綜N代IP重啟并非新鮮事。

2021年重啟的《百變大咖秀》、2022年重啟的《花兒與少年》，以及2023年剛剛重啟的《全員加速中》，都是斷更幾年后再次回歸觀眾視野。這些綜N代IP在早年間播出時(shí)，積累了不俗的品牌口碑，堪稱一個時(shí)代的經(jīng)典，所以才能不斷有觀眾想念、提及和呼喚它們。

也正因?yàn)橹橛裨谇埃@些綜N代IP卻都無法復(fù)刻與超越往季的輝煌，重啟后反而飽受爭議。

暌別7年之久的《全員加速中2023》，開播首期單集播放量破2億，輕松拿下了四網(wǎng)收視第一。但隨著播出集數(shù)的增多，逐漸暴露出嘉賓設(shè)置不合理、旁白大幅搶戲、劇情不連貫等基礎(chǔ)問題，豆瓣、微博評分均縮水嚴(yán)重。

另一檔時(shí)隔5年后重新出發(fā)的音綜《我想和你唱》第四季，總體口碑并不算太差。但除首期王心凌、蘇有朋的回憶殺在社交平臺引發(fā)過不小討論外，整季播出效果只能說是冷冷清清。

綜N代IP重啟看似是眾望所歸，但無數(shù)個高開低走的輿論走勢又證明了，有些人、有些事真的相見不如懷念。如何將老IP煥發(fā)出新生機(jī)，內(nèi)里的門道還有的學(xué)。

能在觀眾期待中再次重啟的綜N代IP，曾經(jīng)的成功必定是毋庸置疑的。每逢提名“超好看但停播了的綜藝”，《百變大咖秀》《全員加速中》總在其中，這兩檔綜藝也分別解釋了這些老IP的迷人之處。

2012年引自西班牙綜藝《Your Face sounds Familiar》的《百變大咖秀》，播出之初只被排在湖南衛(wèi)視周四晚間檔，不僅招商困難，前幾期錄制時(shí)連明星嘉賓都請不動，顯然大家都未曾想到這檔綜藝會成為一匹黑馬。

然而節(jié)目發(fā)酵幾期后，另類、搞怪和無厘頭的綜藝風(fēng)格在年輕人中迅速走紅，成為名副其實(shí)的“下飯綜”。觀眾甚至提出“咖啡歡樂多，周四變周末”的口號來宣傳《百變大咖秀》，其也一度趕超《快樂大本營》和《天天向上》，成為年輕人最愛看的綜藝之一。

在當(dāng)時(shí)風(fēng)評不算太好的謝娜，也因在節(jié)目中惟妙惟肖地模仿出賈寶玉、王熙鳳、蛇精、東方不敗、白素貞、蒙娜麗莎、埃及艷后、杰克船長等經(jīng)典人物，個人的搞笑功力受到觀眾的廣泛認(rèn)可。比起在《快樂大本營》里“裝瘋賣傻”，顯然《百變大咖秀》中能說會“仿”的謝娜更招觀眾喜歡。

包括“百變星君”王祖藍(lán)，“百變五俠”賈玲、大張偉、白凱南、瞿穎、沈凌，這些嘉賓形、神、韻兼?zhèn)涞哪７略鎏砹斯?jié)目的趣味性，也幫助他們自己的事業(yè)再次騰飛。

可以說，作為一檔純搞笑綜藝，《百變大咖秀》將娛樂至死體現(xiàn)的淋漓盡致。新穎的節(jié)目形式、放得開的明星大咖、零說教成分的娛樂精神，都是《百變大咖秀》“前無古人后無來者”的原因。

《全員加速中》某種程度上與《百變大咖秀》有異曲同工之妙，同樣是湖南衛(wèi)視從國外引進(jìn)的綜藝，同樣憑借創(chuàng)新模式獨(dú)受一批年輕人喜愛。

2015年湖南衛(wèi)視從日本富士電視臺引進(jìn)《全員逃走中》，更名為《全員加速中》在同年上線。雖然第一季只有9期，制作水準(zhǔn)卻一點(diǎn)也不含糊。由湖南衛(wèi)視制作人洪濤監(jiān)制，許可、都艷領(lǐng)銜，聯(lián)合劉蕾、張丹丹四大團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂制作。

黃曉明、TFBOYS、陳思誠等近50位明星參與錄制，嘉賓類型涵蓋了演員、歌手、主持人、運(yùn)動員，其明星之多恐怕再難被任何一檔真人秀超越。畢竟，再讓TFBOYS三小只合體出現(xiàn)在一檔綜藝?yán)锓Q兄道弟，就已經(jīng)不太可能。

而且節(jié)目組在第一季邀請到編劇于正設(shè)計(jì)故事，每一集都會有一個全新的游戲主題，超過200人的演員團(tuán)隊(duì)穿梭在場地。安以軒、朱一龍、徐海喬等知名演員甚至只在節(jié)目中作為NPC出現(xiàn)，配合嘉賓玩游戲。

被觀眾念念不忘的《全員加速中》，無論制作班底還是嘉賓班底都可謂上乘。最重要的是，在《全員加速中》露過面的各大明星們?nèi)缃褚琅f活躍在娛樂圈，他們的粉絲都將這檔節(jié)目視作一份情懷。

說到底，觀眾想要重啟的老IP在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)是口碑綜藝。這些綜藝的呈現(xiàn)方式、節(jié)目內(nèi)容、嘉賓陣容，在如今的互聯(lián)網(wǎng)仍然能引發(fā)爆點(diǎn)話題。如果無法照搬老IP的精髓，既不能坦然地娛樂至死，也沒錢堆砌大量明星嘉賓，那么單純再做一檔同IP卻不同規(guī)格的N代綜藝，只會令觀眾失望。

與懷舊相對應(yīng)，創(chuàng)新是綜藝市場中受矚目的關(guān)鍵詞。對于經(jīng)典老IP，是全然保留、維持原狀，還是做出改變、勇于創(chuàng)新？

《全員加速中》誕生之際，尚且處于電視綜藝飛速發(fā)展的時(shí)代。同樣的，《百變大咖秀》《花兒與少年》《我想和你唱》《我是歌手》等綜藝的爆紅，都一定程度上依托了湖南衛(wèi)視的綜藝地位。

而如今網(wǎng)絡(luò)綜藝成為綜藝市場的主力軍。相較于電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝的形式更加靈活。臺綜更像是制作者對觀眾偏好理解和翻譯后的表達(dá)，網(wǎng)綜則是觀眾的自我表達(dá)，其中優(yōu)劣不言而喻。

尤其在抖音、快手的沖擊下，短視頻綜藝也應(yīng)運(yùn)而生，長視頻平臺不得不竭力開發(fā)中短視頻綜藝來迎合年輕人的習(xí)慣。《全員加速中2023》作為一期90分鐘左右的臺網(wǎng)聯(lián)播長綜藝，在各社交媒體和短視頻平臺的宣傳手段較少，宣傳力度較弱，后期更不排除越播越冷清的可能。

其次，是快綜藝發(fā)展不可避免的走入了冷靜期。

2015年前后，《我們戰(zhàn)斗吧》《了不起的挑戰(zhàn)》《二十四小時(shí)》《非凡搭檔》等數(shù)十檔快綜藝撐起了綜藝市場。但2020年以來，音綜、推理、慢綜藝三分天下，就連曾是快綜藝的《哈哈哈哈哈》也放“慢”了腳步。目前綜藝市場僅有《全員加速中》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》三檔快綜藝仍在堅(jiān)持，后兩檔綜藝也屢次被冠以“綜N代乏力”的評價(jià)。

各綜藝都在努力往細(xì)分垂類使勁兒，全民向的快綜藝《全員加速中》此時(shí)重啟，所面臨的環(huán)境其實(shí)并不友好。

同時(shí)，《全員加速中》這類老IP綜藝斷更前雖是領(lǐng)頭羊，但數(shù)年后重啟之時(shí)，市場格局早已發(fā)生改變。時(shí)代推動綜藝市場發(fā)生變革，情懷固然是老IP的長處，但在時(shí)代背景的變化和平臺策略的調(diào)整下，結(jié)合時(shí)代特性再創(chuàng)作已是重啟老IP的必經(jīng)之路。

一方面，過于死板的書寫命題作文是老IP重啟的大忌。

湖南衛(wèi)視在“青春中國”的品牌指導(dǎo)下輸出的《聲入人心》《聲生不息》《中國婚禮》等綜藝，都極大地削弱了娛樂性，加碼了正能量輸出。制作平臺調(diào)性更改，是純粹娛樂大眾的《百變大咖秀》第六季重啟后，口碑跌落谷底的主要原因。如今，《全員加速中2023》也與《百變大咖秀》第六季面臨著同一個問題。

《全員加速中2023》的娛樂性完全讓位于了節(jié)目的宣傳性。不再以生存游戲和獵人追捕為主要看點(diǎn)，而是以“中國速度”為核心立意，計(jì)劃去往12個能吸取“中國速度”加速能量的地域，講述12個有關(guān)“中國速度”的故事。游戲過程中的劇情亮點(diǎn)也被改造，穿插的劇情不僅得凸顯中國速度理念，而且還要倡導(dǎo)對于人文文化、園林傳統(tǒng)等的宣傳和挖掘。

換言之，湖南衛(wèi)視所做的《全員加速中2023》和觀眾期盼中的《全員加速中2023》并非是同一個節(jié)目。即使是要將社會價(jià)值融入節(jié)目中，也應(yīng)當(dāng)選擇“軟植入”而絕非“硬植入”，除非制作之初就沒有對這檔綜藝的可看性做出預(yù)判。

另一方面，老IP的再創(chuàng)作要考慮節(jié)目經(jīng)典元素、嘉賓組合對觀眾的情感連結(jié)。

《全員加速中2023》的AI加速之城、元宇宙、無限流等新興元素的加入，讓《全員加速中》第一季的忠實(shí)觀眾無法在這一季節(jié)目中產(chǎn)生代入感。全新的嘉賓陣容對于觀眾來說，也顯得有些臉生。盡管時(shí)代少年團(tuán)作為TFBOYS師弟團(tuán)參加節(jié)目有點(diǎn)傳承的味道，但前者相較于后者，國民度完全不在一個等級。

某些老IP的重啟，雖然實(shí)現(xiàn)了觀眾的愿望，而且在此基礎(chǔ)上做出了不少創(chuàng)新，但創(chuàng)新部分卻違背了觀眾重啟IP的初衷，將“好的”改成了“壞的”。觀眾的審美取向在逐步提升，順應(yīng)觀眾需求的改變本該要更高質(zhì)、更高級。

綜藝行業(yè)發(fā)展至今，簡單意義上的IP重啟已經(jīng)無法滿足觀眾的消費(fèi)需求。更甚者，IP重啟可以視做制作團(tuán)隊(duì)偷懶的一種表現(xiàn)。

第一，重啟老IP可以減少綜藝的宣發(fā)成本。

值得重啟的IP在斷更前就積累了大量觀眾緣，在市場具有強(qiáng)大的號召力。類似《全員加速中》這樣高口碑、高收視的綜藝IP，重啟消息放出后，各社交平臺上就多出了諸如“全員加速中重啟了，爺青回”的討論。《我想和你唱》第四季官宣時(shí)，也是以節(jié)目的情懷向話題作為首輪內(nèi)容發(fā)酵。

其二，重啟老IP能增強(qiáng)賽道延續(xù)力。分別斷更5年、2年、7年的《百變大咖秀》《花兒與少年》《全員加速中》的重啟，雖是是享受了過往幾季綜藝的口碑紅利，卻也同時(shí)賦予了IP新的活力。為之后平臺繼續(xù)制作該綜藝的續(xù)集，或制作賽道上的同題綜藝鞏固了基礎(chǔ)。

其三，老IP具有招商優(yōu)勢。老IP是經(jīng)歷過市場考驗(yàn)的產(chǎn)物，自身的模式、內(nèi)容、框架是被觀眾所熟悉的。盡管重啟后的節(jié)目需要根據(jù)新時(shí)代觀眾的需求做出調(diào)整，但能順利播出的老IP綜藝，其商業(yè)價(jià)值還是比新IP要高。這也是如今平臺都更愿意打造綜N代的原因之一。

不難發(fā)現(xiàn)，近些年老IP重啟風(fēng)氣盛行，這也是綜藝市場品類創(chuàng)新不足的側(cè)面縮影。新綜藝的制作、招商、IP打造，在“降本增效”的大環(huán)境下很難推行。眾多老IP重啟，無疑是綜藝市場在困境下不得不做出的決定。

但這一決定短期或許有效，長期看來未必有利。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，《我想和你唱》第四季《全員加速中2023》均無法復(fù)刻當(dāng)年的熱度，且在前期收視表現(xiàn)火爆后，后期熱度就呈現(xiàn)下滑趨勢。老IP的重啟正在加速消耗IP的觀眾緣，逃不開綜N代乏力的命運(yùn)。

還不能忘記的是，《全員加速中》第二季、《花兒與少年》第三季都是在IP斷更前就已經(jīng)口碑下滑，說明當(dāng)時(shí)這些老IP已經(jīng)出現(xiàn)了一些問題。再次重啟，就應(yīng)當(dāng)避免同樣的問題再次發(fā)生，而以上提及的老IP都沒能很好地規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn)。

老IP對于觀眾有著天然的吸引力是不可否認(rèn)的事實(shí)，只是目前看來，幾檔重啟的老IP綜藝都是失望大過于期望。存在情緒共鳴的懷舊綜藝未能打動口味“刁鉆”的增量受眾，反而令各綜藝N代IP又迎來新一輪的生產(chǎn)考驗(yàn)。

無論如何，“內(nèi)容為王”是每個時(shí)代中綜藝創(chuàng)作的不變真理，一味想要利用老IP偷懶，還不如讓美好的曾經(jīng)留在觀眾的記憶里。好歹，那樣還能讓觀眾在心底為這檔綜藝撒上圣光，不至于離開也不體面。

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