近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，全球互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)走高。

首先，從信息獲取方式出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)已然成為人們獲取信息的主要渠道。商家通過自己的獨立網(wǎng)站進(jìn)行宣傳與產(chǎn)品售賣，成為市場發(fā)展的一個新趨勢。

其次，從消費者需求升級出發(fā)，消費者不僅考慮除價格和產(chǎn)品質(zhì)量之外，而且還追求個性化的服務(wù)、上門送貨/物流配送、客戶在線一對一咨詢服務(wù)等購物體驗。企業(yè)需要搭建自己的官方網(wǎng)站，以滿足多元化的消費需求以及更加極致的消費體驗。

最后，從品牌戰(zhàn)略布局出發(fā)，商家告別單一的第三方平臺依靠，搭建契合品牌定位的獨立站，為更好增強企業(yè)競爭力，推動企業(yè)擁抱數(shù)字化大環(huán)境具有重要意義。

為了更好推動企業(yè)獨立官方網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)程，增強中小微企業(yè)數(shù)字化競爭力，適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化浪潮，杭州電子商務(wù)研究院做了深入的研究與討論，會同行業(yè)專家在充分調(diào)研與實踐基礎(chǔ)上，正式對外發(fā)布我院關(guān)于“獨立站”電子商務(wù)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)新名詞解釋。

杭州電子商務(wù)研究院對“獨立站”的新名詞解釋定義如下：

“獨立站是指基于SaaS技術(shù)平臺建立的擁有獨立域名，內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有，具備獨立經(jīng)營主權(quán)和經(jīng)營主體責(zé)任，由社會化云計算能力支撐，并可以自主、自由對接第三方軟件工具、宣傳推廣媒體與渠道的新型官網(wǎng)（網(wǎng)站）。”

延伸解讀：

1.什么是獨立站與傳統(tǒng)獨立網(wǎng)站的差異？

獨立站區(qū)別于獨立網(wǎng)站，是兩個不同概念。

獨立網(wǎng)站誕生于internet早期，www協(xié)議誕生后，互聯(lián)網(wǎng)上便誕生了第一批獨立網(wǎng)站。獨立網(wǎng)站是相對于電商平臺而言的，獨立網(wǎng)站的方式不是電商平臺開店，而是企業(yè)自己做一個獨立的網(wǎng)站來進(jìn)行線上售賣，早期美國電子商務(wù)最早的原型應(yīng)該就是大型企業(yè)建立的獨立電子商務(wù)網(wǎng)站，之后才有亞馬孫、ebay的流量運營效率更高的電商平臺產(chǎn)生，來服務(wù)中小賣家。（Ps：國內(nèi)淘寶、天貓、京東；海外亞馬遜、eBay、wish等都是電商平臺。）

獨立站，一定程度是技術(shù)上不獨立，通過第三方云計算服務(wù)提供基礎(chǔ)支持。但是，入口、數(shù)據(jù)、權(quán)益又獨立的私有網(wǎng)站。獨立站最早出現(xiàn)出2004年左右，如shopify,wix ,LTD等建站SaaS平臺。起初是借助Goolge搜索引擎等第三方媒體的流量平臺，幫助中小電商賣家以自己官網(wǎng)的形式，實現(xiàn)“在線銷售”。后面隨著技術(shù)發(fā)展，逐漸拓展了全行業(yè)（包括2B、2C與咨詢服務(wù)類）商家，甚至中大型企業(yè)用來實現(xiàn)“銷售自動化，服務(wù)在線化”的數(shù)字化經(jīng)營的應(yīng)用模式。

2.SaaS模式獨立站為商家?guī)頂?shù)字化新能力

2.1SaaS獨立站，成本可控操作靈活

通常情況下，獨立網(wǎng)站搭建需要自建技術(shù)團(tuán)隊或者進(jìn)行技術(shù)外包。然而，團(tuán)隊組建、時間消耗、金錢花費，這些都是不能避免的企業(yè)支出。好在是，國內(nèi)外有一批SaaS模式提供獨立站技術(shù)支撐服務(wù)，eg：海外-shopify、Fun-PinPin；國內(nèi)-LTD營銷SaaS等。

可以直接注冊SaaS賬號，選擇官方提供的主題風(fēng)格，自主搭建完成商家的官方網(wǎng)站。此類獨立站建站系統(tǒng)后臺操作便捷，不僅為商家個性化的官網(wǎng)提供了強大的技術(shù)支持，而且也幫助企業(yè)以更少的成本投入和更低的是錯成本開啟品牌官網(wǎng)電商的業(yè)務(wù)推廣。

2.2獨立經(jīng)營，真正沉淀商家私域用戶

除此之外，此類SaaS性質(zhì)的獨立站系統(tǒng)還配置有營銷推廣應(yīng)用（物料管理、媒體號管理、在線客服、表單管理等），健全的支付工具（Pay Pal、信用卡、支付寶、微信等）大大降級了企業(yè)運營獨立站的資金、技術(shù)和人員投入、幫助國內(nèi)外企業(yè)賣家都更好的實現(xiàn)多渠道的運營。

Eg：商家可以在網(wǎng)站上設(shè)置收集客戶數(shù)據(jù)的表單，懸浮在線客服，有助于更好地與客戶建立溝通互動、開展?fàn)I銷活動，服務(wù)在線化。

2.3商家真正開始擁有用戶數(shù)據(jù)，掌握數(shù)字資產(chǎn)

SaaS模式的獨立站系統(tǒng)，數(shù)據(jù)只對企業(yè)自己開放，保證數(shù)據(jù)信息安全。企業(yè)也可通過SaaS系統(tǒng)內(nèi)嵌的客戶CRM管理功能，基于大數(shù)據(jù)解讀用戶畫像，了解客戶需求，提高轉(zhuǎn)化。

在企業(yè)推廣渠道這塊，SaaS系統(tǒng)與主流媒體平臺（國內(nèi)-頭條、抖音、企鵝；國外-Facebook、Twitter）、廣告投放平臺（國內(nèi)-百度、頭條；國外-Google、Facebook、YouTube、TikTok）可以實現(xiàn)高度的數(shù)據(jù)傳輸對接，獲取流量，提升用戶粘性，提高核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。

搜索引擎優(yōu)化方面，SaaS獨立站系統(tǒng)采用的編程代碼利于SEO優(yōu)化，且支持企業(yè)自主設(shè)置網(wǎng)站TDK，滿足SEM營銷需求，比如LTD就把很多SEO技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)動作，功能化，普通的市場、運營人員，就可以對網(wǎng)站進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)的seo優(yōu)化設(shè)置。

搜索引擎與信息流廣告投放上，商家可以基于自主創(chuàng)建基于官網(wǎng)的營銷落地頁，把營銷推廣獲客的客戶數(shù)據(jù)，第一時間掌握在自己手中。

“繽紛的互聯(lián)網(wǎng)，世界一定是有無數(shù)獨立、自由的靈魂構(gòu)成。做自己數(shù)字化的主人，私域官網(wǎng)，擁抱數(shù)字化”。