量發展若干舉措》，支持電子商務直播發展，其中，特別提到了發展數字人虛擬直播、元宇宙新消費場景等新業態新模式。

可以說，數字人虛擬直播的發展是“有跡可循”的。AI虛擬人出現在直播帶貨場景，并不稀奇。如今直播帶貨是越來越“卷”了，當“交個朋友”直播間宣布實行7x24小時全天候直播，

品牌直播開始拉長了直播時長。

可是，“卷”直播時長也會帶來其他的影響。主播的狀態、專業度、知識儲備等因素，也會受到直播時長而出現失誤，影響直播效果。

為了避免的，一些品牌直播間也在啟用虛擬主播，在半夜時刻，為品牌進行活動營銷以及直播運營，全時段搶占流量，為品牌直播間帶來不間斷的曝光和持續性的成交機會。比較有代表性的，有完美日記的“Stella”、歐萊雅的“歐小蜜”。

可以看出，這些虛擬化的品牌主播形象生動、鮮活，多以卡通和二次元的外形為主。隨著AIGC技術的發展，虛擬數字人進入新發展階段，由“數字人”變成“數智人”，在交互能力又上生了一個新臺階臺階。

一方面，AIGC的技術使得虛擬數字人的制作成本降低、制作周期縮短、門檻降低；另一方面，生成式AI技術可以“賦能”虛擬主播的交互能力，讓其思想決策和語言輸出更接近真人，在直播中以差異化、多元化的實時互動形式，活躍直播間氛圍，增加粉絲參與感，提升粉絲粘性。

數字人+短視頻的應用也具有以下3大優勢。

1.可以應用在品牌產品介紹、知識講座、科普干貨等場景，品牌商家通過智能數字后臺的自定義設定，不再需要場地設備、人員參與，有效減免人員拍攝布景費用，降低人工和試錯成本。

2.將AI數字人打造成為品牌的IP形象，與真實的代言人相比，更加安全可靠，且AI數字人屬于品牌自有的數字資產，在投入后，還能不斷增加企業的數字資產。

3. 對C端用戶來說，虛擬人主播是AIGC最為直觀的內容表達與傳播載體。在AIGC技術的加持下，虛擬數字人最大的商業價值在于其具有強大的規模化和可復制能力，可以替代真人主播進行 7×24 小時直播，避免真人主播存在的“邊際遞減效應”。

由于數字人直播具有高度的仿真性和表現力，可以吸引更多的觀眾前來觀看。在AIGC技術加持下，AI數字人主播也會不斷的升級迭代，不僅外形上更加精致自然，與真人“無異”，同時在行為和交流上也更趨于智能，能夠產出更多新奇、有趣、高頻的內容，而這也將是各大品牌利用AI數字人IP發力品牌營銷的核心。

當然，目前的AI虛擬主播還不能完全代替真人主播，畢竟真人主播的專業度、感染力以及應變能力都是虛擬主播所不具備的，在轉化率方面都有著很大的差距，AI虛擬主播還有很長的路要走。

數字人直播作為一種新興的娛樂形式，具有廣闊的發展前景。根據騰訊研究院所出品的《數字人產業發展趨勢報告（2023）》，未來數字人發展趨勢，分別是“價值定位”、“技術迭代、AI賦能、融合發展、行業應用、C端模式、硬件載體、發展路徑、產業集聚、合規前置”。

伴隨技術與應用的不斷成熟，虛擬制作會成為數字文化產業的重要生產工具，推動內容制作流程和效率全面升級，讓品牌營銷的節目內容制作不再局限于有限場域，打造“科幻級”的視聽體驗與感官想象成為可能！