視頻號小店作為視頻號帶貨的成交載體，承擔著非常重要的一環，小店運營好壞直接影響整個帶貨銷量，特別是剛開始做或正準備做的商家，這篇文章不容錯過。

“不會開店”“上架商品一直不成功”“怎么設置多規格商品價格”這是商家近期反饋最多的問題。

所以本期分享視頻號小店運營和視頻號違規限流解決方法，內容較多，請堅持看完，或者收藏轉發下次再看！

1）企業店

營業執照上的主體類型一般為有限公司、有限責任公司，有法定代表人。

所需資料：

① 無品牌：營業執照、經營者身份證件、超級管理官身份證件、對公/對私銀行賬戶、無需提供品牌證明。

② 有品牌：官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店除以上資料外，還需品牌授權書、商標注冊證，企業店同上。

2）個體店

個體營業執照類型為：個體工商戶。

所需資料：營業執照、經營者身份證件、超級管理官身份證件、對公/對私銀行賬戶、無需提供品牌證明。

注：

個體工商戶不能入駐優選聯盟，優選聯盟是商家與達人的貨品撮合平臺，它可以幫助商家對接視頻號達人進行賣貨。

需要先開通視頻號，才能注冊視頻號小店，視頻號開通方法如下：

開店入口：

手機端：「視頻號入口」> 「右上角個人主頁」> 「創作者中心」> 「帶貨中心」> 「選擇帶貨身份為商家」> 「進入開店流程」。

品牌名+官方旗艦店。

示例：安踏官方旗艦店、海瀾之家官方旗艦店。

詳見：視頻號小店命名規則

1）營業執照信息審核不通過怎么辦？

請根據營業執照駁回原因，仔細核對填寫的相關信息是否準確。保證：營業執照證書未過期、清晰可見。

一個營業執照支持開30家店鋪，超過該數量會駁回。

2） 商戶簡稱怎么填？

商戶簡稱會在支付完成頁向買家展示，填寫商戶名稱即可。

3）超級管理員要填誰？

超級管理員信息需要填寫注冊微信號時的身份信息，視頻號小店超級管理員和視頻號管理員也必須是同一個人。

4）超級管理員可以更換嗎？

小店超級管理員一年可更換2次，原超級管理員綁定的小店會取消關聯，小店完整遷移至新超級管理員賬號。

路徑：

小店后臺-店鋪管理-基礎信息-小店超級管理員-右上角修改。

5）填寫超級管理員的時候要注意什么？

填寫超級管理員信息時，務必注意填寫真實姓名、身份證號，否則無法完成校驗。

6）視頻號小店可以多人管理嗎？怎么進行多人管理？

企業店支持多人管理。在“店鋪管理-成員管理”中，添加崗位和關聯成員即可，可以添加不同崗位的權限。

7）怎么驗證賬戶？

驗證賬戶有兩種方法，任選其一即可。

① 法人驗證：使用法人微信號掃描二維碼即可驗證成功。

② 匯款驗證：根據頁面提示小額打款至指定賬戶，驗證成功后，打款金額會原路退回。

8）驗證賬戶有有效期嗎？

若30天內一直未完成驗證，將自動駁回申請單。若未超過30天，申請單被審核駁回，可再次提交申請單，完成賬戶驗證流程。

9）注冊視頻號小店是否需要新開一個商戶號？能否綁定原有的微信小商店的商戶號？

需要新開一個商戶號。

10）如何申請類目資質？申請流程是什么？

視頻號共開放超過2000個類目， 詳見：視頻號開放類目一覽。

如需新增商品，需先完成類目資質申請，通過后，即可進行商品上架，類目資質分為普通類目資質申請和特殊類目資質申請。

如商品屬于開放類目，按普通類目資質申請流程申請，如你商品屬于定向準入，按特殊類目資質申請流程申請，特殊類目也稱為報白。

申請特殊類目資質所需資料有【報備函】、【實體店鋪經營證明】、【以往經營平臺】、【入駐資質信息】、【帶貨口碑分】、【經營流水】等。

11）一個店鋪只能申請1個類目嗎？

只要符合類目資質要求，可以按實際需要在店鋪類目管理中申請其它類目經營，支持多類目經營。

店鋪類型為官方旗艦店、旗艦店或專營店的情況下，僅支持經營主營類目的商品。

比如某旗艦店主營類目為母嬰，則該店鋪只能經營一級類目為母嬰的商品。

12）提交定向準入資質申請，是每個商品都要提交，還是同類目商品資質只需要提交一次？

同類目商品資質只需提交一次，但是不同類目，需要分開提交。

13）不通過定向準入資質申請的話，還能繼續提交嗎？

未通過定向準入資質申請的商家，申請界面會有反饋未通過的結果并附上說明，根據原因調整對應材料內容，重新提交。

14）什么情況下需要申請品牌認證?

① 申請的資質屬于品牌定向準入，必須先進行品牌認證后，才能進行申請資質。

② 商品品牌辨識度較高，為提高用戶辨識度和品牌影響力，可以進行申請品牌認證。

15）為什么申請的品牌庫里，沒有我的品牌？

商家可以提交品牌入庫申請，品牌資質審核通過后會出現在品牌庫中，平臺會根據品牌的經營情況、影響力對新入庫的品牌進行評級，只有中/高等級的品牌才能申請品牌型店鋪。

注：

視頻號小店主要售賣小店自營商品，只能帶5件第三方商品，1年內可修改2次帶貨身份。

注冊視頻號小店的微信號、超級管理員、添加的其他管理人員都可以登錄視頻號小店。

店鋪頭像、店鋪名稱、一年內可修改5次，店鋪類型一年可修改3次，一個視頻號只能申請一個視頻號小店。

類目資質審核通過后，進入小店后臺「商品管理」> 「新增商品」> 「商品編輯」> 「上架商品」。

審核未通過一般有以下3個原因：

1）商品名稱、標題、主圖、詳情頁不符合規范，請商家按照審核未通過原因進行修改重新提交。

2）當前上架商品與小店類目不相符，請重新申請正確的類目資質審核通過后再上架。

3）資質缺失，比如之前平臺沒有資質要求，但現在有要求，或資質已過期，商家需提供最新的資料。

平臺將在視頻后小店的通知入口里下發審核結果并告知未通過原因。

商品如果有多個規格，需要設置不同規格的價格，點擊「商品屬性」，輸入規格名和價格即可。

開播時選擇需要配置櫥窗的商品，再進行上架，微信點擊【直播】—點擊【更多】進入直播界面后臺—【開播】—【發起直播】。

點擊【商品】—【添加商品】 —【從商店選擇】—【選擇所需上架的商品】 —【加櫥窗】 —【選擇需要的商品上架直播】 —【完成】即完成添加商品，然后開啟直播。

需要滿足以下條件，才可以申請短視頻添加商品。

（1）有效關注人數1000人以上，需要完成微信支付實名認證，并且符合內容規范。

（2）已開通視頻號小店，可不滿足有效關注人數要求，只需完成微信支付實名認證，且內容符合規范。

滿足權限后，返回【個人主頁】—點擊【發表視頻】—【鏈接】—選擇【商品】—【視頻號小店】—【上架商品】，確認好視頻內容和商品鏈接，確認無誤后點擊【發表】。

注：

短視頻需符合內容規范才能開啟短視頻帶貨，如商家未滿足條件，可以多發優質的短視頻，吸引更多人觀看，滿足條件后再上架。

如果已發布10條短視頻，可在《申請商品分享權益》的頁面中，點擊下方申訴，了解賬號具體問題。

分享商品需要通過商品分享權益，通過公眾號鏈接、二維碼、留聯系方式、跳轉至第三方應用或網頁等行為分享商品，內容均會被限制。

管理員登錄「視頻號小店」后臺，在左側導航欄中選擇「店鋪管理->客服管理->接入」，就能配置企業微信客服。

商家只需將客戶咨詢最多的問題，配置自動回復話術，客戶點擊就能看到答案，客服團隊在企業微信上進行接待工作，提升接待效率。

注：

企業未認證時，累計可接待100位客戶；已驗證未過期企業，每天可接待100位客戶；企業已認證時，每天可接待的客戶數無上限。

視頻號店鋪評分為5分制，最低為3分，由服務體驗、商品體驗、物流體驗三個視頻號櫥窗用戶體驗維度組成，登錄視頻號小店后臺「店鋪評分」中查看，哪個低就提升哪個。

服務體驗：及時處理售后、人為減少糾紛率、安排客服做好3分鐘內回復率、引導客戶好評（包裹卡等）。

商品體驗：宣傳與實物盡量相符、切勿虛假宣傳、夸大商品效果。

物流體驗：所有訂單需在48小時內及時發貨，選擇與優質的快遞公司合作。

1）商品結算周期

商家完成發貨輸入物流信息起，用戶可以點擊“確認收貨”；商家點擊發貨起10天后，系統將自動確認收貨。

若10天后發貨物流單狀態未顯示已簽收，系統將延遲5天判斷自動確認收貨，延遲次數最大為3次，即累計延遲確認收貨天數上限為15天。

若自商品確認收貨之日起7天內（含7天）未產生退款、退換貨等售后糾紛行為，則待結算資金將解凍轉入可提現資金，解凍轉入可提現資金所需時間約為1~2天。

若售后期內發生僅退款、退貨退款等售后或交易糾紛的行為，則待結算資金需在售后、交易糾紛維權完結7天后解凍轉入可提現資金，解凍轉入可提現資金所需時間約為1~2天。

注：

若用戶對訂單中部分商品申請售后，系統將凍結整個訂單金額。

2）提現失敗原因及解決方法

需綁定正確的提現賬戶后，再進行提現；每日只可提現一次，可查看當天的提現詳情。

因提現賬戶失效而提現失敗，可咨詢提現賬戶的客服解決賬戶異常或更換提現賬戶后，再提現。

視頻號小店后臺-選擇【店鋪管理】-打開【基礎信息】-查看【賬號信息】-點擊【注銷】，由小店超級管理員【微信掃碼】申請注銷。

注：

需下架所有在售商品后，才可進行注銷申請。若不下架商品，系統則會報錯。

注銷小店時，還需滿足以下條件：

1）直播帶貨

直播前組建團隊（2~8人）、確定團隊角色（主播、投手、運營），貨品選擇上，前期以福利款、承接款、利潤款為主，選擇適用人群廣的爆款商品吸引客戶。

其次完善直播流程以及話術，確定直播主題、目標、時長、分工、整理產品賣點、主播話術、結束語等，前期可以蹲蹲競品直播間的直播流程、玩法、話術。

合理運用營銷工具，做好開場承接，例如：紅包、抽獎、優惠券、預約領券，讓觀眾保持參與感，維持互動狀態，通過講品節奏，塑品話術，開價話術，做密集成交。

2）分銷帶貨

分銷帶貨是視頻號小店分享員玩法，商家只需與分享員綁定分銷關系，分享員分享直播間、商品到朋友圈或群，只要有人下單，分享員可獲得傭金。

商家可在直播間、私域、企業招募分享員，使用視頻號分銷系統設置商品或分享員的一級、二級傭金，同步獎勵制度給分享員，讓他們去分享轉發即可。

在此基礎上，星耀裂變開發了鎖客玩法、積分營銷、分享員等級、團長中心等功能，有效提升分享員積極性，還有直播預約玩法，提升直播流量，粉絲裂變玩法，提升視頻號粉絲量。

3）短視頻帶貨

創作短視頻時，確保商品與內容相匹配、視頻畫質音量清晰無誤、傳遞真實可信、信息豐富的內容。

例如：多維度客觀呈現商品基礎信息、突出核心賣點和顯著優勢、分享相關領域經驗知識，體現專業性。

再配合商品的介紹口播呈現相關畫面，增加信息量和可信度，結合用戶痛點場景介紹商品，引起用戶共鳴，主題明確，開篇點題，引起觀眾興趣。

短視頻帶貨常見違規內容：

4）達人帶貨

視頻號商家可通過入駐優選聯盟，與更多優質達人合作帶貨，增加品牌曝光，提升小店銷量，入駐條件如下：

「官方旗艦店」「旗艦店」「賣場官方旗艦店」「賣場旗艦店」「專賣店」「專營店」「普通企業店」商家需同時滿足下列所有準入條件才可準入。

暫時沒有視頻號店鋪評分數據的新商家只需滿足下列準入條件（1）、條件（2）即可準入。

準入條件：

（1）視頻號小店處于正常經營狀態

（2）商家需完成運費險簽約

（3）商家的視頻號店鋪評分>=4.3

（4）商家近30天商責雙責糾紛率<=0.15%

本地生活「單店」「連鎖店」商家，可準入聯盟。

詳見：視頻號優選聯盟教程。

各位商家可根據自己的定位選擇合適的帶貨方式，下圖可參考。

1）常見直播違規行為&違禁詞

違反國家法律法規、行業規范的內容，相信大家都懂的；涉及未成年人保護的內容，未成年人單獨出鏡，擔任模特等。

違反社會公序良俗、價值觀負面消極內容，輸出不良價值、謠言等、低俗內容，或著裝過于暴露，做一些擦邊動作等。

不合規營銷內容，包括禁止在直播封面、標題等地方留聯系方式，包括但不限于：手機號、微信號、網址、公眾號、二維碼。

侵權內容，禁止未經許可，盜播、錄播電影、電視劇、綜藝等影視資源、轉播其他直播平臺的直播內容、轉播大型賽事、節目、盜播、錄播教材的視頻教學內容等。

錄播內容，包括但不限于：商品介紹視頻、活動錄像、廣告片段、其他直播平臺的錄像等。平臺禁止直播此類內容，例外情況：真人實況直播的過程中偶爾穿插播放錄像視頻。

非真實直播，直播過程中存在使用非實時直播內容或道具代替真實直播的行為。

使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播，使用綠幕、背景板、貼圖等方式直接代替真實環境或商品實物進行直播。

整理資料較多，關注公眾號【星耀裂變】回復關鍵詞：違禁詞，領取“視頻號直播違禁詞大全”。

做視頻號時，一定收到過違規限流提醒，但又不知道視頻內容哪里有問題，也不知道如何整改，今天整理6種違規限流原因及解決方法，趕緊對照完善。

1）視頻內容非原創或原創度不高

這個違規判罰大多發生在影視剪輯、視頻混剪的賬號上，雖然視頻是自己剪輯的，但是大部分素材都是從網絡或熱門視頻搬運的，所以會被判非原創。

其次，視頻號非常重視短視頻的原創度，原創的意思是指素材到腳本都是你親自撰寫的，尤其是素材，也是你自己拍的，才能算是原創。

i：視頻內容真人出鏡，真人原生聲音，不是電子音配音；

ii：視頻文案、腳本均為原創，尤其是開頭和標題部分；

iii：素材不是搬運的，避免使用熱門素材，最好每個視頻中都有自己創作的原創素材；

iiii：堅持更新，最好有10個以上的作品展示，這點非常關鍵，并且這10個作品是垂直內容，相關性和連續性較強。

這種違規判罰應該怎么做？首先把違規視頻全部設為自己可見，然后發10條原創視頻，最好是真人出鏡，然后再申訴，只要不是隨便亂拍的風景視頻，基本上都能通過。

2）視頻被減少推薦

如果出現視頻被減少推薦的判罰，大概率是視頻中出現了違禁詞，例如：國家級、絕對性、虛假宣傳等用語，這個解決辦法就是直接把視頻刪掉就可以，不會影響整體賬號的流量。

3）視頻賬號被限流

如果收到提示是賬號被限流7天、30天甚至更久，查一下被限流的原因，大概率是因為過度營銷、過度引流、虛假宣傳有關，這個時候，不建議再發布同樣的作品了。

接下來檢查自己的視頻號封面、內容、簡介，查一下有沒有引流的文案，等限流期過了，流量恢復以后再重新發作品。

4）提示資質缺失

資質缺失這個判罰，一般出現在商家企業、藍v號上，直接的說，就是你的視頻內容缺失了某項資質，需要提供資質，才能恢復。

比如：如果你的視頻內容和醫療健康有關，那么就需要你拿出醫療方面的資質，如果實在沒有資質，趕緊把視頻刪掉即可。

5）提示敏感話題

這類提示一般觸及平臺紅線，相信大家都知道哪些屬于敏感話題，把視頻刪掉，再去申訴。

6）隱形限流

如果某條視頻比其他視頻流量相差很多，這種限流不會收到提示，也比較難判斷，如果短視頻和直播，流量都比較低，就有可能是被隱形限流了。

建議把視頻內容、選題、腳本，還有賬號簡介，都詳細檢查一遍，不要出現以上幾種的違規行為，流量會慢慢起來的。

以上就是本期所有內容，如果沒有你想了解的問題，歡迎評論區留言，關注我們，第一時間獲取視頻號最新資訊、實戰干貨、運營教程、產品試用。