斗魚營銷平臺(tái)是一個(gè)專門為廣告主和KOL（Key Opinion Leader，意為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，通常指在某個(gè)領(lǐng)域擁有一定影響力的人物）打造的全新廣告營銷平臺(tái)。斗魚營銷平臺(tái)致力于將有價(jià)值的品牌與有影響力的KOL有效地連接起來，幫助廣告主通過KOL的傳播，快速推廣自己的品牌和產(chǎn)品。 斗魚營銷平臺(tái)憑借強(qiáng)大的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持，能夠?yàn)閺V告主和KOL提供全方位的服務(wù)和支持，包括品牌策劃、營銷推廣、數(shù)據(jù)分析等。同時(shí)，斗魚營銷平臺(tái)還借助斗魚直播平臺(tái)強(qiáng)大的用戶底蘊(yùn)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，讓廣告主的品牌和產(chǎn)品得到更加廣泛的曝光和推廣。 斗魚營銷平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)在于其高效性和精準(zhǔn)性。廣告主可以根據(jù)自己的需求和目標(biāo)，選擇適合自己的KOL進(jìn)行營銷推廣，從而實(shí)現(xiàn)最大程度的精準(zhǔn)投放。同時(shí)，斗魚營銷平臺(tái)還提供了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和跟蹤服務(wù)，讓廣告主可以隨時(shí)了解自己的廣告效果和KOL的表現(xiàn)情況，及時(shí)調(diào)整營銷策略。 總之，斗魚營銷平臺(tái)是一個(gè)高效、精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告營銷平臺(tái)，為廣告主提供了一種全新的品牌推廣方式，同時(shí)也為KOL提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和收益來源。

斗魚營銷平臺(tái)作為一款專門為直播行業(yè)打造的營銷工具，主要提供以下功能： 1. 直播推廣服務(wù)：平臺(tái)上可以選擇不同的推廣方式，如熱門推薦、分類推薦、Banner推廣等等，幫助主播擴(kuò)大曝光度和關(guān)注人群。 2. 粉絲互動(dòng)服務(wù)：平臺(tái)提供實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，如彈幕、禮物等等，增強(qiáng)了粉絲的參與感和忠誠度。 3. 數(shù)據(jù)分析服務(wù)：平臺(tái)可提供實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)表和分析，幫助主播了解粉絲的觀看習(xí)慣、喜好等等，以便更好地制定直播策略。 4. 商務(wù)合作服務(wù)：平臺(tái)可提供商務(wù)合作服務(wù)，如品牌合作、贊助等等，幫助主播獲得更好的收益。 總的來說，斗魚營銷平臺(tái)是一款綜合性的直播營銷工具，通過多種方式幫助主播擴(kuò)大影響力、增加收益，并提供數(shù)據(jù)支持和商務(wù)合作服務(wù)。

斗魚營銷平臺(tái)是一個(gè)專門為主播、機(jī)構(gòu)和品牌提供的營銷服務(wù)平臺(tái)，用于推廣和營銷直播內(nèi)容。斗魚營銷平臺(tái)的收費(fèi)方式根據(jù)不同的服務(wù)類型和推廣內(nèi)容而定，一般主要包括以下幾種： 1. 禮物分成模式：主播可設(shè)置禮物分成比例，平臺(tái)將按照比例收取一定的分成費(fèi)用。 2. 直播間彈幕廣告：主播可以在直播間展示品牌廣告，按照廣告時(shí)長(zhǎng)和曝光量計(jì)費(fèi)。 3. 直播場(chǎng)次推廣：品牌可以選擇在特定時(shí)間段內(nèi)推廣某個(gè)主播或直播活動(dòng)，按照推廣時(shí)長(zhǎng)和曝光量計(jì)費(fèi)。 4. 合作定制服務(wù)：根據(jù)品牌需求提供定制化的推廣服務(wù)，具體價(jià)格需要商議。 斗魚營銷平臺(tái)的具體價(jià)格需要根據(jù)不同的服務(wù)類型和推廣內(nèi)容來確定，建議聯(lián)系平臺(tái)客服或者商務(wù)人員了解更多詳情。

廣告從進(jìn)入系統(tǒng)，將經(jīng)歷觸發(fā)-競(jìng)爭(zhēng)-曝光-點(diǎn)擊-轉(zhuǎn)化-成本等階段 ?觸發(fā)分析定向通過率：用戶進(jìn)入流量頁面后會(huì)請(qǐng)求廣告，符合定向的廣告可通過，實(shí)現(xiàn)廣告觸發(fā);定向通過率越高，星級(jí)評(píng)價(jià)越好，則越容易獲得最終的曝光機(jī)會(huì)定向?qū)捳龋罕硎驹搹V告定向流量占大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易通過廣告的觸發(fā)階段 ?競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析廣告的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境受廣告定向以及定向內(nèi)的合約廣告影響 ?流量充足度：競(jìng)價(jià)廣告流量充足度主要受排期廣告占量影響，當(dāng)合約/排期廣告規(guī)模投放時(shí)，競(jìng)價(jià)廣告的流量空間將被迫縮小 ?競(jìng)爭(zhēng)寬松度：競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)爭(zhēng)寬松度主要受競(jìng)價(jià)廣告彼此競(jìng)爭(zhēng)影響，反映其他所有競(jìng)價(jià)廣告對(duì)相同人群的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度競(jìng)爭(zhēng)失敗詳情 ?競(jìng)爭(zhēng)勝出率：廣告通過定向后參與競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)勝出即可被填充到對(duì)應(yīng)廣告位;競(jìng)爭(zhēng)勝出率越高，星級(jí)評(píng)價(jià)越好，則越容易獲得曝光機(jī)會(huì) ?競(jìng)爭(zhēng)失敗原因餅圖：表示該廣告在競(jìng)爭(zhēng)階段未能勝出通過的主要原因，包括預(yù)算、出價(jià)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、用戶接受度、賬戶內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)等 ?預(yù)算詳情：廣告預(yù)算余額不足時(shí)將無法勝出，進(jìn)而影響曝光消耗速度 ?出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力：反映在歷次競(jìng)爭(zhēng)中出價(jià)水平，可通過出價(jià)模擬器調(diào)整 ?點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)力：反映在歷次競(jìng)爭(zhēng)中預(yù)估點(diǎn)擊率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)力：反映在歷次競(jìng)爭(zhēng)中預(yù)估轉(zhuǎn)化率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?用戶接受度：反映用戶的負(fù)反饋/新鮮度情況，可通過定向/素材等優(yōu)化 ?賬戶內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)：反映賬戶內(nèi)廣告對(duì)本廣告競(jìng)爭(zhēng)的影響，可暫停部分廣告 ?曝光分析 廣告在競(jìng)爭(zhēng)勝出后，當(dāng)用戶瀏覽到廣告位置即可產(chǎn)生廣告曝光;該階段可以分析曝光效果的趨勢(shì)變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 曝光趨勢(shì)對(duì)比：展示本廣告今天對(duì)比昨天的小時(shí)曝光趨勢(shì)變化，同時(shí)將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對(duì)操作效果進(jìn)行復(fù)盤 效果數(shù)據(jù)分析：展示本廣告最近3天的匯曝光數(shù)據(jù)，并通過行業(yè)對(duì)比、人群標(biāo)簽貢獻(xiàn)度拆分等幫助客戶快速了解本廣告在曝光上的效果詳情 定向標(biāo)簽/人群包曝光貢獻(xiàn)度：本廣告在某人群上的曝光PV/本廣告總曝光PV，可以選擇貢獻(xiàn)度高的優(yōu)秀標(biāo)簽作為種子人群，調(diào)整后續(xù)投放策略 ?點(diǎn)擊分析 廣告曝光后，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，即可產(chǎn)生廣告點(diǎn)擊;該階段可以分析點(diǎn)擊效果的趨勢(shì)變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 點(diǎn)擊率趨勢(shì)對(duì)比：展示本廣告今天對(duì)比昨天的小時(shí)點(diǎn)擊率趨勢(shì)變化，同時(shí)將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對(duì)操作效果進(jìn)行復(fù)盤 效果數(shù)據(jù)分析

第一步：計(jì)劃搭建 ①推廣目標(biāo)：包括商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、視頻號(hào)推廣、公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、小游戲推廣、門店推廣、QQ消息推廣，根據(jù)你的需求進(jìn)行選擇即可。 ②投放方式：剛開始跑選擇【標(biāo)準(zhǔn)投放】，已經(jīng)投了很長(zhǎng)時(shí)間了一般用【加速投放】比較多 ③計(jì)劃日預(yù)算、計(jì)劃總預(yù)算：可以先不用設(shè)置，直接點(diǎn)擊【提交】。 第二步：廣告位選擇 點(diǎn)擊左側(cè)對(duì)應(yīng)的廣告位，在右側(cè)可以看到對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)位置，大家可以根據(jù)不同位置及對(duì)應(yīng)的樣式來進(jìn)行選擇。 一般如果想要一些好質(zhì)量的流量的話，選擇大圖會(huì)更好一些！ 第三步：定向設(shè)置 年齡、性別、地區(qū)，不多說大家按照自己賬戶實(shí)際情況去進(jìn)行設(shè)置即可。 第四步：排期與出價(jià) ①投放日期：【長(zhǎng)期投放】和【指定開始日期和結(jié)束日期】 ②投放時(shí)間：根據(jù)具體時(shí)段去進(jìn)行設(shè)置 ③出價(jià)方式：有OCPM和OCPC兩種，這兩種方式建議大家都跑一跑，先各建2種廣告 ④優(yōu)化目標(biāo)：根據(jù)需求選擇 ⑤出價(jià)類型：【手動(dòng)出價(jià)】和【自動(dòng)出價(jià)】?jī)煞N方式，優(yōu)先選擇手動(dòng)出價(jià) ⑥出價(jià)策略：【優(yōu)先拿量】、【穩(wěn)定拿量】、【控制成本上限】這個(gè)根據(jù)你實(shí)際情況，一般選擇兩種“穩(wěn)定拿量”和“優(yōu)先拿量”，但是兩者的賠付標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，新賬戶不知道怎么出的建議優(yōu)先選擇“穩(wěn)定拿量” ⑦出價(jià)：建議大家按照第一個(gè)等級(jí)去出，當(dāng)然如果你以往有賬戶的，知道出價(jià)多少就不用看建議出價(jià)多少了。 ⑧廣告日預(yù)算：根據(jù)你的實(shí)際預(yù)算進(jìn)行設(shè)置即可 賬戶預(yù)算和廣告預(yù)算是一定要設(shè)置上的計(jì)劃預(yù)算可以不設(shè)置。 第五步：創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置 根據(jù)你的產(chǎn)品準(zhǔn)備對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容、素材、創(chuàng)意，然后進(jìn)行設(shè)置即可。 注意：廣點(diǎn)通創(chuàng)意重點(diǎn)測(cè)試的是“橫版視頻”和“橫版大圖” 廣點(diǎn)通素材權(quán)重并沒有抖音那么高，在廣點(diǎn)通這塊大家不用刻意的去下功夫做視頻素材，多測(cè)試圖片素材有時(shí)候比視頻還要好一些。 第六步：落地頁設(shè)置 關(guān)于落地頁的設(shè)置，在廣點(diǎn)通廣告投放前搭建好落地頁，然后上傳即可。

一、微信廣告 微信廣告包括朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告。是出現(xiàn)在朋友圈和公眾號(hào)內(nèi)的一類廣告，依賴微信生態(tài)體系流量，為廣告主提供品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣等需求。 1、微信朋友圈廣告： 它是基于微信朋友圈生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。簡(jiǎn)單地說，就是平時(shí)我們朋友圈只會(huì)看到好友發(fā)布的內(nèi)容，而當(dāng)廣告主將你判定為他的用戶時(shí)，他的廣告便會(huì)出現(xiàn)在你的朋友圈。 2、公眾號(hào)廣告： 當(dāng)我們閱讀公眾號(hào)內(nèi)容時(shí)，出現(xiàn)在文章視頻最前面或文章底部的廣告，包括圖片、圖文、卡片、視頻貼片等多種廣告形式。滿足公眾號(hào)關(guān)注、移動(dòng)應(yīng)用下載、卡券分發(fā)、品牌活動(dòng)廣告等多種推廣需求。