分期樂 × 德云斗笑社

背景描述

沉浸式內容消費場景，一直是品牌建立用戶心智溝通，提升知名度與好感度的重要方式。但隨著類似營銷方式的增加，也容易讓受眾產生“審美疲勞”。因此，品牌在選擇內容場景和植入方式時，更要在內容品類與品牌理念之間找到巧妙契合點。今年分期樂提出以“有度”為核心的消費理念，希望借助內容IP合作，創新、巧妙地傳遞品牌理念，更好地陪伴用戶成長。

【策略】

分期樂聯手騰訊視頻出品的喜劇真人秀《德云斗笑社》，從雙方價值理念中共有的“樂”作為品牌與內容相通的切入點，并結合高度契合內容調性的曝光方式，讓分期樂“樂在有度、樂見更好”的品牌理念及產品優勢直達年輕目標受眾，讓觀眾在“樂”中潛移默化地建立品牌好感。
 

執行方法

1、巧選IP，品牌理念與綜藝IP“同樂”

在將理性嚴肅的“消費有度”話題，融入年輕人樂于接受的內容IP。

騰訊廣告在分期樂品牌理念基礎上，捕捉到“樂”這一大眾普遍追求的心理愿望，并選擇同樣贏在有“樂”，且極具頂流IP潛質的《德云斗笑社》，作為引爆分期樂品牌熱度的內容載體，提前“預定”了海量曝光。

2、營銷有“樂”，綜藝場景中品牌處處“埋梗”
在植入形式上，《德云斗笑社》以“樂”為紐帶，借助劇情融合式的品牌曝光方式，讓分期樂品牌理念與節目內容相得益彰。

1）高人氣演員在關鍵劇情處進行花字接梗

2）節目內交互片段，流量藝人闡釋分期樂“有度青年”的消費主張

3）節目之中的片頭、片尾口播+關鍵情節轉場時的品牌中插強曝光

3、品效同“樂”，營銷場景延伸推動轉化
騰訊廣告同步為分期樂規劃了圍繞泛娛樂場景的跨屏、跨IP效果投放。

1）閃屏廣告：攔截注意力，提前預熱IP合作及品牌理念

2）跨移動端、PC、OTT的多屏綜藝片前投放：為電商交易落地頁引流

3）自主營銷：分期樂官微緊追節目爆點，在社交平臺與粉絲進行互動

效果數據

通過騰訊視頻App閃屏廣告較強的注意力攔截效應，在移動端5800多萬次曝光基礎上，還獲得了7.62%的點擊率。其次為分期樂x《德云斗笑社》的電商交易落地頁引流。產生近8000萬次曝光及114萬次UV，并為促銷活動帶來了36.57萬人領取禮包的轉化效果。騰訊視頻總計為分期樂帶來超2億次的效果曝光。