又到一年一度的618購物節，這也是消費復蘇后的第一個大型購物節，大家是否趁著每半年一次的商家大放血，為家中添置了新物件？

現在的購物節越做越長，從首輪預售到大促結束，累計約1個月的時間，相信大家都很糾結，到底是購物節的初期買便宜，還是末期更加劃算，還有人會反反復復對比，考量618大促的力度到底夠不夠給力。

在618電商平臺的首輪付尾款結束后，KuRunData庫潤數據邀請了500位參與了618電商平臺購物節的消費者進行在線調研，了解他們對今年618購物節的認知情況與消費趨勢，同時分析部分品類的購買情況。

調研來源：KuRunData庫潤數據在線調研

樣本數量&人群類型：500個618電商平臺消費者（250個男性、250個女性）

618參與度高，但支出表現正常，消費者以屯日用品為主

消費者對今年618購物節的積極性還是比較高的，不僅愿意購買，還愿意挖掘其中的低價折扣、對比各個平臺的活動力度，尤其是北上廣深這四個一線城市的消費者，更是對618購物節充滿了激情。

大部分電商平臺的商家都會參加618大促的滿減活動，大量購買還會贈送很多產品，價格自然比日常購買劃算了許多，像很多護膚品和洗護用品甚至能達到買1贈1的程度。疫情開放后可以正常進行差旅，大家也愿意囤積一些試用裝以備出行使用。

各類大促都是買日常消耗品的好時候，尤其是紙巾濕巾、洗發護發產品、面膜、咖啡飲料等產品，都可以一次性囤夠半年的使用量，等下一輪大促再繼續囤貨。這也是大家積極參與618，但普遍消費仍集中在100元到2000元之間的原因。

貴價品和劃算品相似度高，會過日子的人要等待大促買大件

大家在618購物節買到的最貴的產品主要是護膚品、鞋子、衣服、化妝品，手機，購買的性價比最高的產品主要是衣服、鞋子、化妝品、護膚品、手機，兩類產品重合度很高。這也能反應出大家購物時的規劃性很強，看準需要的產品，趁著618活動再購入，雖然貴，但也節約了不少開支，還買到了自己稱心如意、需要已久的產品。

很多服飾類產品在購物節會大量降價，如果想省錢，自然是趁著大促和日常小促入手，但也可以了解商家有無保價服務，如果有，在買后的固定時間內降價退差價，也是不錯的選擇。

同時，日常從不降價的手機，也會在許多主播直播間降價幾百元，比日常購買劃算很多，缺點是部分商家不支持分期付款，有的主播售后服務一般，大家可以根據自己的需求認真選擇進行手機的購買。

大促活動規則仍然難懂 ，但活動力度有目共睹

互聯網平臺有許多618攻略，網友總結了活動時間、活動機制、囤貨參考等，以備更多人參考，可以說，在以消費種草為主的平臺，618購物節的氛圍異常濃郁。

小紅書上的618攻略（圖片來源于網絡）

但大促復雜的活動機制一直令人詬病，即便反復研究，大家也不敢認為自己“非常了解”平臺規則。不過對比往年，今年的活動機制不算過于復雜，而且大家大有“擺爛”的心態，只求便宜、不求最便宜，不在研究平臺規則方面過于費心思。

那今年618購物節到底劃不劃算呢？這很難評，畢竟作為消費者，活動機制算不太明白，往年的折扣力度也沒法“拉數出表”，只能從感受上簡單判定是否劃算。好在37.8%的消費者認為今年618購物節折扣力度很大，僅有27%的消費者認為活動力度不大。這也是消費者對于大促的肯定，每半年一次確實能為大家省下不少錢。

今年是疫情開放后的首年，經濟波動大，居民的消費觀有著很大改變，且十分關注健康問題，對外出游玩旅行、自我提升有著強烈的需求。關于旅行、健康、知識付費和常規大類，我們進行了簡單的洞察。

寵物用品、學習資料，是職場人掃除陰霾的利器

單身經濟盛行的今日，養寵人士自然也越來越多，在大促時購買寵物用品是省錢的好辦法。各位養寵人購買寵物食品的比例最高，購買洗護用品的最少，不知這是不是與大部分養寵人會帶寵物去寵物店洗澡美容、且洗護用品消耗相對很慢有關。

雖然寵物給了打工人滿滿治愈力，但職場與工作總是給他們沉重一擊，相信大家從身邊和新聞中都能感受到，現在大量企業都在裁員。

為應對職場危機，大家紛紛開始看書學習，提升自己的職場競爭力和自身價值，618大促便是購買學習資源的時候，許多課程都有買贈折扣，電商平臺的書籍也十分便宜，大批量購入尤為劃算。

但經過我們調研發現，具體到大家學習的原因，比提升工作技能更勝一籌的竟是增加個人愛好，且男性因愛好而學習的占比更高，女性則因工作而學習的占比更高。看來興趣是最好的老師，比起提升職場競爭力，豐富自己的靈魂才是重中之重。

體檢與旅行，是2023年熱門話題

為期三年的疫情，更加凸顯健康的重要性，有9.2%的消費者購買了體檢類產品，準備為自己的健康做個大篩查，其中全身體檢、血液類檢查、癌癥篩查是大家購入最多的體檢產品。

旅行同樣也是今年的重頭戲，五一期間各地爆滿，圓明園門票售空、上海火車站車票售罄、西安大唐不夜城人頭攢動，無一例外的展示了大家對戶外和旅行的熱衷。

五一期間虹橋站車票售罄通知（圖片來源于網絡）

趁著618，各大旅行品牌、酒店也都在做促銷，消費者也在為自己的下次旅程謀劃安排，在促銷時購買旅行產品也有一定優惠，性價比很高。旅行品牌的APP，如攜程、飛豬等，是大家最主要的購買渠道，這些品牌也經常在社交媒體上做營銷宣傳，吸引大家前往購買。

攜程、飛豬的618活動頁面（圖片來源于網絡）

大學生資金有限但精力充沛，采用特種兵旅行的方式進行游玩，但打工人精力有限，也向往度假式旅行，自然更愿意多花一些錢，享受優質的酒店和出行服務。

馬上就到端午節了，3天小長假來之不易，再用年假拼湊增加假期時長，就又能去省外快樂旅游了。在社交媒體上也不難看出人們端午旅行的熱情，旅行目的地建議比比皆是，大家也都偏向進行較為遠途的旅行，這樣也能用上618搶到的旅行套餐。

端午節旅行建議（圖片來源于網絡）

護膚彩妝、家電數碼，是大促購物的常規品類

護膚彩妝品、家用電器這類常規產品，仍是大家購買的主要品類，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻成為大家喜愛的國際品牌TOP3，花西子、百雀羚、珀萊雅成為大家喜愛的國貨品牌TOP3。

我們前不久發布的《疫情中和疫情后的美妝消費變化趨勢洞察》報告，展示的電商消費趨勢和今天調研的消費者消費觀念相吻合。

手機毫無疑問成為家電、電子、數碼類產品購入榜的榜首，畢竟手機已成為大家日常生活必不可少的一部分，甚至能代替相機、電腦的部分功能，通過手機進行的移動支付也成為大部分人的主要支付方式。

總體來看，今年618電商平臺購物節消費者的消費熱情比較高，也肯定了活動力度，不僅在常規品類上有支出，在旅游、知識付費、健康檢查方面有一定消費。

618馬上就要結束了，還沒有購物的小伙伴要抓緊時間，看看自己或家中缺少哪些用品，快快補貨購物，錯過這次大促，可就要等到下半年的雙11了。

在經濟充滿波動的2023年，許多以往被忽視的問題慢慢引起關注，消費者愿意為解決這些問題進行付費，未來我們將持續關注新興產業的發展趨勢，為消費者和企業提供趨勢指導。

本文來自微信公眾號“KuRunData庫潤數據”（ID:kurundata），作者：庫潤數據，36氪經授權發布。