小紅書蒲公英是小紅書官方提供的一個商業(yè)合作服務(wù)平臺，里面有很多合作品牌，可以提高博主們的變現(xiàn)機(jī)會。入駐條件：賬號到達(dá)5000粉即可開通。不過，有一些賬號即使粉絲達(dá)不到5000粉，也可以提前收到小紅書平臺的入駐邀約。一般現(xiàn)在的圖文和視頻報價都是3位數(shù)，視頻報價比圖文高一些，一般是兩倍左右，但是想要更多合作和更高的報價，肯定是需要不斷創(chuàng)作和漲粉。蒲公英平臺現(xiàn)已上線建議報價功能。會參考同一垂直品類、同一粉絲范圍內(nèi)的博主商務(wù)合作訂單的成交價格。綜合評估報價合理性后，會給出建議報價，幫助個人博主確認(rèn)合理報價范圍。此外，蒲公英還會綜合賬號內(nèi)容、粉絲評分等數(shù)據(jù)，為每個創(chuàng)作者設(shè)定一個底價報價。設(shè)置時，如果輸入的合作價格過低，會有紅色提醒，提示報價不低于底價。博主可以根據(jù)這個底價來衡量，自由設(shè)定自己的報價。

　　創(chuàng)作者成功申請品牌合作權(quán)限后可以入駐小紅書蒲公英平臺，需滿足以下兩個申請條件才可申請品牌合作權(quán)限：已完成實名認(rèn)證；粉絲數(shù)量≥5000。 　　不管是個人還是企業(yè)想開通蒲公英平臺，必須要滿足條件，粉絲數(shù)也要達(dá)到才能開通。 　　需滿足以下兩個申請條件才可申請品牌合作權(quán)限：已完成實名認(rèn)證；粉絲數(shù)量≥5000。 　　已達(dá)成申請條件的創(chuàng)作者，可使用手機(jī)登錄小紅書。 　　點(diǎn)擊【我】→左上角【三】形標(biāo)識→【設(shè)置】→【功能申請】→【品牌合作】，點(diǎn)擊即可進(jìn)行品牌合作功能申請。

　　小紅書蒲公英是小紅書官方推出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺，于2021年1月25日正式上線，倡導(dǎo)“真誠分享播種內(nèi)容價值”。蒲公英平臺集「品牌合作」、「電商帶貨」、「新品試用」三大業(yè)務(wù)模塊于一體，為品牌提供具有種草特色的營銷服務(wù)。蒲公英寓意自信、不懈生長，散落的蒲公英種子飛向遠(yuǎn)方扎根發(fā)芽，平臺希望品牌可以借助博主合作的筆記，讓品牌內(nèi)容像蒲公英的種子一樣散落開來，將種草信息散播出去。品牌合作是小紅書蒲公英平臺提供的品牌發(fā)起內(nèi)容需求，由博主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的合作模式。品牌方根據(jù)營銷需求，以內(nèi)容垂類標(biāo)簽、博主特色標(biāo)簽、價格、粉絲量、性別、地域等維度在蒲公英平臺挑選對應(yīng)的博主。博主在蒲公英平臺接單，以品牌需求結(jié)合自身內(nèi)容調(diào)性，生產(chǎn)小紅書的筆記內(nèi)容，達(dá)到筆記種草的效果。

廣告從進(jìn)入系統(tǒng)，將經(jīng)歷觸發(fā)-競爭-曝光-點(diǎn)擊-轉(zhuǎn)化-成本等階段 ?觸發(fā)分析定向通過率：用戶進(jìn)入流量頁面后會請求廣告，符合定向的廣告可通過，實現(xiàn)廣告觸發(fā);定向通過率越高，星級評價越好，則越容易獲得最終的曝光機(jī)會定向?qū)捳龋罕硎驹搹V告定向流量占大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易通過廣告的觸發(fā)階段 ?競爭分析競爭環(huán)境分析廣告的競爭環(huán)境受廣告定向以及定向內(nèi)的合約廣告影響 ?流量充足度：競價廣告流量充足度主要受排期廣告占量影響，當(dāng)合約/排期廣告規(guī)模投放時，競價廣告的流量空間將被迫縮小 ?競爭寬松度：競價廣告競爭寬松度主要受競價廣告彼此競爭影響，反映其他所有競價廣告對相同人群的競爭激烈程度競爭失敗詳情 ?競爭勝出率：廣告通過定向后參與競爭，競爭勝出即可被填充到對應(yīng)廣告位;競爭勝出率越高，星級評價越好，則越容易獲得曝光機(jī)會 ?競爭失敗原因餅圖：表示該廣告在競爭階段未能勝出通過的主要原因，包括預(yù)算、出價、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、用戶接受度、賬戶內(nèi)競爭等 ?預(yù)算詳情：廣告預(yù)算余額不足時將無法勝出，進(jìn)而影響曝光消耗速度 ?出價競爭力：反映在歷次競爭中出價水平，可通過出價模擬器調(diào)整 ?點(diǎn)擊競爭力：反映在歷次競爭中預(yù)估點(diǎn)擊率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?轉(zhuǎn)化競爭力：反映在歷次競爭中預(yù)估轉(zhuǎn)化率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?用戶接受度：反映用戶的負(fù)反饋/新鮮度情況，可通過定向/素材等優(yōu)化 ?賬戶內(nèi)部競爭：反映賬戶內(nèi)廣告對本廣告競爭的影響，可暫停部分廣告 ?曝光分析 廣告在競爭勝出后，當(dāng)用戶瀏覽到廣告位置即可產(chǎn)生廣告曝光;該階段可以分析曝光效果的趨勢變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 曝光趨勢對比：展示本廣告今天對比昨天的小時曝光趨勢變化，同時將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進(jìn)行復(fù)盤 效果數(shù)據(jù)分析：展示本廣告最近3天的匯曝光數(shù)據(jù)，并通過行業(yè)對比、人群標(biāo)簽貢獻(xiàn)度拆分等幫助客戶快速了解本廣告在曝光上的效果詳情 定向標(biāo)簽/人群包曝光貢獻(xiàn)度：本廣告在某人群上的曝光PV/本廣告總曝光PV，可以選擇貢獻(xiàn)度高的優(yōu)秀標(biāo)簽作為種子人群，調(diào)整后續(xù)投放策略 ?點(diǎn)擊分析 廣告曝光后，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時，即可產(chǎn)生廣告點(diǎn)擊;該階段可以分析點(diǎn)擊效果的趨勢變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 點(diǎn)擊率趨勢對比：展示本廣告今天對比昨天的小時點(diǎn)擊率趨勢變化，同時將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進(jìn)行復(fù)盤 效果數(shù)據(jù)分析

第一步：計劃搭建 ①推廣目標(biāo)：包括商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、視頻號推廣、公眾號推廣、品牌活動推廣、小游戲推廣、門店推廣、QQ消息推廣，根據(jù)你的需求進(jìn)行選擇即可。 ②投放方式：剛開始跑選擇【標(biāo)準(zhǔn)投放】，已經(jīng)投了很長時間了一般用【加速投放】比較多 ③計劃日預(yù)算、計劃總預(yù)算：可以先不用設(shè)置，直接點(diǎn)擊【提交】。 第二步：廣告位選擇 點(diǎn)擊左側(cè)對應(yīng)的廣告位，在右側(cè)可以看到對應(yīng)的展現(xiàn)位置，大家可以根據(jù)不同位置及對應(yīng)的樣式來進(jìn)行選擇。 一般如果想要一些好質(zhì)量的流量的話，選擇大圖會更好一些！ 第三步：定向設(shè)置 年齡、性別、地區(qū)，不多說大家按照自己賬戶實際情況去進(jìn)行設(shè)置即可。 第四步：排期與出價 ①投放日期：【長期投放】和【指定開始日期和結(jié)束日期】 ②投放時間：根據(jù)具體時段去進(jìn)行設(shè)置 ③出價方式：有OCPM和OCPC兩種，這兩種方式建議大家都跑一跑，先各建2種廣告 ④優(yōu)化目標(biāo)：根據(jù)需求選擇 ⑤出價類型：【手動出價】和【自動出價】兩種方式，優(yōu)先選擇手動出價 ⑥出價策略：【優(yōu)先拿量】、【穩(wěn)定拿量】、【控制成本上限】這個根據(jù)你實際情況，一般選擇兩種“穩(wěn)定拿量”和“優(yōu)先拿量”，但是兩者的賠付標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，新賬戶不知道怎么出的建議優(yōu)先選擇“穩(wěn)定拿量” ⑦出價：建議大家按照第一個等級去出，當(dāng)然如果你以往有賬戶的，知道出價多少就不用看建議出價多少了。 ⑧廣告日預(yù)算：根據(jù)你的實際預(yù)算進(jìn)行設(shè)置即可 賬戶預(yù)算和廣告預(yù)算是一定要設(shè)置上的計劃預(yù)算可以不設(shè)置。 第五步：創(chuàng)意層級設(shè)置 根據(jù)你的產(chǎn)品準(zhǔn)備對應(yīng)的視頻內(nèi)容、素材、創(chuàng)意，然后進(jìn)行設(shè)置即可。 注意：廣點(diǎn)通創(chuàng)意重點(diǎn)測試的是“橫版視頻”和“橫版大圖” 廣點(diǎn)通素材權(quán)重并沒有抖音那么高，在廣點(diǎn)通這塊大家不用刻意的去下功夫做視頻素材，多測試圖片素材有時候比視頻還要好一些。 第六步：落地頁設(shè)置 關(guān)于落地頁的設(shè)置，在廣點(diǎn)通廣告投放前搭建好落地頁，然后上傳即可。

一、微信廣告 微信廣告包括朋友圈廣告和公眾號廣告。是出現(xiàn)在朋友圈和公眾號內(nèi)的一類廣告，依賴微信生態(tài)體系流量，為廣告主提供品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應(yīng)用推廣、微信卡券推廣等需求。 1、微信朋友圈廣告： 它是基于微信朋友圈生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。簡單地說，就是平時我們朋友圈只會看到好友發(fā)布的內(nèi)容，而當(dāng)廣告主將你判定為他的用戶時，他的廣告便會出現(xiàn)在你的朋友圈。 2、公眾號廣告： 當(dāng)我們閱讀公眾號內(nèi)容時，出現(xiàn)在文章視頻最前面或文章底部的廣告，包括圖片、圖文、卡片、視頻貼片等多種廣告形式。滿足公眾號關(guān)注、移動應(yīng)用下載、卡券分發(fā)、品牌活動廣告等多種推廣需求。