又到一年一度的618購物節(jié)，這也是消費(fèi)復(fù)蘇后的第一個(gè)大型購物節(jié)，大家是否趁著每半年一次的商家大放血，為家中添置了新物件？

現(xiàn)在的購物節(jié)越做越長，從首輪預(yù)售到大促結(jié)束，累計(jì)約1個(gè)月的時(shí)間，相信大家都很糾結(jié)，到底是購物節(jié)的初期買便宜，還是末期更加劃算，還有人會(huì)反反復(fù)復(fù)對(duì)比，考量618大促的力度到底夠不夠給力。

在618電商平臺(tái)的首輪付尾款結(jié)束后，KuRunData庫潤數(shù)據(jù)邀請(qǐng)了500位參與了618電商平臺(tái)購物節(jié)的消費(fèi)者進(jìn)行在線調(diào)研，了解他們對(duì)今年618購物節(jié)的認(rèn)知情況與消費(fèi)趨勢，同時(shí)分析部分品類的購買情況。

調(diào)研來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)在線調(diào)研

樣本數(shù)量&人群類型：500個(gè)618電商平臺(tái)消費(fèi)者（250個(gè)男性、250個(gè)女性）

618參與度高，但支出表現(xiàn)正常，消費(fèi)者以屯日用品為主

消費(fèi)者對(duì)今年618購物節(jié)的積極性還是比較高的，不僅愿意購買，還愿意挖掘其中的低價(jià)折扣、對(duì)比各個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)力度，尤其是北上廣深這四個(gè)一線城市的消費(fèi)者，更是對(duì)618購物節(jié)充滿了激情。

大部分電商平臺(tái)的商家都會(huì)參加618大促的滿減活動(dòng)，大量購買還會(huì)贈(zèng)送很多產(chǎn)品，價(jià)格自然比日常購買劃算了許多，像很多護(hù)膚品和洗護(hù)用品甚至能達(dá)到買1贈(zèng)1的程度。疫情開放后可以正常進(jìn)行差旅，大家也愿意囤積一些試用裝以備出行使用。

各類大促都是買日常消耗品的好時(shí)候，尤其是紙巾濕巾、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、面膜、咖啡飲料等產(chǎn)品，都可以一次性囤夠半年的使用量，等下一輪大促再繼續(xù)囤貨。這也是大家積極參與618，但普遍消費(fèi)仍集中在100元到2000元之間的原因。

貴價(jià)品和劃算品相似度高，會(huì)過日子的人要等待大促買大件

大家在618購物節(jié)買到的最貴的產(chǎn)品主要是護(hù)膚品、鞋子、衣服、化妝品，手機(jī)，購買的性價(jià)比最高的產(chǎn)品主要是衣服、鞋子、化妝品、護(hù)膚品、手機(jī)，兩類產(chǎn)品重合度很高。這也能反應(yīng)出大家購物時(shí)的規(guī)劃性很強(qiáng)，看準(zhǔn)需要的產(chǎn)品，趁著618活動(dòng)再購入，雖然貴，但也節(jié)約了不少開支，還買到了自己稱心如意、需要已久的產(chǎn)品。

很多服飾類產(chǎn)品在購物節(jié)會(huì)大量降價(jià)，如果想省錢，自然是趁著大促和日常小促入手，但也可以了解商家有無保價(jià)服務(wù)，如果有，在買后的固定時(shí)間內(nèi)降價(jià)退差價(jià)，也是不錯(cuò)的選擇。

同時(shí)，日常從不降價(jià)的手機(jī)，也會(huì)在許多主播直播間降價(jià)幾百元，比日常購買劃算很多，缺點(diǎn)是部分商家不支持分期付款，有的主播售后服務(wù)一般，大家可以根據(jù)自己的需求認(rèn)真選擇進(jìn)行手機(jī)的購買。

大促活動(dòng)規(guī)則仍然難懂 ，但活動(dòng)力度有目共睹

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有許多618攻略，網(wǎng)友總結(jié)了活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)機(jī)制、囤貨參考等，以備更多人參考，可以說，在以消費(fèi)種草為主的平臺(tái)，618購物節(jié)的氛圍異常濃郁。

小紅書上的618攻略（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

但大促復(fù)雜的活動(dòng)機(jī)制一直令人詬病，即便反復(fù)研究，大家也不敢認(rèn)為自己“非常了解”平臺(tái)規(guī)則。不過對(duì)比往年，今年的活動(dòng)機(jī)制不算過于復(fù)雜，而且大家大有“擺爛”的心態(tài)，只求便宜、不求最便宜，不在研究平臺(tái)規(guī)則方面過于費(fèi)心思。

那今年618購物節(jié)到底劃不劃算呢？這很難評(píng)，畢竟作為消費(fèi)者，活動(dòng)機(jī)制算不太明白，往年的折扣力度也沒法“拉數(shù)出表”，只能從感受上簡單判定是否劃算。好在37.8%的消費(fèi)者認(rèn)為今年618購物節(jié)折扣力度很大，僅有27%的消費(fèi)者認(rèn)為活動(dòng)力度不大。這也是消費(fèi)者對(duì)于大促的肯定，每半年一次確實(shí)能為大家省下不少錢。

今年是疫情開放后的首年，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)大，居民的消費(fèi)觀有著很大改變，且十分關(guān)注健康問題，對(duì)外出游玩旅行、自我提升有著強(qiáng)烈的需求。關(guān)于旅行、健康、知識(shí)付費(fèi)和常規(guī)大類，我們進(jìn)行了簡單的洞察。

寵物用品、學(xué)習(xí)資料，是職場人掃除陰霾的利器

單身經(jīng)濟(jì)盛行的今日，養(yǎng)寵人士自然也越來越多，在大促時(shí)購買寵物用品是省錢的好辦法。各位養(yǎng)寵人購買寵物食品的比例最高，購買洗護(hù)用品的最少，不知這是不是與大部分養(yǎng)寵人會(huì)帶寵物去寵物店洗澡美容、且洗護(hù)用品消耗相對(duì)很慢有關(guān)。

雖然寵物給了打工人滿滿治愈力，但職場與工作總是給他們沉重一擊，相信大家從身邊和新聞中都能感受到，現(xiàn)在大量企業(yè)都在裁員。

為應(yīng)對(duì)職場危機(jī)，大家紛紛開始看書學(xué)習(xí)，提升自己的職場競爭力和自身價(jià)值，618大促便是購買學(xué)習(xí)資源的時(shí)候，許多課程都有買贈(zèng)折扣，電商平臺(tái)的書籍也十分便宜，大批量購入尤為劃算。

但經(jīng)過我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，具體到大家學(xué)習(xí)的原因，比提升工作技能更勝一籌的竟是增加個(gè)人愛好，且男性因愛好而學(xué)習(xí)的占比更高，女性則因工作而學(xué)習(xí)的占比更高。看來興趣是最好的老師，比起提升職場競爭力，豐富自己的靈魂才是重中之重。

體檢與旅行，是2023年熱門話題

為期三年的疫情，更加凸顯健康的重要性，有9.2%的消費(fèi)者購買了體檢類產(chǎn)品，準(zhǔn)備為自己的健康做個(gè)大篩查，其中全身體檢、血液類檢查、癌癥篩查是大家購入最多的體檢產(chǎn)品。

旅行同樣也是今年的重頭戲，五一期間各地爆滿，圓明園門票售空、上海火車站車票售罄、西安大唐不夜城人頭攢動(dòng)，無一例外的展示了大家對(duì)戶外和旅行的熱衷。

五一期間虹橋站車票售罄通知（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

趁著618，各大旅行品牌、酒店也都在做促銷，消費(fèi)者也在為自己的下次旅程謀劃安排，在促銷時(shí)購買旅行產(chǎn)品也有一定優(yōu)惠，性價(jià)比很高。旅行品牌的APP，如攜程、飛豬等，是大家最主要的購買渠道，這些品牌也經(jīng)常在社交媒體上做營銷宣傳，吸引大家前往購買。

攜程、飛豬的618活動(dòng)頁面（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

大學(xué)生資金有限但精力充沛，采用特種兵旅行的方式進(jìn)行游玩，但打工人精力有限，也向往度假式旅行，自然更愿意多花一些錢，享受優(yōu)質(zhì)的酒店和出行服務(wù)。

馬上就到端午節(jié)了，3天小長假來之不易，再用年假拼湊增加假期時(shí)長，就又能去省外快樂旅游了。在社交媒體上也不難看出人們端午旅行的熱情，旅行目的地建議比比皆是，大家也都偏向進(jìn)行較為遠(yuǎn)途的旅行，這樣也能用上618搶到的旅行套餐。

端午節(jié)旅行建議（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

護(hù)膚彩妝、家電數(shù)碼，是大促購物的常規(guī)品類

護(hù)膚彩妝品、家用電器這類常規(guī)產(chǎn)品，仍是大家購買的主要品類，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻成為大家喜愛的國際品牌TOP3，花西子、百雀羚、珀萊雅成為大家喜愛的國貨品牌TOP3。

我們前不久發(fā)布的《疫情中和疫情后的美妝消費(fèi)變化趨勢洞察》報(bào)告，展示的電商消費(fèi)趨勢和今天調(diào)研的消費(fèi)者消費(fèi)觀念相吻合。

手機(jī)毫無疑問成為家電、電子、數(shù)碼類產(chǎn)品購入榜的榜首，畢竟手機(jī)已成為大家日常生活必不可少的一部分，甚至能代替相機(jī)、電腦的部分功能，通過手機(jī)進(jìn)行的移動(dòng)支付也成為大部分人的主要支付方式。

總體來看，今年618電商平臺(tái)購物節(jié)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情比較高，也肯定了活動(dòng)力度，不僅在常規(guī)品類上有支出，在旅游、知識(shí)付費(fèi)、健康檢查方面有一定消費(fèi)。

618馬上就要結(jié)束了，還沒有購物的小伙伴要抓緊時(shí)間，看看自己或家中缺少哪些用品，快快補(bǔ)貨購物，錯(cuò)過這次大促，可就要等到下半年的雙11了。

在經(jīng)濟(jì)充滿波動(dòng)的2023年，許多以往被忽視的問題慢慢引起關(guān)注，消費(fèi)者愿意為解決這些問題進(jìn)行付費(fèi)，未來我們將持續(xù)關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，為消費(fèi)者和企業(yè)提供趨勢指導(dǎo)。

本文來自微信公眾號(hào)“KuRunData庫潤數(shù)據(jù)”（ID:kurundata），作者：庫潤數(shù)據(jù)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。