數據管理平臺DMP是什么？
DMP的全稱是Data Management Platform（數據管理平臺），與CDP很容易混淆。 但DMP和CDP在觸點、 收集的數據以及應用方面都有顯著的區別。
在觸點與數據方面，DMP的數據主要來自媒體自身的數據與第三方機構的數據，其觸點主要是媒體提供的公域觸點，數據主要面向廣告投放觸達的人群，涵蓋大量廣告投放端的監播數據和廣告交互行為數據。DMP定位于為廣告提供服務，尤其是通過Cookie實現重定向廣告，其大部分信息為匿名，會在cookie生存失效后過期。
數據管理平臺DMP有什么用？
DMP屬于中央數據管理平臺，可以收集、管理、分析線上和線下用戶數據，還可以與DSP（廣告需求方）、ADX（廣告交易平臺）等進行數據對接，廣告主可以利用用戶數據，使廣告計劃、定向等系列廣告投放決策變得更加明智，使廣告能夠更精準地觸達目標用戶，企業獲得更高ROI。同時，借助DMP數據管理平臺，廣告主在投放不同類型廣告時（如展示廣告、搜索廣告等）。通過細分用戶數據，可以精準定向的進行投放廣告，對比ROI。
DMP數據管理平臺的主要功能：
1、數據收集：收集媒體方的用戶數據，將網站或APP的用戶行為等數據傳輸到DMP系統中；
2、數據管理：收集到的數據按照需求分類，通過行為數據、關鍵詞、位置、lookalike等多種方式從收集的數據中挖掘滿足要求的用戶，進行精準的人群細分和管理；
3、數據分析：通過分析用戶過去的行為數據來判斷用戶未來的意圖，年齡、性別、地域、學歷等多維度展示和分析人群特征，加深廣告主對受眾的理解，幫助廣告主準確的向消費者傳達產品或服務信息；
4、數據對接：對接需求方平臺、廣告交易平臺等，DMP中的所有人群，都會在廣告投放時的定向選擇中出現，廣告主可以在創建廣告時定向選擇人群投放或交叉投放。
數據管理程序是如何工作的？優勢有哪些？
在數據管理系統中，可以通過不同數據處理方式將輸入的多個表單數據輸出為可用數據，確保數據在企業日常運作中的價值體現，實現全流程的數據聯動。具體操作如下：
1、橫向連接：通過內連接、左連接和右連接三種方式輸出為一個新數據源。
2、追加合并：將2-4張數據表，按照字段對應關系縱向連接，合并為1張整體數據表，用于整合分散同類數據。
3、數據篩選：通過給單張數據表添加篩選條件，從而過濾掉無用數據，保留所需數據。
4、分組匯總：將字段值相同的數據分為一組，再將分好組的數據按照指定的匯總方式計算匯總字段值。支持的匯總方式有求和、平均、最大值 、最小值、計數。
5、字段設置：可以對數據表中的字段進行排序、隱藏；也可以增加計算字段，對當前表單數據進行簡單計算。
6、字段排序：按單張表中的指定字段進行排序操作。
數據管理程序將企業分散的數據，通過相應的數據處理方式快速處理整合，簡化數據處理流程，幫助企業實現高效運營。
數據管理程序優勢
數據管理包含了處理數據、應用數據，例如：數據架構、數據準備和質量管理、元數據和主數據管理、數據可視化和分析、治理、風險管理和合規性等。以下是數據管理的五個優勢：
一、增強數據合規性和安全性
一旦企業使用數據管理平臺進行自動化管理，企業都會讓數據處于安全且合規的環境下。
二、節省時間和成本
通過數據管理系統企業數據將被簡化，可以減少儲存空間，降低用戶查找時間。
三、高效的數據訪問
數據管理支持標記、搜索和通知等功能，用戶可以在合理時間范圍內找到想要的數據。
四、數據分享
數據管理工作致力于通過數據可視化和支持分析將原始數據和非結構化數據轉換為更易于訪問的格式。
五、更可靠和準確的數據集
無論企業的數據來自何處，都有可能出現錯誤和不準確之處。數據管理通過添加自動化、保護措施和流程來識別和根除不可靠的數據為企業提供幫助。同時為企業長遠發展打下堅實基礎，為當下業務發展提供方向。
DMP管理營銷相關數據有哪些？
DMP 可以從任何來源渠道收集非結構化的用戶數據，（包括電腦、移動網絡、移動應用程序、網頁分析工具、CRM、銷售點、社交平臺、在線視頻、離線甚至電視）。一個真正的 DMP 應該收集的數據，不僅僅是像URL和關鍵字信息這樣的表面數據，而是遠超過這些的第一方數據。
第一方數據——也就是直接從你自己的客戶那里收集的數據——可以根據特定的行為來收集，比如點擊、下載、視頻上傳或視頻完成情況，以及體育、藝術、旅游或音樂等偏好信息，還包括人口統計數據、社會經濟數據、用戶關系管理。例如，一個企業可以使用 DMP 全方位收集用戶數據，然后使用這些數據給出的人群范圍，如25-35歲的媽媽，針對這部分人群來制作用戶感興趣的廣告。
數據管理平臺DMP廠商有哪些？
數據管理平臺(DMP)是一種數據分析和數據管理軟件解決方案，很多企業可以使用它來聚合、存儲和分析來自多個來源的數據。我們整理了幾款DMP廠商，供大家參考。
1、AdobeAudienceManager
盡管Adobe公司以其面向創意專業人士的設計軟件和其他工具而聞名，但它還提供一系列營銷和商業工具以及其他業務解決方案。Adobe公司于1986年在加利福尼亞州圣何塞成立，現已發展成為一家規模為117億美元的大企業，在全球擁有22000多名員工。
2、Amobee
作為一個獨立的廣告平臺，Amobee公司提供端到端的活動和組合管理，包括數據管理平臺功能。該公司于2005年在加利福尼亞州福斯特市成立，2012年被總部位于新加坡的Singtel公司以3.21億美元的價格收購，但它繼續以Amobee的名稱開展業務。它作為一個理想的工作場所獲得了很多獎項，并在北美、歐洲、中東和亞太地區設有辦事處。
3、谷歌營銷平臺
與Amobee類似，谷歌公司提供了一個統一的營銷平臺，將數據管理與谷歌云平臺上的廣告相結合。谷歌當然是最受廠商歡迎的發布廣告的公司之一，在2020年第三季度獲得了371億美元的收入。該公司總部位于加利福尼亞州山景城，是Alphabet公司的子公司。
4、Lotame
Lotame公司成立于2006年，專注于提供領先的非堆疊數據解決方案。其客戶包括CBC、IBM、OmnicomMedia集團、McClatchy以及許多其他營銷商、出版商、媒體公司和代理機構。總部位于紐約市和馬里蘭州哥倫比亞市，并在阿根廷、倫敦、孟買、新加坡和悉尼設有辦事處。該公司籌集了約6170萬美元的風險投資。
5、諸葛IO
諸葛智能于2015年成立，總部位于北京，現已在上海、深圳設立分公司，并在武漢成立研發中心。目前與已幫助全國1000+家企業實現數字化轉型升級，旗下核心產品諸葛io已累計為超70000+平臺用戶提供數據支撐，覆蓋地產、零售電商、互聯網、汽車、金融保險、教育在內的數十個垂直領域。
6、酷云DMP
打破不同媒體形態的界限，將10億+用戶家內外全場景數據打通，為企業、代理公司、媒體提供實時、精準的定向策略和洞察服務。支持自動化對接程序化廣告、第三方DMP以及其他流量平臺。
7、微茗- DMP
部署在系統服務器底層的通訊服務，用于實現軟件系統與設備的數據鏈接，建立設備層與上位系統的通訊橋梁。DMP平臺集成各類設備系統（CNC、PLC、PC-base）、工控機、采集儀、傳感器、等接口，實現不同通訊協議的整合轉換，為其他系統軟件模塊提供基礎數據支撐。
8、傳漾DMP
整合多方數據資源以及人群管理、流量分析、營銷分析、官網分析等模板，覆蓋以受眾為核心的全面功能，為企業提供專屬的基于大數據的受眾數據收集、挖掘、分析、管理、應用等一站式數據管理解決方案，實現數據價值最大化。
9、商基DMP云數據平臺
DMP將企業分散的第一、第三方數據進行整合納入統一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分處理，這樣可以將企業各個系統渠道數據整合，使用戶可以只登陸一套系統就能看到企業所有的數據并對數據加以利用。
