中國工商銀行（INDUSTRIAL AND COMMERCIAL BANK OF CHINA，簡稱ICBC ，工行）成立于1984年1月1日。總行位于北京復興門內大街55號，是中央管理的大型國有銀行，國家副部級單位。中國工商銀行的基本任務是依據國家的法律和法規，通過國內外開展融資活動籌集社會資金，加強信貸資金管理，支持企業生產和技術改造，為我國經濟建設服務。

 

2017年2月，Brand Finance發布2017年度全球500強品牌榜單，中國工商銀行排名第10位。2018年6月20日，《中國500最具價值品牌》分析報告發布，中國工商銀行排名第4位。2018年7月，英國《銀行家》雜志發布2018年全球銀行1000強排名榜單，中國工商銀行排名第1位。2018年《財富》世界500強排名第26位。2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，中國工商銀行排名第43位。2019年6月26日，中國工商銀行等8家銀行首批上線運行企業信息聯網核查系統。

 

 

在這種情況下，中國工商銀行信用卡和本來生活網合作推出“愛購周末”主題活動，并攜手傳漾進行品牌推廣合作。傳漾DMP數據庫可以精準鎖定優質電商人群，有效利用DSP+OTV+ADN的組合投放模式，實現廣告投放的精準覆蓋，并廣泛觸達更多受眾群體。

解決方案

傳播目標

通過傳漾DMP數據管理平臺，精準鎖定目標受眾，傳播工商銀行信用卡聯手本來生活網舉辦的“愛購周末”優惠活動，實現優質電商人群的精準覆蓋以及廣告的高效曝光，促進消費者對項目產品的了解和使用。 

傳播策略

一、利用大數據深度挖掘有消費欲望的優質電商人群

1、傳漾DMP將海量受眾信息整合清洗為可被廣泛應用的集成數據庫，可進行精準用戶畫像，深度挖掘符合項目需求的優質受眾人群；
2、與京東金融數據庫對接，對電商人群進行深挖，充分運用京東金融具有消費欲望的群體，最大化覆蓋并激發純粹優質的電商購物人群。

二、通過DSP+OTV+ADN的組合投放模式實現廣告的精準曝光、高效觸達，帶動更多價值轉化

1、DSP廣告投放：有效追身，精準曝光，流量高效應用，增強互動轉化；
2、OTV廣告投放：基于傳漾領先的數據挖掘技術，在實現精準定向目標受眾群體的同時，對視頻廣告投放的媒體進行去重，并控制和優化其投放頻次； 
3、ADN廣告投放：廣告形式生動豐富，在PC端展示更加完整全面。

創意亮點

1、傳漾DMP數據庫實現精準多維度的大數據應用畫像，覆蓋有消費潛力的精準電商人群，實現更精準的導流營銷；
2、以傳漾數據庫為標簽基礎，確定目標人群屬性：19-35歲，月收入大于6000元，具有娛樂、購物、服飾、美妝、新聞、健康等受眾標簽，結合愛購周末、星座卡等其他工行信用卡的投放保鮮數據，加上京東金融數據庫，完美實現了優質電商人群的廣泛覆蓋。
3、DSP+OTV+ADN組合投放模式，充分發揮傳漾的技術優勢，分析用戶偏好，實現受眾人群全面覆蓋和精準追蹤，將廣告信息在合適的時間通過恰當的方式傳遞給有需求的人群，配以完整全面的瀏覽體驗，高效吸引主流優質用戶，進行精準、完整的品牌傳遞，大幅提升廣告的轉化效果。

傳播效果

本次投放效果超過預期，曝光完成率為120%，點擊完成率達145%，實際點擊率為1.29%，比預估點擊率提升21%。實際點擊成本比預估下降31%，實際曝光成本比預估下降15%。

“本來生活”項目最終實際曝光成本和信用卡所有項目的平均曝光成本相比，降低了17%，其最終實際點擊成本和信用卡所有項目的平均點擊成本相比，降低了16% 。

從項目本身來看，投放出色地完成KPI任務，尤其是曝光成本和點擊成本大幅降低，而點擊率也得以提升，充分體現了受眾人群的精準優勢。