常見問題

• 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP是什么？

  DMP的全稱是Data Management Platform（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），與CDP很容易混淆。 但DMP和CDP在觸點(diǎn)、 收集的數(shù)據(jù)以及應(yīng)用方面都有顯著的區(qū)別。
   
  在觸點(diǎn)與數(shù)據(jù)方面，DMP的數(shù)據(jù)主要來自媒體自身的數(shù)據(jù)與第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，其觸點(diǎn)主要是媒體提供的公域觸點(diǎn)，數(shù)據(jù)主要面向廣告投放觸達(dá)的人群，涵蓋大量廣告投放端的監(jiān)播數(shù)據(jù)和廣告交互行為數(shù)據(jù)。DMP定位于為廣告提供服務(wù)，尤其是通過Cookie實(shí)現(xiàn)重定向廣告，其大部分信息為匿名，會(huì)在cookie生存失效后過期。
   

• 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP有什么用？

  DMP屬于中央數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，可以收集、管理、分析線上和線下用戶數(shù)據(jù)，還可以與DSP（廣告需求方）、ADX（廣告交易平臺(tái)）等進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，廣告主可以利用用戶數(shù)據(jù)，使廣告計(jì)劃、定向等系列廣告投放決策變得更加明智，使廣告能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，企業(yè)獲得更高ROI。同時(shí)，借助DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，廣告主在投放不同類型廣告時(shí)（如展示廣告、搜索廣告等）。通過細(xì)分用戶數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)定向的進(jìn)行投放廣告，對(duì)比ROI。
   
  DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的主要功能：
   
  1、數(shù)據(jù)收集：收集媒體方的用戶數(shù)據(jù)，將網(wǎng)站或APP的用戶行為等數(shù)據(jù)傳輸?shù)紻MP系統(tǒng)中；
  2、數(shù)據(jù)管理：收集到的數(shù)據(jù)按照需求分類，通過行為數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞、位置、lookalike等多種方式從收集的數(shù)據(jù)中挖掘滿足要求的用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)的人群細(xì)分和管理；
  3、數(shù)據(jù)分析：通過分析用戶過去的行為數(shù)據(jù)來判斷用戶未來的意圖，年齡、性別、地域、學(xué)歷等多維度展示和分析人群特征，加深廣告主對(duì)受眾的理解，幫助廣告主準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)信息；
  4、數(shù)據(jù)對(duì)接：對(duì)接需求方平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)等，DMP中的所有人群，都會(huì)在廣告投放時(shí)的定向選擇中出現(xiàn)，廣告主可以在創(chuàng)建廣告時(shí)定向選擇人群投放或交叉投放。
   
   

• 數(shù)據(jù)管理程序是如何工作的？?jī)?yōu)勢(shì)有哪些？

  在數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)中，可以通過不同數(shù)據(jù)處理方式將輸入的多個(gè)表單數(shù)據(jù)輸出為可用數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)在企業(yè)日常運(yùn)作中的價(jià)值體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)全流程的數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)。具體操作如下：
   
  1、橫向連接：通過內(nèi)連接、左連接和右連接三種方式輸出為一個(gè)新數(shù)據(jù)源。
  2、追加合并：將2-4張數(shù)據(jù)表，按照字段對(duì)應(yīng)關(guān)系縱向連接，合并為1張整體數(shù)據(jù)表，用于整合分散同類數(shù)據(jù)。
  3、數(shù)據(jù)篩選：通過給單張數(shù)據(jù)表添加篩選條件，從而過濾掉無用數(shù)據(jù)，保留所需數(shù)據(jù)。
  4、分組匯總：將字段值相同的數(shù)據(jù)分為一組，再將分好組的數(shù)據(jù)按照指定的匯總方式計(jì)算匯總字段值。支持的匯總方式有求和、平均、最大值 、最小值、計(jì)數(shù)。
  5、字段設(shè)置：可以對(duì)數(shù)據(jù)表中的字段進(jìn)行排序、隱藏；也可以增加計(jì)算字段，對(duì)當(dāng)前表單數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單計(jì)算。
  6、字段排序：按單張表中的指定字段進(jìn)行排序操作。
   
  數(shù)據(jù)管理程序?qū)⑵髽I(yè)分散的數(shù)據(jù)，通過相應(yīng)的數(shù)據(jù)處理方式快速處理整合，簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)處理流程，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。
   
  數(shù)據(jù)管理程序優(yōu)勢(shì)
   
  數(shù)據(jù)管理包含了處理數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)，例如：數(shù)據(jù)架構(gòu)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)備和質(zhì)量管理、元數(shù)據(jù)和主數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)可視化和分析、治理、風(fēng)險(xiǎn)管理和合規(guī)性等。以下是數(shù)據(jù)管理的五個(gè)優(yōu)勢(shì)：
   
  一、增強(qiáng)數(shù)據(jù)合規(guī)性和安全性
  一旦企業(yè)使用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行自動(dòng)化管理，企業(yè)都會(huì)讓數(shù)據(jù)處于安全且合規(guī)的環(huán)境下。
   
  二、節(jié)省時(shí)間和成本
  通過數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)企業(yè)數(shù)據(jù)將被簡(jiǎn)化，可以減少儲(chǔ)存空間，降低用戶查找時(shí)間。
   
  三、高效的數(shù)據(jù)訪問
  數(shù)據(jù)管理支持標(biāo)記、搜索和通知等功能，用戶可以在合理時(shí)間范圍內(nèi)找到想要的數(shù)據(jù)。
   
  四、數(shù)據(jù)分享
  數(shù)據(jù)管理工作致力于通過數(shù)據(jù)可視化和支持分析將原始數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為更易于訪問的格式。
   
  五、更可靠和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)集
  無論企業(yè)的數(shù)據(jù)來自何處，都有可能出現(xiàn)錯(cuò)誤和不準(zhǔn)確之處。數(shù)據(jù)管理通過添加自動(dòng)化、保護(hù)措施和流程來識(shí)別和根除不可靠的數(shù)據(jù)為企業(yè)提供幫助。同時(shí)為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為當(dāng)下業(yè)務(wù)發(fā)展提供方向。
   
   

• DMP管理營(yíng)銷相關(guān)數(shù)據(jù)有哪些？

  DMP 可以從任何來源渠道收集非結(jié)構(gòu)化的用戶數(shù)據(jù)，（包括電腦、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用程序、網(wǎng)頁分析工具、CRM、銷售點(diǎn)、社交平臺(tái)、在線視頻、離線甚至電視）。一個(gè)真正的 DMP 應(yīng)該收集的數(shù)據(jù)，不僅僅是像URL和關(guān)鍵字信息這樣的表面數(shù)據(jù)，而是遠(yuǎn)超過這些的第一方數(shù)據(jù)。
   
  第一方數(shù)據(jù)——也就是直接從你自己的客戶那里收集的數(shù)據(jù)——可以根據(jù)特定的行為來收集，比如點(diǎn)擊、下載、視頻上傳或視頻完成情況，以及體育、藝術(shù)、旅游或音樂等偏好信息，還包括人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、用戶關(guān)系管理。例如，一個(gè)企業(yè)可以使用 DMP 全方位收集用戶數(shù)據(jù)，然后使用這些數(shù)據(jù)給出的人群范圍，如25-35歲的媽媽，針對(duì)這部分人群來制作用戶感興趣的廣告。
   
   

• 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP廠商有哪些？

  數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)是一種數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)管理軟件解決方案，很多企業(yè)可以使用它來聚合、存儲(chǔ)和分析來自多個(gè)來源的數(shù)據(jù)。我們整理了幾款DMP廠商，供大家參考。
   
  1、AdobeAudienceManager
  盡管Adobe公司以其面向創(chuàng)意專業(yè)人士的設(shè)計(jì)軟件和其他工具而聞名，但它還提供一系列營(yíng)銷和商業(yè)工具以及其他業(yè)務(wù)解決方案。Adobe公司于1986年在加利福尼亞州圣何塞成立，現(xiàn)已發(fā)展成為一家規(guī)模為117億美元的大企業(yè)，在全球擁有22000多名員工。
   
  2、Amobee
  作為一個(gè)獨(dú)立的廣告平臺(tái)，Amobee公司提供端到端的活動(dòng)和組合管理，包括數(shù)據(jù)管理平臺(tái)功能。該公司于2005年在加利福尼亞州福斯特市成立，2012年被總部位于新加坡的Singtel公司以3.21億美元的價(jià)格收購，但它繼續(xù)以Amobee的名稱開展業(yè)務(wù)。它作為一個(gè)理想的工作場(chǎng)所獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，并在北美、歐洲、中東和亞太地區(qū)設(shè)有辦事處。
   
  3、谷歌營(yíng)銷平臺(tái)
  與Amobee類似，谷歌公司提供了一個(gè)統(tǒng)一的營(yíng)銷平臺(tái)，將數(shù)據(jù)管理與谷歌云平臺(tái)上的廣告相結(jié)合。谷歌當(dāng)然是最受廠商歡迎的發(fā)布廣告的公司之一，在2020年第三季度獲得了371億美元的收入。該公司總部位于加利福尼亞州山景城，是Alphabet公司的子公司。
   
  4、Lotame
  Lotame公司成立于2006年，專注于提供領(lǐng)先的非堆疊數(shù)據(jù)解決方案。其客戶包括CBC、IBM、OmnicomMedia集團(tuán)、McClatchy以及許多其他營(yíng)銷商、出版商、媒體公司和代理機(jī)構(gòu)。總部位于紐約市和馬里蘭州哥倫比亞市，并在阿根廷、倫敦、孟買、新加坡和悉尼設(shè)有辦事處。該公司籌集了約6170萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。
   
  5、諸葛IO
  諸葛智能于2015年成立，總部位于北京，現(xiàn)已在上海、深圳設(shè)立分公司，并在武漢成立研發(fā)中心。目前與已幫助全國(guó)1000+家企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，旗下核心產(chǎn)品諸葛io已累計(jì)為超70000+平臺(tái)用戶提供數(shù)據(jù)支撐，覆蓋地產(chǎn)、零售電商、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、金融保險(xiǎn)、教育在內(nèi)的數(shù)十個(gè)垂直領(lǐng)域。
   
  6、酷云DMP
  打破不同媒體形態(tài)的界限，將10億+用戶家內(nèi)外全場(chǎng)景數(shù)據(jù)打通，為企業(yè)、代理公司、媒體提供實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的定向策略和洞察服務(wù)。支持自動(dòng)化對(duì)接程序化廣告、第三方DMP以及其他流量平臺(tái)。
   
  7、微茗- DMP
  部署在系統(tǒng)服務(wù)器底層的通訊服務(wù)，用于實(shí)現(xiàn)軟件系統(tǒng)與設(shè)備的數(shù)據(jù)鏈接，建立設(shè)備層與上位系統(tǒng)的通訊橋梁。DMP平臺(tái)集成各類設(shè)備系統(tǒng)（CNC、PLC、PC-base）、工控機(jī)、采集儀、傳感器、等接口，實(shí)現(xiàn)不同通訊協(xié)議的整合轉(zhuǎn)換，為其他系統(tǒng)軟件模塊提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐。
   
  8、傳漾DMP
  整合多方數(shù)據(jù)資源以及人群管理、流量分析、營(yíng)銷分析、官網(wǎng)分析等模板，覆蓋以受眾為核心的全面功能，為企業(yè)提供專屬的基于大數(shù)據(jù)的受眾數(shù)據(jù)收集、挖掘、分析、管理、應(yīng)用等一站式數(shù)據(jù)管理解決方案，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值最大化。
   
  9、商基DMP云數(shù)據(jù)平臺(tái)
  DMP將企業(yè)分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分處理，這樣可以將企業(yè)各個(gè)系統(tǒng)渠道數(shù)據(jù)整合，使用戶可以只登陸一套系統(tǒng)就能看到企業(yè)所有的數(shù)據(jù)并對(duì)數(shù)據(jù)加以利用。